柏林最佳廣告代理商（2026 年）
2026 年打造卓越宣傳活動的 9 家柏林廣告代理商：從控股集團分公司到德國最大的獨立機構
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引言
柏林擁有實力雄厚的廣告代理商陣容，以下九家代理商在 2026 年均透過其位於該市的辦事處開展行銷活動。它們涵蓋了從 WPP 和 Omnicom 旗下的代理商，到均自稱為獨立機構的 Jung von Matt 和 Serviceplan Group。
過去的一年帶來了諸多變化。Omnicom 於 2025 年底完成了對 IPG 的收購，並停用了 DDB 品牌，正如 W&V 於 2025 年 12 月報導的那樣，該品牌在德國也隨之消失。在 WPP 內部，Scholz & Friends 現在自稱為 VML 旗下公司，而 thjnk 則隸屬於德國 Ogilvy 集團。即便如此，優秀作品依然層出不窮：Heimat TBWA 與 Hornbach 在 2026 年 Gerety Awards 上斬獲大獎（Grand Prix），而 Scholz & Friends 在榮獲同屆獎項的「年度全球最佳代理商」（Global Agency of the Year）後，於 2026 年 4 月受到了 LBB 的報導。
此處列出的每家代理商在其官網或 2026 年的行業報導中，均顯示設有柏林辦事處或創意團隊。此名單不分先後順序。獨立創意工作室主要收錄在我們的柏林創意代理商名單中。
柏林最佳廣告代理商
1. Scholz & Friends
WPP（VML 旗下公司）· 柏林 · s-f.family
Scholz & Friends 於 1981 年在漢堡成立，多年來柏林一直是其主要辦事處之一。作為 WPP 和 VML 的一部分，它目前在德國、奧地利和瑞士設有七個辦事處，擁有約 1,200 名員工。該代理商指出，其在 2019 年至 2025 年間於德國獲得了 27 項艾菲獎（Effie awards），並在 2026 年的 Gerety Awards 上被評為「年度全球最佳代理商」。
近期作品包括由 Kraftwerk 創始人 Ralf Hütter 出鏡的 FAZ「Kluge Köpfe」廣告、為「Runter vom Gas」道路安全宣傳活動創作的全新兒童畫作，以及 2026 年 10 月的 AOK 廣告片。其客戶名單還涵蓋德國麥當勞、萬國錶（IWC Schaffhausen）、歐盟委員會和柏林愛樂樂團。2026 年 9 月，該公司推出了專注於社交與文化的新部門 Circus。
2. Jung von Matt
獨立代理商 · 柏林 · jvm.com
Jung von Matt 自稱為來自歐洲的獨立創意公司。其大部分部門位於漢堡，而柏林則設有 Jung von Matt SPREE、HAVEL、START 和 TECH，以及公共對話諮詢機構 navos。該集團於 2026 年 5 月在非營利類別中榮獲全球艾菲大獎（Global Grand Effie）。
其柏林客戶包括柏林公共交通公司（BVG），後者於 2026 年 8 月推出的短片將柏林呈現為真正的「愛之城」。其他近期作品涵蓋沃達豐（Vodafone）、多特蒙德足球俱樂部（Borussia Dortmund）、國際足總（FIFA），以及 Zalando 與德國足協（DFB）的五年合作項目。但該公司也經歷了一個艱難的秋季：McCann 於 2026 年 10 月從 Jung von Matt 手中接管了寶馬（BMW）業務，而 Euronics 也在同月轉向了另一家代理商。
3. Serviceplan Berlin (House of Communication)
獨立代理商（Serviceplan Group）· 柏林 · house-of-communication.com
Serviceplan Group 自稱為歐洲最大的獨立代理商集團，其位於柏林的「傳播之家」（House of Communication）匯集了約 120 名員工。Serviceplan 負責創意和內容，並與負責媒體的 Mediaplus、負責數位的 Plan.Net 以及負責政治傳播的 SP Public Affairs 協同運作。Elke Reibetanz 和 Hubertus von Lobenstein 共同領導該柏林分部。
