華沙最佳廣告代理商（2026年）

引言

華沙是波蘭廣告業的核心，以下九家代理商是2026年在此展現最強實力的網絡分支機構與廣告專家。各大傳播控股集團皆在該市設立其波蘭營運總部，其客戶群涵蓋甚廣：包括桑坦德銀行波蘭分行（Santander Bank Polska）、Pekao與法國巴黎銀行（BNP Paribas）等金融機構；Orange與T-Mobile等電信商；麥當勞（McDonald’s）與肯德基（KFC）等連鎖快餐品牌；以及長串的快速消費品（FMCG）與汽車客戶名單。

過去一年版圖發生了變化。宏盟集團（Omnicom）於2025年底完成了對埃培智集團（IPG）的收購，並停止使用DDB、FCB和MullenLowe等網絡品牌，DDB Warszawa現已更名為TBWA\Warsaw營運。McCANN Poland則保留了原名，隸屬於波蘭行銷集團45Avenue（其於2021年加入）。在獎項方面，電通創意（dentsu Creative）為Škoda打造的「Non Driver Assist」在2026年KTR廣告節上斬獲兩項金獎，而Leo Warsaw也在2025年獲得了四座波蘭艾菲獎（Effie Poland）獎座。

本文所列的每家代理商在2026年均在華沙設有正常營運的辦事處，並已透過其官方網站核實。獨立創意公司已收錄於我們的創意代理商頁面中，因此本名單專注於網絡代理商與廣告專才。名單不分先後，因為最合適的選擇取決於項目企劃需求、預算以及您的合作方式。

華沙頂尖廣告代理商

1. McCANN Poland

隸屬45Avenue集團（麥肯網絡）· 中區（Śródmieście）· mccann.pl

McCANN Poland是波蘭獲獎最多的代理商之一。據報導，其在2023年至2026年間共斬獲17座康城獅子獎（Cannes Lions）並獲得36項入圍提名，在2025年WARC Creative 100排行榜中名列全球第八，並於同年贏得三座歐洲艾菲獎（Effie Awards Europe）獎座，該機構稱這是波蘭代理商在該賽事30年歷史上的最佳成績。Press雜誌更於2026年將其評為「波蘭創意大使」。

萬事達卡（Mastercard）是其代表性客戶：「Room for Everyone」和「Where to Settle」在《The Drum》世界創意排名（World Creative Rankings）金融領域分列第一和第二名，2026年的作品還包括「eSkarbonka」數位儲蓄罐。其他目前的客戶包括桑坦德銀行波蘭分行、肯德基、歐萊雅（Elseve和Maybelline）以及XTB。該代理商自2021年起成為由八家專業代理商組成的45Avenue集團的一部分，因此可了解該集團各項整合服務的打包方案。

2. TBWA\Warsaw（前身為DDB Warszawa）

宏盟集團 · 若利博日區（Żoliborz）· tbwa.pl

TBWA\Warsaw即是波蘭客戶所熟知的DDB Warszawa，在宏盟集團停用DDB品牌後更名。領導團隊全數留任：Paweł Kastory擔任集團執行長，Szymon Gutkowski擔任董事總經理，Zuza Duchniewska-Sobczak擔任首席創意官。辦公室位於維斯瓦河畔的Wybrzeże Gdyńskie。

其作品組合建基於長期的合作關係。麥當勞是其最大客戶，從Drwal漢堡到Happy Meal Readers，打造了多年的行銷活動；T-Mobile、保時捷（Porsche）和Allegro也是重點客戶。該代理商曾為HBO Max（《最後生還者》）、Spotify和Pepsi Max製作作品，並持續為Fundacja Rak’n’Roll和國際特赦組織（Amnesty International）提供公益創意服務。

3. Leo Warsaw

陽獅集團（Publicis Groupe）· 莫科托夫區（Mokotów）· leowarsaw.pl

Leo Warsaw是陽獅旗下Leo網絡（前身為李奧貝納 Leo Burnett）的波蘭辦公室。其在2025年的四項提名中贏得了四座波蘭艾菲獎獎座，並為Otodom贏得Kreatura榮譽，其為Otodom打造的廣告片「Światło」更贏得了該機構2026年的首個國際獎項。

目前的客戶包括Orange（5G、光纖和預付卡推廣）、Bank Pekao、BLIK、三星（Samsung）、歐寶（Opel）、SodaStream、Mlekpol旗下的Łaciate以及費列羅（Ferrero）旗下的Raffaello。除了廣告業務外，該辦事處還提供使用者體驗（UX）和網站製作、消費者互動推廣活動以及行銷技術諮詢，非常適合希望由單一團隊統籌行銷活動與數位建置的客戶。

4. dentsu Creative Poland

電通 · 莫科托夫區（Mokotów）· dentsu.com/pl/pl

電通創意是電通波蘭網絡旗下的創意代理商，該網絡還包括凱絡（Carat）、安布思沛（iProspect）與dentsu X。其共用位於Czerska的集團辦公室。該公司為Škoda製作的「Non Driver Assist」作品在2026年KTR大賽中贏得六項大獎：兩座金獎（整合行銷與消費者洞察）、三座銀獎和一座銅獎。

