華沙最佳創意機構（2026 年）

引言

華沙是波蘭的廣告之都，以下七家創意代理商皆為獨立代理商及整合創意公司，並於 2026 年在該市設有活躍的工作室。入選依據包括他們近期的作品、客戶陣容的實力，以及 2025 年和 2026 年的最新動態。

當地的市場格局由波蘭本土集團與全球網絡代理商共同塑造。Group One 自稱為波蘭最大的獨立行銷傳播集團，與德國 Serviceplan Group 合作，在經營媒體業務的同時，旗下還擁有 GONG 和 Change Serviceplan 等創意代理商。ONE House Group 以及 GoldenSubmarine 的 Złota grupa 亦採用類似模式但規模較小，將創意工作與媒體或內部製作相結合。客戶涵蓋銀行業（ING、Alior Bank、BLIK）、零售業（Żabka、LPP、Castorama）、快速消費品（FMCG）和遊戲業，且有越來越多公共部門的工作是透過公開招標進行委託。

如 Publicis、VML、Ogilvy 和 MullenLowe 等跨國網絡辦事處已列於我們的廣告代理商頁面。此處列出的每家代理商在 2026 年均設有華沙辦公室。此名單不分先後順序，因為合適的選擇取決於您的需求簡報、預算以及偏好的合作方式。

華沙最佳創意代理商

1. GONG

隸屬於 Group One · 奧荷塔區 (Ochota) · gong.pl

GONG 是 Group One 旗下的全方位服務創意代理商，其華沙辦公室位於耶路撒冷大道 (Aleje Jerozolimskie)，並在格利維采 (Gliwice) 設有第二間工作室。該公司將自身作品描述為廣告、文化與技術的交匯點。其為 Netflix 打造的活動「The Art of Stealing」在 2022 年榮獲坎城金獅獎，且 IAB Polska 在 2020 年將 GONG 評為年度最佳代理商。2026 年 11 月，該公司聘請了曾任 Publicis Worldwide Poland 副創意總監兼 AI 主管的 Paweł Murawski 擔任副創意總監。

客戶包括 Netflix、ING、Żabka、Orange 基金會 (Fundacja Orange)、Tyskie、Lipton 和巴黎萊雅 (L’Oréal)。近期作品包括為 Żabka 圍繞「Obiady Czwartkowe」打造的 360° 全方位平台、ING 的 Z 世代宣傳活動「#Ktobypomyślał」，以及在 Roblox 內為 ING 開發的銀行項目。較新的部門 GONG ZAP! 則負責活動策劃與體驗行銷業務。

2. Change Serviceplan

隸屬於 Group One，與 Serviceplan Group 合作 · 華沙 · changeserviceplan.pl

Change Serviceplan 是華沙傳播之家 (House of Communication) 的創意代理商，該機構是 Serviceplan Group 與 Group One 共同營運的合作架構。它與 Mediaplus 和 Plan.Net TechNest 在同一屋簷下協同運作，Group One 報告指出其旗下 14 家公司擁有超過 750 名專家。自稱為歐洲最大獨立代理商集團的 Serviceplan Group，報告其 2025/26 年度的營收達 8.73 億歐元。

2026 年 10 月，Change Serviceplan 贏得了 Mlekpol 旗下 Łaciate 乳製品品牌的比稿。綜觀整個集團，客戶包括 BLIK、Bank Millennium、BMW、Orange、ING Bank Śląski 和 Żabka。該代理商非常適合希望在單一獨立集團內同時統籌創意與媒體策劃的品牌。

3. GoldenSubmarine

獨立代理商 · 莫科托夫區 (Mokotów) · goldensubmarine.com

GoldenSubmarine 自稱為從未隸屬於任何跨國網絡的獨立廣告代理商。它在華沙和波茲南設有辦公室，是小型集團 Złota grupa 的一部分，該集團還包括 GoldenProduction、GoldenGrid 和 GoldenDeck。2026 年 11 月，該公司延攬了來自 Vision & People 的 Marek Szpak。

其代表作品包括 Škoda 的「Wyzwanie lodu」、波蘭數位事務部的 mObywatel 宣傳活動，以及 Alior Bank 的「Pewni swego na całego」。其他客戶包括 E.Wedel、Grycan、Nivea、Tchibo、PGE、BNP Paribas 和 Żywiec Zdrój。在同一個集團內擁有製作能力，有助於迅速交付零售和銀行業務項目。