柏林地區案例包括德國道路安全委員會（DVR）的大麻與駕駛宣傳活動「High fährt nicht. High lässt fahren.」，以及布蘭登堡邦的教師招聘專案。公共事務部門的設立，使該機構非常契合理論上設在首都的各部會與協會。
4. Heimat TBWA
Omnicom (TBWA) · 克羅伊茨貝格 · heimattbwa.de
Heimat 現以 Heimat TBWA 之名運營，隸屬於 Omnicom 旗下的 TBWA 網路，其柏林公司位於克羅伊茨貝格的 Segitzdamm，並在杜塞道夫設有第二個辦事處。它在 2025 年德國 ADC 排名中位列第四，斬獲 14 個獎項，其為 Hornbach 打造的宣傳活動「Kein Projekt ohne Drama」在 2026 年 Gerety Awards 上榮獲大獎。
Hornbach 多年來一直是其主要客戶，最新的「Wahnsinn」宣傳活動於 2026 年 9 月在全歐洲展開。其官網展示的其他合作作品包括 dm-drogerie markt、Persil、Bosch Professional 和 Philips Sonicare。於 2025 年 1 月被任命為 Omnicom 旗下 adam&eveBerlin 董事總經理的 Martha Rzeppa，現為 Heimat TBWA 柏林的三位董事總經理之一。
5. VML Germany
WPP · 柏林 · vml.com
VML Germany 被 LBB 列為總部位於柏林的廣告代理商，其早期在 LBB 上的獲獎名冊則是以 Wunderman Thompson Germany 的名稱呈現。其全球網路在 2026 年被《Campaign》評為「年度全球最佳網絡」。
LBB 上展示的德國作品包括為 Mezzo Mix 打造的即時行銷、為嬰兒品牌 NUK 開展的宣傳活動，以及為阿茲海默症倡議組織舉辦的「Fading Memories」展覽。由於 Scholz & Friends 現在也是一家 VML 旗下公司，如果您同時與兩者接洽，建議詢問雙方之間的業務如何劃分。
6. thjnk
WPP（德國奧美集團）· 柏林 · thjnk.de
thjnk 自 2017 年起成為 WPP 的一部分，目前隸屬於德國奧美集團（Ogilvy group）。它在漢堡、慕尼黑、杜塞道夫、蘇黎世、紐約和柏林設有辦事處，並自稱為德國獲獎最多的代理商之一。
德國宜家（IKEA Germany）是其長期客戶，2026 年 9 月的 Pax 宣傳活動讚頌了該衣櫃系列的持久耐用。同月，thjnk 在競標後成功續留了漢諾威能源公司 enercity 的業務。執行長 Armin Jochum 於 2026 年 9 月底離職，該代理商計劃從內部提拔領導團隊，因此建議了解將由誰接管您的業務。
7. antoni
Omnicom · 米特區 · antoni.de
antoni 是一家位於柏林米特區的 Omnicom 旗下代理商，不同領域的專家在此協同合作，打造整合行銷活動。它自稱為梅賽德斯-賓士（Mercedes-Benz）汽車部門的歐洲主代理商。
2026 年 10 月，它透過其 Antoni Hotline 部門贏得了首個金融服務領域客戶 DKB。同月，Aldi Süd 將 antoni 這家現有創意代理商從其全球創意競標中除名。近期作品還包括為 Kärcher 製作的萬聖節廣告，以及 Katjes 的「Antoni Jellyhouse」。
8. Innocean Berlin
Innocean 網絡 · 柏林 · lbbonline.com/companies/innocean-berlin
Innocean Berlin 是 Innocean 網絡的柏林辦事處，擁有非凡的工藝水準與口碑。在 2025 年春季發布的 2024 年度創意排行榜（League Table of Creativity）中，LBB 將其評為德國頂尖代理商。
韓泰輪胎（Hankook）是其最著名的客戶。「盡享生活。輪胎交給我們。」（Live your life. Leave tires to us.）平台以退休技工 Hank 為主角，2026 年 9 月的系列推廣「Hank: Retired in the Wild」以社群為先在 14 個歐洲市場推出。該機構也為起亞（Kia）打造了包括「Kia Soundscapes」在內的作品。
9. Twentyrising
創始人主導 · 柏林 · twentyrising.com
