里斯本最佳廣告代理商（2026年）
2026 年在里斯本設有活躍辦事處的 8 家廣告代理商，涵蓋宏盟（Omnicom）與 WPP 集團旗下機構，以及葡萄牙本土廣告專家
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簡介
里斯本是葡萄牙主要的廣告市場，以下 8 家代理商皆以里斯本為據點，並擁有 2026 年的作品或獲獎記錄。其中大部分為跨國傳播網絡的分支機構，其餘則是為全國性品牌打造行銷活動的葡萄牙本土創意公司。
過去一年當地市場版圖發生了相當大的變化。Omnicom 於 2025 年底完成對 Interpublic 的收購，並停止使用 DDB、FCB 和 MullenLowe 品牌；2026 年 5 月，FCB Lisboa 的合夥人宣布將更名為 Edson Tech & Soul。2026 年 1 月，WPP 從 Dentsu 和 OMD 手中贏得 MEO 的創意與媒體代理業務，並成立了一個約 25 至 30 人的專門團隊。ECO 報導指出，葡萄牙在 The One Club 的 2025 年國家排行榜中位居第四。
這些代理商是根據近期行銷活動、2025 年和 2026 年的獲獎認可（葡萄牙創意俱樂部 Clube da Criatividade de Portugal、Effie Portugal、The One Club）以及客戶陣容的實力評選而出。本名單不分先後順序，因為最合適的選擇取決於您的需求簡報、預算以及偏好的合作方式。
里斯本最佳廣告代理商
1. BBDO Portugal (BBDO/TBWA)
Omnicom · Avenida Engenheiro Duarte Pacheco, Lisbon · bbdo.pt
BBDO Portugal 自稱為匯聚 Omnicom 旗下葡萄牙代理商的集團，各單位獨立運作，業界媒體目前多以 BBDO/TBWA 或 TBWA/BBDO 稱呼該機構。為 APAV 製作的「RelationChip」（透過虛擬戀情揭露控制狂行為的活動）在 2026 年 5 月舉行的第 28 屆 CCP 創意節上榮獲 Grand Prix para o Bem 以及 Grand Prix Jornalistas。BBDO 和 TBWA 亦獲評為社交與內容類（Social e Conteúdos）最佳代理商。
其官網展示的客戶包括麥當勞、Pingo Doce、novobanco、CUF 和 Delta Cafés。其 2026 年夏季與 Casper Films 合作打造了麥當勞的行銷活動「Junta Mac ao teu verão」。Rui Silva 擔任首席創意長，Pedro Pinho 擔任執行創意總監，João Mescas 和 Ruben de Barros 則於 2026 年 6 月被任命為創意總監。
2. McCann Lisbon
Omnicom · Rua Engenheiro Canto Resende, Lisbon · mccann.com
McCann 隨 Interpublic 併入 Omnicom，並保留了 McCann 名稱下的里斯本獨立辦公室。該代理商（亦被稱為 McCann Portugal）入圍了 2026 年葡萄牙艾菲獎（Effie Awards Portugal）決賽名單。
近期作品主要聚焦於歷史悠久的葡萄牙消費品牌。2026 年 6 月，該代理商為 Sumol 推出全新品牌標語「Sumol. Sabe a muito」，並攜手 Trix 製作了四支 20 秒影片；同時以「O melhor do nosso solo. A solo」為口號，為 Oliveira da Serra 的全新單一品種橄欖油打造了行銷推廣活動。
3. Havas Portugal
Havas · Avenida da Liberdade · pt.havas.com
Havas 在自由大道（Avenida da Liberdade）開展其葡萄牙業務，集團內設有創意、媒體和數位部門。該代理商以六項大獎在 The One Club 2025 年歐洲代理商排行榜中位列第 38 位，並入圍 2026 年葡萄牙艾菲獎決賽。Scopen 於 2024 年 1 月發布的 Agency Scope 研究中，該公司在葡萄牙創意網絡知名度方面名列第一。
其數位部門 Fullsix 位於同一地址，客戶名單包括 Continente、EDP、麥當勞、NOS、Worten 和 Jogos Santa Casa。在同一份 Scopen 報告中，Havas Media 在媒體榜單上獨占鰲頭。若客戶希望由單一集團統籌創意、媒體和數位業務，應向該公司了解這些團隊在專案中將如何協同合作。
4. VML Portugal
WPP · Lisbon · vml.com
VML Portugal 是 WPP 旗下合併後的 VML 品牌里斯本代理商，其 LBB 檔案中收錄了 JWT Lisboa 和 Wunderman Thompson 時期的舊作。在 Agency Scope 2024 年 1 月的報告中，Wunderman Thompson 在創意代理商中獲得了最高的客戶評分。VML 同樣入圍了 2026 年葡萄牙艾菲獎決賽。