其他重點作品包括為麥當勞製作的「Dni Zmakowanych」、為Škoda製作的「Rowerowa Zmiana」、為Totalizator Sportowy策劃的推廣活動，以及為Fundacja Głód Nie(Nażarty)製作的公益作品。其與電通媒體代理商的緊密聯繫，對希望將創意和媒體統籌規劃的客戶來說非常有利。

5. VML Poland

WPP · 北普拉加區（Praga-Północ）· vml.com/poland

VML Poland位於Plac Konesera的WPP園區內，該處前身為經過修復的Koneser伏特加酒廠。該代理商於2025年全面接管了T-Mobile的行銷業務，涵蓋#BreakingBarriers平台的活動概念與執行，並在網紅行銷（Influencer Marketing）類別中獲得艾菲獎肯定。

Lech是其長期客戶，近期的作品包括Enklawa音樂會系列。其「New Women’s Era」專案建立了一個反對孤獨的聯盟，以應對波蘭的男性自殺問題。VML還在波茲南（Poznań）、卡托維茲（Katowice）和比得哥什（Bydgoszcz）設有企業與商務團隊，因此請確認將由哪個辦公室負責您的帳戶。

6. Ogilvy Poland

WPP · 北普拉加區（Praga-Północ）· ogilvy.pl

Ogilvy Poland與VML共用Plac Konesera園區。它是該市客戶名單涵蓋最廣的機構之一，近期案例包括Orlen（「Ludzki głos Orlenu」）、Empik（「Witaj w klubie」）、妙卡（Milka，「Let’s Neighbor Up」）以及Zozole。

其最新發表的代表作是2025年為啤酒品牌Garage打造的「Wszystkie poziomy imprezy」。以往的客戶包括Orange、nju、Żywiec、安聯（Allianz）、飛利浦（Philips）、福特（Ford）和TK Maxx，展現了在電信、零售和快速消費品領域的深厚經驗。

7. Publicis Warsaw

陽獅集團 · 莫科托夫區（Mokotów）· publicis.pl

Publicis Warsaw是該集團在波蘭的旗艦創意代理商，總部位於莫科托夫的Domaniewska辦公區，毗鄰盛世廣告（Saatchi & Saatchi）和Arc等姊妹代理商。該公司表示已獲得150多個獎項和提名，其中為法國巴黎銀行製作的「Fishing for Data」和為賽諾菲（Sanofi）製作的「The Liver Check」是其被引用最多的作品。

其客戶名單長且側重於快速消費品和金融：包括法國巴黎銀行、萬寶盛華（Media Markt）、奧利奧（Oreo）、Winiary、Tymbark、Nałęczowianka、雷諾（Renault）、達契亞（Dacia）、卡尼爾（Garnier）、普瑞納（Purina）、寶潔（P&G）以及Żabka旗下的Jush品牌。其為Fundacja KIDS製作的公益作品（「Rozlicz Ból」）是其社會公益行銷的極佳範例。

8. Havas Warsaw

漢威士（Havas）· 莫科托夫區（Mokotów）· pl.havas.com

Havas Warsaw是漢威士在波蘭的創意分支，與創意網絡中的Havas PR、Havas Engage，以及媒體方面的Havas Media和Arena Media同處Dziekońskiego的同一辦公室。其服務涵蓋品牌策略和設計，乃至廣告、社群媒體、企業社會責任（CSR）和戶外廣告。

客戶包括Orange（針對企業客戶的「Spójrz inaczej z Orange dla Firm」推廣活動）、OLX Praca、Canal+、利潔時（Reckitt）旗下的Vanish和Finish、紐迪希亞（Nutricia）旗下的Bebilon和Bobovita，以及Lotto。該機構自身的案例作品已有幾年歷史，建議索取近期的展示影片觀看。

9. Arc Warsaw

陽獅集團 · 莫科托夫區（Mokotów）· arcww.pl

Arc是陽獅在華沙的線下（BTL）與銷售點（POS）行銷專家，也是本名單中最注重零售市場的代理商。它負責店內陳列展示與活動、數位標牌與展示廣告活動、品牌識別及全方位線上（ATL）推廣，並擁有內部DTP排版工作室和印刷團隊。

其網站上展示的品牌包括T-Mobile、PZU、Warta、Polpharma、Techland、健達繽紛樂（Kinder Bueno）、耐吉（Nike）和Axe，過往的推廣活動包括Nike Run Warsaw以及挪威三文魚的行銷專案。當行銷活動需要同時落地實體店鋪與螢幕曝光時，它是一個明智的選擇。

