柏林最佳創意代理商（2026年）
從克羅伊茨貝格的獨立工作室到 TBWA 聯播網辦公室：2026 年表現卓越的 7 家柏林創意代理商
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簡介
柏林擁有豐富多元的創意代理商，從德國規模最大的獨立傳播集團，到深耕公營部門和文化專案起家的經營者主導型活動企劃公司，應有盡有。以下精選的七家代理商，是根據其近期作品、2025 年與 2026 年獲得的業界認可，以及其強大的客戶陣容評選而出。
柏林是僅次於漢堡的德國第二大廣告代理商重鎮，其客戶群體充分體現了這座首都的特色：聯邦各部會與公營機構、交通與公用事業單位、科技與新創品牌，以及蓬勃發展的文化產業。今年最矚目的成果來自 HeimatTBWA，其為 Hornbach 打造的企劃案「No Project Without Drama」（無歷練，不專案）在 2026 年 5 月於紐約舉行的 ADC 年度大獎中榮獲全場最大獎黑方塊（Black Cube for Best of Show）。整個市場目前仍在適應宏盟集團（Omnicom）於 2025 年底收購 IPG 後的整合局面，這項收購使 DDB、FCB 和 MullenLowe 品牌在德國及全球其他地區陸續退場。
名單中的每家代理商在 2026 年均於柏林設有營運中的辦公室。此名單不分先後順序，因為最適切的選擇取決於您的需求說明書（brief）、預算以及偏好的合作模式。跨國網絡型代理商在我們的廣告代理商專頁中有更詳盡的介紹，因此此處僅列出一處。
柏林頂尖創意代理商
1. Jung von Matt
獨立代理商 · 柏林 · jvm.com
Jung von Matt 自許為源自歐洲的獨立全球創意公司，且長年以來一直是德國獲獎最多的代理商集團之一。該公司在柏林的規模相當可觀：除了旗下的公共對話顧問公司 navos 外，該集團在市內還設有四個 Jung von Matt 部門（SPREE、HAVEL、START 與 TECH）。
其柏林客戶包括公共交通運營商 BVG，代理商為其打造了「柏林自然力量」（Berlin’s Force of Nature）的防亂丟垃圾宣傳活動，將垃圾擬人化為橫掃城市的暴風雨。該宣傳片由市長和交通參議員親自發布，在前三天就吸引了 210 萬次觀看。放眼整個集團，近期的客戶包括德國電信（Deutsche Telekom）、adidas、BMW、MINI 和 Sixt。由於同一座城市設有多個單位，合作前值得先確認具體由哪個單位負責您的專案帳戶。
2. HeimatTBWA
TBWA 網絡（Omnicom） · 柏林 · heimat.berlin
HeimatTBWA 是柏林最著名的代理商，以與 DIY 零售商 Hornbach 的長期合作關係聞名。在德國創意排名中，行業媒體常直接將其尊稱為「柏林代理商」，且該公司在坎城國際創意節（Cannes Lions）上屢獲殊榮。
2026 年 5 月，其為 Hornbach 打造的活動企劃「No Project Without Drama」與柏林製作公司 Tempomedia 共同於第 105 屆 ADC 年度大獎中榮獲全場最大獎黑方塊（Black Cube for Best of Show）。該活動同時斬獲廣告類最佳年度表現獎（Best of Discipline in Advertising）、兩座金方塊及四座銅方塊。HeimatTBWA 隸屬於 TBWA 集團，歸於宏盟集團（Omnicom）旗下。
3. Serviceplan Berlin
獨立機構（Serviceplan Group） · 柏林 · house-of-communication.com
Serviceplan 集團自稱為歐洲最大的獨立代理商集團，並在 2025 年坎城國際創意節榮獲「年度獨立網絡」殊榮。其設於柏林的傳播之家（House of Communication）集結了 Serviceplan（創意與內容）、Mediaplus（媒體與數據）、Plan.Net（數位體驗與技術）和 SP 公共事務團隊於同一屋簷下，並配備 überlab 活動空間。
其柏林分部的業務偏向公共利益議題。代表作包括為德國道路安全委員會打造的防範大麻毒駕宣傳活動（「High doesn’t drive. High gets a ride」，吸ㄎㄧㄤ不開車，找人載一程），以及為布蘭登堡州策劃的教師招聘宣傳。據代理商統計，在 2024 年初釋出 1,600 個職缺後，該活動成功吸引了超過 3,100 名新教師。將媒體、創意和公共事務整合在同一個據點，非常適合尋求單一整合合作夥伴的客戶。