其 2026 年 6 月為 Generali Tranquilidade 打造的活動「Segura-te ao que Importa」，在世界盃期間聯手足球運動員 Bruno Fernandes，覆蓋電視、戶外看板及數位平台。該片由 Garage 製作。其葡萄牙品牌設計團隊 VML Branding 在 2025 年為沙烏地阿拉伯的 Red Sea Global 打造了五個旅遊品牌，展現了該辦公室超越本國市場的跨國實力。
5. Dentsu Creative Portugal
Dentsu · Lisbon · dentsu.com
Dentsu Creative Iberia 整合了西班牙與葡萄牙的代理商，在馬德里、巴塞隆納和里斯本設有辦公室。其在 The One Club 2025 年榜單中名列全球第 16 位，代表作包括為 Canal História 打造的「History Outnumbered」，並在 2025 年 FIAP Grand Slam 中名列葡萄牙第二。此外，該公司還在 2026 年 CCP 創意節上榮獲品牌體驗類（Experiências de Marca）最佳代理商。
近期作品包括 2026 年 8 月推出、由 Krypton 製作的 Liga Portugal Betclic 宣傳片「Em Nome do Futebol, Vamos Todos a Jogo」。該代理商原名為 Partners，在自品牌創立之初便負責 MEO 創意業務後，於 2026 年 1 月將該客戶轉移給了 WPP。考慮到其伊比利半島的架構，建議確認哪些工作將由里斯本團隊主導。
6. Fuel
Havas · Lisbon · fuel.pt
Fuel 是 Havas 集團旗下的代理商，與 Continente 和 Worten 保持著長期的合作關係。該公司入選 2026 年 11 月公佈的 ADCE Awards 決選名單，並入圍 2026 年葡萄牙艾菲獎決賽。董事總經理 Pedro Santana 獲提名進入 2026 年 CCP 創意排行榜。
其網站展示的 2026 年作品包括為 Continente 製作的「Bacalhau da Sorte」和「Casa da Joana」、為 Iberdrola 製作的「Turbinada」、為 Crédito Agrícola 製作的「Beijo」以及為 Fundação do Futebol 製作的「FC Coragem」。其他長期客戶包括 Caixa Geral de Depósitos、葡萄牙體育俱樂部、Sogrape 和 Jameson。Scopen 2024 年 1 月的報告顯示，該公司在創意網絡的市場聲譽中名列第一。
7. Funnyhow
Fnyhow Lda · Rua Victor Cordon, Lisbon · funnyhow.pt
Funnyhow 是一家專注於非傳統品牌傳播的里斯本代理商，專長涵蓋游擊行銷與品牌啟動、創意社群媒體，以及社交公關和內容種草。Francisco da Luz Ferreira 為創始人兼首席創意長，Hugo Antonelo 擔任執行長。該代理商在 The One Club 2025 年排行榜中以 22 項大獎位列歐洲第 48 位，並入圍 2026 年葡萄牙艾菲獎決賽。
其作品中亮相的品牌包括海尼根、Desperados、Uber、EDP、Sagres、Betclic 和 Bial，不過網站未標註日期，建議索取近期案例。Antonelo 和創意團隊中的兩位成員獲提名進入 2026 年 CCP 創意排行榜。該公司非常適合需要在付費媒體之外以創意吸睛的專案簡報。
8. Nossa
Independent · Lisbon · nossa.pt
Nossa 自稱為一家總部位於里斯本的獨立創意代理商，融合了人類創意與數位化思維。在 Scopen 2024 年 1 月的 Agency Scope 報告中，無論是在理想代理商指標還是客戶評分方面，該公司都名列前三名創意代理商之一。該機構亦入圍 2026 年葡萄牙艾菲獎決賽。
Briefing 曾報導過其為 APA 製作的垃圾減量活動（「lixar o lixo」）以及為 Gerador 製作的批判性思維宣傳活動。這兩項皆為公益性專案，因此商業客戶應索取其近期的零售或消費品相關作品以供參考。
選擇里斯本廣告代理商的考量要點
首先從代理商背後的集團著手。Omnicom 目前在葡萄牙同時擁有 BBDO 和 McCann；WPP 旗下擁有 VML、Bar Ogilvy 以及專門的 MEO 服務團隊；Havas 則在自有代理商之外還擁有 Fuel。如果您與姊妹代理商的客戶存在競爭關係，請詢問該集團如何處理利益衝突，以及誰有權限查閱您的媒體和創意規劃。
關注製作人員名單的細節，就像關注代理商的名稱一樣重要。本名單中的 2026 年活動作品多由 Garage、Krypton、Casper Films、Trix 和 Perfect Storm 等外部製作公司完成，這些合作夥伴對成片的品質起著舉足輕重的作用。請了解代理商是否通常固定與某一家公司合作，以及是否會採取競標流程。