挑選華沙廣告代理商的考量要素

首先考量所屬網絡，因為在華沙，這很大程度上決定了代理商能提供的資源範疇。陽獅、WPP、宏盟、電通和漢威士在該市的創意與媒體代理商皆緊密相鄰，通常位於同一棟大樓內。如果您希望在單一合約下統包創意與媒體採購，請詢問同處一室的媒體代理商是哪家，以及他們是否已有合作服務共享帳戶的經驗。

確認近期的合併事件對您的專案有何影響。宏盟的整合將DDB Warszawa更名為TBWA\Warsaw並停用了FCB，而WPP則將多家代理商併入了VML和Ogilvy。華沙的團隊大部分維持原班人馬，但匯報架構、系統和收費可能會有所調整，因此請了解一年後誰將會是您的日常對接窗口。

審視行業領域經驗。華沙的代理商往往在銀行、電信、連鎖快餐和快速消費品領域擁有深厚經驗，而網絡代理商可能已代理了競爭對手的業務。應儘早確認利益衝突問題，並要求查看您所屬行業領域的作品範例，而非泛泛的作品集錦。

製作與審核需要時間。一項典型的華沙廣告活動包含電視廣告、網路剪輯版、社群媒體素材和戶外廣告，通常還需要波蘭語和英語雙版本以供區域審核。具備清晰審查流程的代理商（讓客戶在同一處查看最新剪輯並提供回饋意見），能有效縮短溝通回合，並避免意見散落在各個電子郵件討論串中造成的混亂。

Fabric 如何協助廣告代理商團隊

Fabric 是一個集結代理商檔案、客戶回饋和團隊知識的工作空間，並配備跨內容的 AI 搜尋功能。代理商設定為每個客戶提供獨立空間，使每個專案的腳本、分鏡腳本、粗剪影片、簡報與會議記錄皆能有條不紊地整合在一起。

廣告製作會產生龐大的檔案：電視母帶、網路剪輯版、戶外廣告原稿以及印刷專用的高解析度 PDF。Fabric 的雲端硬碟按需串流檔案，不佔用本地硬碟空間，無需完全下載即可開啟大型影片檔案。搜尋功能能針對文件、圖像與錄音進行語意檢索，而逐字稿轉錄功能則讓上傳的廣告片與配音錄音的語音內容變得可供檢索，搜尋結果可直接跳轉至對應的時間戳記。

客戶審閱透過檔案分享即可進行。將檔案或資料夾以「評論者」權限分享給客戶，他們無需註冊即可參與。利用標註功能，審閱者可在影片與音訊上留下帶有時間戳記的評論、在影片畫面或圖片上塗鴉並附加上評論，以及在腳本和 PDF 中螢光標示文字。團隊可在處理完每個評論後標記為完成，使整輪回饋就像一份待辦清單一樣清晰明瞭。審閱與核准工作流程展示了這項端到端的完整過程。

針對完工成品，連結分析可顯示每位指定收件人何時開啟了提案簡報或最終作品集錦，以及停留了多長時間；而密碼保護則能確保未發佈的行銷活動保持機密。在團隊方案中，自寫文件會為每位客戶維護一個專屬頁面，統整從會議、Slack 和工作空間中擷取的決策、交付成果與待辦事項。

Pro 和 Team 方案均包含連結分析與密碼保護功能，自寫文件功能則包含在 Team 方案中。查看團隊方案。

常見問題

華沙最好的廣告代理商是哪家？

這取決於您的企劃需求。就近期的獎項認可而言，McCANN Poland在2025年WARC Creative 100中名列第八，自2023年以來獲得17座康城獅子獎；電通創意的Škoda活動在2026年KTR大賽中獲得兩座金獎；Leo Warsaw則在2025年獲得了四座波蘭艾菲獎獎座。

DDB Warszawa發生了甚麼變化？

宏盟集團在2025年底完成收購埃培智集團後，在大多數市場停止使用DDB品牌，並將這些代理商併入TBWA。在華沙，DDB Warszawa現以TBWA\Warsaw的名稱營運，維持原有的領導團隊，並繼續服務麥當勞、T-Mobile和保時捷等客戶。

哪些控股集團在華沙設有辦事處？

所有主要控股公司皆有設立。陽獅集團（Publicis Warsaw、Leo Warsaw、盛世廣告與Arc）、WPP（VML與Ogilvy）、宏盟集團（TBWA\Warsaw）、電通以及漢威士均在華沙營運其波蘭業務，且通常將其媒體代理商設在同一棟建築物內。

在華沙，廣告代理商和創意代理商有何區別？

這些術語有所重疊。本名單所指的廣告代理商多為跨國網絡分支機構，負責策劃和製作跨電視、數位、戶外與零售的綜合推廣活動，通常與姊妹媒體代理商密切合作。若想了解以創意點子為主導的獨立工作室，請參閱我們的華沙創意代理商名單。

華沙的代理商如何收費？

華沙的大多數網絡代理商對長期維護專案收取月度服務費（Retainer），或針對單次行銷活動收取專案費（通常透過比稿贏得）。製作費用通常會另外報價。在工作開始前，請務必先確認服務範圍、審核修改回合數以及成效衡量標準。

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