4. OS3

隸屬於 ONE House Group · 莫科托夫區 (Mokotów) · os3.pl

OS3 自 1996 年以來一直作為策略與創意代理商運作，涵蓋品牌策略、電視、戶外、廣播、數位和社交媒體等工作。它隸屬於 ONE House Group，該集團還包括媒體公司 TPG Media、Media SWOT 以及專門針對年長消費者市場的 Silver Agency。OS3 獲得的獎項包括 Effie Poland 和 KTR，並在 2019 年榮獲 Media & Marketing Polska 的「年度轉型獎」。

2026 年 9 月，它為 Indykpol 的 Jedynki 香腸推出了「Najbardziej rozrywane w każdym domu」宣傳活動，主打與 Graffiti Films 合作拍攝的偽紀錄片風格電視廣告。Indykpol 透過獨立招標選中了 OS3 和 TPG Media。其他客戶包括 Warta、Castorama、LPP、Maspex、Mlekpol、Luxmed 和 Deichmann。

5. Altavia Kamikaze + K2

隸屬於 Altavia 集團 · 莫科托夫區 (Mokotów) · k2.pl

Altavia Kamikaze + K2 是由 K2 Create 與 K2 Precise 加入 Altavia Kamikaze 後成立的，將創意、媒體和行銷科技團隊整合至國際 Altavia 集團旗下的單一代理商中。K2 在波蘭市場深耕超過 20 年。Interaktywnie.com 的 2026 年波蘭行銷代理商調查將這家合併後的代理商依規模評為第一。

其重點作品包括為 CD Projekt 在 11 個市場推出的《巫師》(The Witcher) 宣傳活動，以及為 Żubrówka 打造的故事導向活動「Czarna Polana」。在為 Leroy Merlin 提供服務時，其 SEO 工作帶動了電子商務收入成長 74%。零售、遊戲和成效行銷經驗的結合，使其非常適合希望將創意工作與可衡量銷售掛鉤的品牌。

6. Warsaw/Creatives

創意與製作代理商 · 市中心區 (Śródmieście) · warsawcreatives.com

Warsaw/Creatives 專精於美容、時尚和生活風格品牌的整合行銷活動，涵蓋創意指導、製作到活動策劃、社交和電子商務內容。2025 年 7 月，該公司將其創意與設計部門合併為單一的 Creative & Design Studio。其創意總監為 Maria Gajewska。

近期的專案包括 H&M x Magda Butrym 聯名合作、Magda Butrym 的 SS26 活動，以及與 Jennifer Lopez 合作為 Inglot 進行藝術指導、包裝和活動製作。它還連續第二年為 Belvedere 在 MIRAŻ 音樂節製作了貴賓活動，並為 ElevenLabs 華沙峰會舉辦了活動。其他客戶包括 CCC、Answear、Reserved 和 Dr Irena Eris。

7. They Digital

創始人主導 · 莫科托夫區 (Mokotów) · theydigital.pl

They Digital 將策略與創意結合，並涵蓋數位媒體、社交、eCRM 和會員忠誠度計畫。該公司由 Marcin Solecki 和 Maciej Miszczuk 創立，旗下集團包括 CRM 專家 5Bonsai、忠誠度品牌 Loyal Me Now 和產品內容平台 app.contented。它是 Marketing Cloud 業務的 Salesforce 認證合作夥伴。

客戶包括 DHL、Żabka、Velux、E.ON、Hortex、Crocs、雀巢 (Nestlé)、三星 (Samsung) 和巴黎萊雅 (L’Oréal)。當創意概念需要貫穿 CRM、電子郵件、忠誠度管道以及付費媒體時，它是一個明智的選擇。

挑選華沙創意代理商時應注意的事項

首先了解代理商背後的集團背景。華沙許多頂尖的獨立代理商都隸屬於波蘭本土集團，這些集團同時擁有媒體公司、製作公司或行銷科技部門，例如 Group One、ONE House 和 Złota grupa。這有助於簡化規劃與採購流程，不過值得先確認您是否必須使用該集團的媒體部門，還是可以自由選擇自己的合作夥伴。

確認具體會負責您專案的成員姓名。資深創意人員在 2026 年曾於華沙各代理商之間流動；舉例來說，GONG 便從 Publicis Worldwide Poland 聘請了新任副創意總監。參與比稿提案的人員應當是實際執行工作的人，要求在合約中載明此點是合情合理的。