Twentyrising 是一家柏林代理商，一直在爭取保險公司和銀行的廣告業務。在 2026 年 10 月的比稿中，它一舉拿下了 Hannoversche Lebensversicherung 和 Johanniter-Unfall-Hilfe 兩大客戶。
它為 Sparda-Bank München 創作的作品包括 2026 年 9 月的音樂錄影帶「Oberhammer Oberbayern」，其案例研究還涵蓋了 Freenow、Firefox、Volksbanken 和 Netflix。
挑選柏林廣告代理商的考量要點
首先要考慮所屬集團網絡。WPP 和 Omnicom 旗下代理商的柏林辦事處可提供媒體採購、製作以及進入其他市場的管道。但它們也經歷了過去一年的架構重組，因此請確認 2027 年將由哪個品牌持有合約，以及團隊成員是否曾在代理商之間流動。
確認創意的實際製作地點。此名單中的幾家集團總部位於漢堡、慕尼黑或杜塞道夫，柏林只是其多個辦事處之一。請詢問將由哪個團隊負責您的專案，以及創意總監是長駐柏林還是需要出差往返。
公共機構和政治客戶在該市場中佔有很大比重。各部會、行業協會和邦政府機構通常會透過招標採購服務，並有固定的流程和文件規範要求。如果您的專案屬於此類，請尋找有處理過公開招標經驗的代理商。
最後，了解行銷素材在代理商與客戶之間的流轉方式。單一宣傳活動可能涉及腳本、剪輯、主視覺以及針對不同通路的數十個精簡版本，且通常需要品牌、法務和各區域團隊進行審核。具備清晰審核流程並能將最新版本集中管理的代理商，可以讓審批流程保持順暢。
Fabric 如何協助廣告代理商團隊
Fabric 為代理商提供了一個統一的工作空間，用於管理檔案、客戶反饋和團隊知識，並具備覆蓋全局的 AI 搜尋功能。代理商設定非常契合廣告專案的運作模式：每個客戶擁有專屬空間，可將企劃簡報、腳本、剪輯片段和會議記錄集中在一起。
電視廣告片、社交精簡版短片和印刷母檔均存儲在 Fabric 的雲端硬碟中，系統可按需串流檔案，因此不佔用本地硬碟空間。大型影片檔案無需完整下載即可直接開啟。搜尋功能可跨文件、圖像和轉錄錄音進行語意檢索，讓團隊能夠輕鬆找到往期廣告中的某句台詞，或根據顏色搜尋主視覺。
在進行客戶審核時，行銷資料夾可以發布為網頁並帶有密碼保護。連結分析功能可顯示每位指定收件人開啟連結的時間及瀏覽時長，這對提案簡報非常有幫助。客戶無需註冊即可透過共用連結留下主題式評論。目前已支援對 PDF 進行標註和評論，影片的時間戳記評論功能也即將推出。更多內容請參閱審核與批准指南。
在團隊版方案中，自動編寫文件功能可整合會議、Slack 和工作空間中的內容，為每個客戶維護專屬頁面，涵蓋各項決策、交付成果和待辦事項。
專業版和團隊版方案均包含密碼保護和連結分析功能，自動編寫文件功能則適用於團隊版方案。查看團隊方案。
常見問題
柏林最好的廣告代理商是哪一家？
這取決於具體的需求簡報。從 2026 年的獲獎認可來看，Scholz & Friends 在 Gerety Awards 上被評為「年度全球最佳代理商」，Heimat TBWA 憑藉 Hornbach 的案例榮獲 Gerety 大獎，而 Jung von Matt 則贏得了一項全球艾菲大獎。
柏林的 DDB 怎麼了？
Omnicom 在 2025 年底完成對 IPG 的收購後停用了 DDB 品牌，W&V 也在 2025 年 12 月報導該名稱在德國也將不復存在。如果您曾與柏林的 DDB 團隊合作，請向 Omnicom 詢問目前由哪家代理商承接您的業務。
哪些柏林廣告代理商是獨立機構？
Jung von Matt 和 Serviceplan Group 均自稱為獨立機構，而 Twentyrising 則由其創始人直接管理。Scholz & Friends、VML Germany 和 thjnk 隸屬於 WPP，而 Heimat TBWA 和 antoni 則屬於 Omnicom。
柏林和漢堡哪個是規模更大的廣告城市？
漢堡通常被視為德國首屈一指的代理商之都，Jung von Matt 等集團的大部分業務部門都設在漢堡。柏林則擁有大部分相同集團的辦事處，且周邊聚集了更多的公共部門、政治機構和科技客戶。
在哪裡可以找到柏林的獨立創意工作室？
此名單側重於跨國網絡辦事處和專業廣告代理商。如需尋找獨立工作室和整合創意機構，請參閱我們的柏林最佳創意代理商名單。
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