獲獎名單與成效指標傳達的信息各不相同。CCP 創意節和 The One Club 獎勵的是創意表現，而葡萄牙艾菲獎則著重於行銷成效。Scopen 的 Agency Scope 研究則補充了行銷人員和客戶的評價觀點。同時出現在多個榜單中的代理商更具說服力，要求對方提供任何成效主張背後的佐證數據也是合情合理的。
接著檢視專案的日常推進流程。多媒體行銷活動通常涉及多個影片剪輯版本、戶外廣告規格和社交媒體素材，行銷、法務有時還有區域團隊會對每一項素材提出反饋。及早約定最新版本的存放位置、最終審核人以及記錄反饋的方式。
Fabric 如何為廣告代理商團隊提供助力
Fabric 為代理商提供了一個統一的工作空間，用於管理檔案、客戶反饋和團隊知識庫，並具備全域 AI 搜尋功能。代理商工作空間設定完美貼合廣告帳戶的運作模式：每個客戶擁有專屬空間，需求簡報、腳本、剪輯片段、戶外設計稿及通話記錄皆可集中管理。
活動影片和主檔案儲存在 Fabric 的雲端硬碟中，支援依需求串流檔案，不佔用本地硬碟空間。團隊共享資料夾存放最新版本，超大檔案無需完全下載即可開啟。搜尋功能支援依語意跨文件、圖像及轉錄的音訊與視訊檢索，搜尋結果可直接跳轉至特定頁面或時間戳記。這有助於團隊在需要從過去的廣播廣告中找出某句文案，或從舊提案中尋找參考資料時迅速定位。
客戶審閱流程透過共享連結進行。將影片、設計稿或資料夾以評論者身分分享給客戶，他們無需註冊即可回覆。透過標註功能，客戶可以在影片和音訊上留下帶時間戳記的評論、在影片畫面上塗鴉備註、在圖像上畫記並附加評論，或在腳本或 PDF 中反白文字。團隊可以在解決問題後將每條評論標記為已完成，讓每一輪反饋都如同清單般井然有序。詳情請參閱如何獲取客戶對影片的反饋。
對於已完成的作品，任何檔案或資料夾都可以發布為網頁，該頁面僅供瀏覽並可開放下載。連結數據分析可顯示每位指定收件人何時開啟了追蹤連結以及停留的時間，這對於提案簡報特別實用。
在團隊方案中，自動撰寫文件可根據會議記錄、Slack 和工作空間為每個客戶自動維護專屬頁面，涵蓋決策、交付成果和待辦事項。Pro 和 Team 方案均包含連結數據分析功能。查看團隊方案。
常見問題
里斯本最好的廣告代理商是哪家？
這沒有標準答案，因為合適的代理商取決於您的需求簡報。就近期榮譽而言，BBDO 為 APAV 製作的「RelationChip」在 2026 年 CCP 創意節上榮獲兩項 Grand Prix 大獎，Dentsu Creative Iberia 在 The One Club 2025 年全球榜單中名列第 16 位。Fuel 和 VML 也在 2026 年的多項大型全國性活動中名列製作名單。
在葡萄牙，BBDO 和 TBWA 是同一家代理商嗎？
2026 年的業界媒體通常將兩者合稱為 BBDO/TBWA 或 TBWA/BBDO，且兩者均隸屬於 Omnicom。例如，麥當勞的夏季活動便是署名為 TBWA/BBDO。BBDO Portugal 的辦公室地址登記在 Avenida Engenheiro Duarte Pacheco，我們並未找到獨立的 TBWA\Lisbon 地址。
FCB Lisboa 發生了什麼變化？
在 Omnicom 收購 Interpublic 後，FCB 品牌便停止使用。FCB Lisboa 自管理層收購後即為葡萄牙本土所有，僅為網絡聯盟成員。其合夥人 Edson Athayde 和 Vera Barros 於 2026 年 5 月宣布，該公司將從 6 月起與聖保羅的 Tech & Soul 合作，更名為 Edson Tech & Soul。他們公布的客戶包括易捷航空（easyJet）、Lactogal 和葡萄牙旅遊局（Turismo de Portugal）。
DDB Portugal 發生了什麼變化？
Omnicom 於 2025 年 12 月停止使用了 DDB 網絡品牌。DDB Portugal 總經理 Alexandra Pereira 當時表示團隊將保持不變，並可能在隨後採用新名稱。該公司在 2026 年 3 月仍以 DDB Portugal 名義運作，且 DDB 仍以該名稱出現在 2026 年 10 月里斯本 Portfolio Night 的名單中。
在里斯本，廣告代理商（Advertising Agency）與創意代理商（Creative Agency）有何不同？
兩者有重疊之處，許多葡萄牙代理商兩者兼具。本名單偏重於跨國網絡辦公室以及圍繞付費媒體行銷活動組建的機構。在 The One Club 2025 年榜單中排名全球第 12 位的 Uzina，以及 2026 年獲得 CCP 年度代理商（Agência do Ano）的 Stream and Tough Guy，是另外兩家值得關注的名字。若尋找以創意概念為主導的代理商，請參閱我們的里斯本最佳創意代理商名單。
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