詢問語言能力與涵蓋範圍。當地的多數代理商首先以波蘭語進行製作，而某些代理商（如 Altavia Kamikaze + K2）則從華沙統籌跨多個市場的宣傳活動。如果您的品牌需要英語或覆蓋中東歐地區的成果，請要求查看近期的範例，並了解由誰負責文案在地化改編。若是公共部門的專案，通常需要正式招標：波蘭數位事務部在 2026 年的數位技能宣傳活動中，就是從 11 份投標中選出了其合作代理商。

最後，了解代理商如何處理日常協作：檔案存放在何處、如何收集反饋以及如何追蹤審批進度。波蘭的宣傳活動通常涉及客戶端的數個利益相關者，一支電視廣告可能需要經過多輪修改意見。擁有明確審核流程並在單一平台上集中存放最新剪輯與版型設計的代理商，通常能大幅縮短反覆修改的時間。

Fabric 如何協助創意代理商團隊

Fabric 為代理商提供了一個整合檔案、客戶反饋和團隊知識的統一工作區，並具備覆蓋所有內容的 AI 搜尋功能。代理商設定專為同時管理多個客戶帳戶的工作室而打造：每個客戶擁有專屬空間，讓簡報、素材、簡報投影檔和通話記錄集中管理。

大型活動檔案存放在 Fabric 的雲端硬碟中，此功能採用隨選串流檔案技術，不佔用本地硬碟空間，剪輯師無需完全下載即可開啟龐大的影片檔案。搜尋能跨文件、圖像和轉錄錄音進行語意檢索，讓策略規劃師能夠輕鬆找出去年比稿中的某句話或客戶通話中的某個片段。相似內容搜尋可在團隊需要參考資料時，根據構圖、顏色和主題呈現相關的視覺素材。

在反饋方面，可以將檔案或資料夾以評論者權限分享給客戶。共享連結無需註冊即可使用。透過標註功能，客戶可以在影片和音訊上留下帶有時間戳記的評論、在影片影格或圖片上塗鴉並附加說明，或在腳本或 PDF 中反白文字。團隊隨後可將每條評論標記為已完成，使每輪修改如同清單般條理清晰。詳細流程可參考如何在影片上獲取客戶反饋。

在最終交付階段，任何檔案或資料夾都可以發佈為網頁。發佈的連結僅供瀏覽（可選是否允許下載），因此非常適合用於成品展示和案例研究，而密碼保護和連結分析則可顯示誰開啟了特定命名的連結以及瀏覽了多長時間。在團隊方案中，自動撰寫文件功能可為每個客戶維持最新頁面，同步記錄決策、交付成果和待處理項目。

專業版和團隊方案包含密碼保護和連結分析功能，團隊方案每月 125 美元起享有自動撰寫文件功能。查看團隊方案。

常見問題

華沙最好的創意代理商是哪一家？

這沒有單一的答案，因為合適的代理商取決於專案需求簡報。GONG 為 Netflix 贏得的坎城金獅獎是此處代理商中最知名的國際獎項，而 GoldenSubmarine 和 OS3 則擁有廣泛的波蘭銀行、快速消費品和零售客戶陣容。

什麼是 Group One？

Group One 是一家波蘭行銷傳播集團，由 Marek Żołędziowski 和 Maciej Hutyra 於 2013 年創立。它自稱為波蘭同類型中最大的獨立集團，旗下營運 14 家公司，包括創意代理商 GONG 和 Change Serviceplan，以及與 Serviceplan Group 合作的媒體代理商 Value Media 和 MediaPlus。

Change Integrated 發生了什麼變化？

Change 現在以 Change Serviceplan 的名稱營運，是 Serviceplan Group 與 Group One 在華沙傳播之家 (House of Communication) 合作設立的創意代理商。該公司於 2026 年 10 月贏得了 Mlekpol 旗下 Łaciate 品牌的比稿。

華沙的創意代理商與廣告代理商有何不同？

兩者有很大的重疊。本名單主要關注獨立代理商和整合創意公司，而 Publicis、VML 和 Ogilvy 等全球網絡的華沙辦公室則收錄在我們的華沙最佳廣告代理商名單中。

華沙代理商如何贏得公共部門的專案？

主要透過公開招標。例如，波蘭數位事務部在 2026 年數位技能活動中，從 11 份投標中選出了其代理商，將策略、創意和製作整合成一份合約，而媒體購買則透過單獨的招標進行。

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