4. Zum goldenen Hirschen
Hirschen Group · 克羅伊茨貝格 · hirschen.com
Zum goldenen Hirschen 是 Hirschen 集團的旗艦代理商，在柏林、埃森、漢堡、科隆、慕尼黑和斯圖加特皆設有辦公室。其柏林辦公室位於克羅伊茨貝格（Kreuzberg）的石勒蘇益格街（Schlesische Strasse）。該代理商亦為德國設計委員會（Rat für Formgebung）的成員。
2026 年是其業務繁忙的一年。該代理商從 10 月起拿下了電子產品零售商 Euronics 的主要業務合約，並與 365 Sherpas 聯手贏得涵蓋 35 個聯邦機構的中央採購局（Kaufhaus des Bundes）框架協議。其為德意志聯邦銀行製作的「Nicht ohne」雇主品牌系列影片在坎城企業媒體暨電視獎中榮獲金獎。其他客戶包括 WestLotto、RheinEnergie、大眾汽車（Volkswagen）和 Aldi。
5. Ressourcenmangel
Hirschen Group · 克羅伊茨貝格 · ressourcenmangel.de
Ressourcenmangel 由 Benjamin Minack 和 Andreas Nickel 於 2000 年代中期創立，總部設在克羅伊茨貝格的石勒蘇益格街。該公司隸屬於 Hirschen 集團，並與包含 integral 在內的合作夥伴代理商緊密配合。《Horizont》曾將 Minack 評選為 2025「年度代理商風雲人物」（Agenturmann des Jahres）。
該代理商在公共部門與醫療衛生傳播領域實力雄厚。近期的代表作包括：攜手音樂人 Eunique 和 Denyo 為 AOK 打造針對 25 至 49 歲族群的癌症篩檢宣傳活動、為黑森州設計的氣候計畫海報和雇主招募活動，以及為法定健康保險醫師全德聯合會（KBV）策劃的「Praxenland Deutschland」宣傳活動。其他客戶包括聯邦勞工暨社會事務部、聯邦環境部、柏林環衛公庫（BSR）以及德國電信旗下的數位品牌 Fraenk。
6. GUD.berlin
隸屬於 Dékuple · 米特區 · gud.berlin
GUD.berlin 自稱「活動策劃代理商」（Die Kampagnenagentur），在米特區（Mitte）的利寧街（Linienstraße）辦公。該公司隸屬於 Dékuple 集團，並且是德國《多元化憲章》（Charta der Vielfalt）的簽署機構。
其客戶名單充滿濃厚的柏林本土色彩：BVG（以五個布偶為主角的 TikTok 宣傳活動）、為該市托兒所（Kitas）進行的徵才活動、rbb 廣播電視台、Bio Company，以及德國影院同業公會 HDF Kino——代理商為後者打造了一場由 Heike Makatsch、Kostja Ullmann 和 Detlev Buck 主演的宣傳活動。全國性客戶則包括 Kleinanzeigen、德國鐵路（Deutsche Bahn，包含獎勵使用者生成內容的「TikTok Ticket」）、E.ON 和 Xbox。社群優先（Social-first）的宣傳策劃是其尤為突出的專長。
7. familie redlich
familie redlich AG · 威丁/格孫德布倫嫩 · familie-redlich.de
familie redlich 是一家柏林傳播代理商，位於格孫德布倫嫩（Gesundbrunnen）的 Gustav-Meyer-Allee，團隊專長涵蓋文案撰寫、設計、公關、社群媒體、動態圖形設計與活動企劃。Andre Redlich 擔任董事會主席。2025 年 8 月，該公司在圖林根州開設了第二個據點：familie redlich unstrut。
該代理商的大部分業務來自聯邦政府與公共機構。近期專案包括聯邦政府「德國高科技議程」（Hightech Agenda Deutschland）的啟動宣傳、圖林根州參加 2025 年日本世博會（EXPO 2025）的策劃、2026 年聯邦政府開放日活動，以及「2026 科學年」（Wissenschaftsjahr 2026）的推廣工作。此外，該公司還承辦過 DAAD、THW 和 RAL 的週年慶祝活動，住房機構 degewo 亦於 2025 年成為其客戶。
挑選柏林創意代理商的注意事項
首先從產權結構著手。柏林的獨立代理商規模差異極大，從 Jung von Matt 和 Serviceplan 這樣的大型集團，到擁有一至兩間辦公室、由創辦人主導的獨立門市一應俱全。像 HeimatTBWA 這樣的網絡型代理商可以調動全球的製作和媒體資源。規模較小的獨立代理商往往能給予更多高層主管的親身關注，不過在進行大規模拍攝時可能會引入外包製作夥伴。
檢視客戶結構組成。柏林代理商的大部分業務是為各部會、公共機構、交通運營商和公用事業單位服務，這類案子通常伴隨著招標、框架協議和漫長的審批流程。如果您的組織屬於公共部門，具有相關經驗的代理商將熟稔政府採購流程。消費品品牌則可能更偏好在社群傳播和娛樂領域有亮眼實績的機構。
務必具名確認將指派誰來負責您的專案帳戶。這份名單中的幾家代理商都設有多個事業單元或辦公室，柏林當地的團隊可能並非製作出讓您心動的案例研究的那組人員。在簽約前要求書面確認專案帳戶團隊名單是相當合理的做法。
最後，了解代理商如何處理日常協作：文件存放在何處、如何收集反饋意見，以及如何追蹤審批進度。在公共部門專案中，涉及多方利害關係人的宣傳活動經常因電子郵件往來與共享硬碟中的版本混亂而耗費數週時間。若能有一個讓客戶隨時掌握最新成果的單一協同平台，將有助於維繫長久的合作關係。
Fabric 如何協助創意代理商團隊
Fabric 為代理商提供了一個集中管理檔案、客戶反饋與團隊知識的工作空間，並配備貫穿全局的 AI 智慧搜尋。柏林代理商通常在服務品牌客戶的同時也參與公共專案競標，而這種代理商配置方案非常契合這種運作模式：為每位客戶建立獨立專案空間，將需求說明、素材、簡報和會議記錄完整收納在同一處。
龐大的製作檔案可存放在 Fabric 的雲端硬碟中，支援依需求隨選串流檔案，不佔用本地硬碟空間。剪輯師和設計師可以直接開啟大型檔案，無需等待漫長的完整下載。搜尋功能支援跨文件、圖片和轉錄語音的語義理解，色彩搜尋更可透過色調找出視覺素材。當團隊需要參考先前的活動等案例時，相似搜尋功能可直接從選取的檔案找出相關作品。
在向客戶交付成果時，任何檔案或資料夾都可以發布為網頁並透過密碼保護進行分享。連結分析能顯示各指定收件人開啟連結的時間及停留時長，這對於提案簡報和審閱階段極有幫助。客戶可以直接透過分享連結留下串聯評論，無須註冊帳號。如需深入了解此做法的優勢，請參閱為何代理商不再向客戶發送 Google Drive 連結。
在團隊方案中，自動生成文件能匯集會議紀錄、Slack 對話和工作區本身的內容，為每位客戶維護即時專屬頁面，完整記錄決策、交付成果和待辦事項。新加入的專案管理人員無需到處打聽就能迅速掌握專案脈絡。
密碼保護與連結分析功能包含於 Pro 和 Team 方案中，自動生成文件功能則提供於 Team 方案。查看團隊方案詳情。
常見問題
柏林最好的創意代理商是哪一家？
這沒有標準答案，因為最適切的代理商完全取決於具體需求。以 2026 年斬獲的榮譽來看，HeimatTBWA 表現極為亮眼，其為 Hornbach 打造的企劃案榮獲 ADC 年度大獎的全場最大獎；而 Zum goldenen Hirschen 也憑藉為德意志聯邦銀行製作的影片在坎城企業媒體暨電視獎中贏得金獎。
哪家柏林代理商獲得了 2026 年 ADC 年度大獎的全場最大獎（Best of Show）？
HeimatTBWA 憑藉為 Hornbach 策劃的「No Project Without Drama」獲獎。該公司於 2026 年 5 月在紐約舉行的第 105 屆 ADC 年度大獎中，與柏林製作公司 Tempomedia 共享了黑方塊（Black Cube）榮譽。
柏林有大型獨立代理商嗎？
有的。Jung von Matt 在該市設有四個獨立單位；而自詡為歐洲最大獨立代理商集團的 Serviceplan 集團，在柏林設有傳播之家（House of Communication），匯聚了創意、媒體、數位與公共事務團隊。
哪些柏林創意代理商有為公營部門服務？
有相當多家。Ressourcenmangel、familie redlich 和 Zum goldenen Hirschen 都擁有聯邦和州政府的客戶；Serviceplan Berlin 也曾為布蘭登堡州和德國道路安全委員會策劃多場宣傳活動。
在柏林哪裡可以找到跨國網絡型代理商？
本頁面包含了一家網絡辦公室：HeimatTBWA。如需查閱網絡型和廣告專業型機構的更完整清單，請參閱我們的柏林最佳廣告代理商指南。
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