巴黎最佳廣告公司推薦（2026 年）

簡介

巴黎是歐洲最大的廣告市場之一，也是陽獅集團（Publicis Groupe）和漢威士（Havas）這兩大控股公司的所在地，因此大型傳播網的旗艦機構與資金充裕的獨立代理商僅幾步之遙。以下精選的 10 家代理商，是根據它們在 2025 年和 2026 年的作品、近期獲得的業界認可，以及在零售、汽車、銀行、電信和公共機構等領域所展現的強大客戶實力而選出。

過去一年市場版圖發生了變化。宏盟集團（Omnicom）於 2025 年 11 月底完成了對埃培智集團（IPG）的收購並退役了 DDB 品牌，因此 DDB Paris 更名為 BBDO Paris，重啟了自 2020 年底 CLM BBDO 停止營運以來在巴黎未曾使用的名稱。McCann 則繼續作為宏盟旗下的三大全球創意網絡之一。2026 年 5 月，WPP 將 VML、Ogilvy 以及旗下其他法國創意代理商整合至 WPP Creative France 旗下，但各自保留原有名稱。在 2025 年 12 月的年度代理商大獎（Grand Prix des Agences de l’Année）上，McCann 榮獲「年度最佳廣告代理商」，VML 則獲選為「年度最佳整合傳播代理商」。

名單中的每家代理商在 2026 年均於巴黎設有活躍辦公室，其中布洛涅-比揚古（Boulogne-Billancourt）計入大巴黎地區。此名單不分先後排名，因為最合適的選擇取決於您的需求簡報、預算以及團隊的工作偏好。

巴黎最佳廣告代理商

1. Publicis Conseil

陽獅集團 (Leo) · 第 8 區 (香榭麗舍大道) · publicisconseil.fr

Publicis Conseil 是陽獅集團的巴黎旗艦機構，隸屬於該集團的 Leo 創意網絡，在香榭麗舍大道 133 號辦公，擁有約 700 至 800 名員工。由 Agathe Bousquet 和 Marco Venturelli 領導。該公司在 2025 年坎城國際創意節榮獲「年度最佳代理商」，並在 2026 年坎城國際創意節贏得創意實效大獎（Creative Effectiveness Grand Prix）。

其客戶名單堪稱法國知名品牌的指南：雷諾（Renault）和達契亞（Dacia）、Orange、家樂福（Carrefour）、安盛（AXA）、法國巴黎銀行（BNP Paribas）、萊雅（L’Oréal）、法國國家鐵路（SNCF）和雅高（Accor）。近期作品包括為 Orange 打造的「Scamcophony」（將數位詐騙轉化為音樂），以及為家樂福製作關於食品行業職涯的《要塞英雄》（Fortnite）體驗。Yann-Gaël Cobigo 和 Thibault Michal 於 2026 年 9 月加入擔任執行創意總監。

2. TBWA\Paris

宏盟集團 · 布洛涅-比揚古 · tbwa-paris.com

TBWA\Paris 是宏盟旗下 TBWA 網絡在法國的領導代理商，自稱是法國市場第三大傳播代理商。其工作方法圍繞著該網絡註冊商標的「顛覆」（Disruption）流程展開，總部位於布洛涅-比揚古的西利街（rue de Silly）。

法國麥當勞是其最著名的客戶，2026 年的作品包括圍繞睡前故事儀式的「故事講述者學校」（L’École des Raconteurs），以及一系列夏季和甜點行銷活動。其他客戶包括日產（Nissan）、法國航空（Air France）、歐尚（Auchan，推出「Les petits noms」忠誠度活動）和 Cetelem（於 2026 年 6 月為其應用程式重新發布進行推廣）。

3. BBDO Paris

宏盟集團 · 巴蒂尼奧勒 (第 17 區) · bbdo.fr

BBDO Paris 是前身為 DDB Paris 的代理商。當宏盟於 2025 年 12 月退役 DDB 品牌時，巴黎辦公室保留了其團隊、客戶以及位於孔達米納街（rue La Condamine）的辦公室，並啟用了 BBDO 的名稱。由聯合執行長 Alexander Kalchev 和 Paul Ducré 掌舵，Axel Renaudin 於 2026 年 2 月升任董事總經理。該代理商擁有約 320 名員工，至今已累計斬獲 55 座坎城獅子獎和 24 座艾菲獎（Effie）。

福斯汽車（Volkswagen）是其長期客戶，2026 年的作品涵蓋 GTI 50 週年紀念活動及純電 ID. Polo 推廣。客戶名單還包括 MAIF、ManoMano（於 2026 年 4 月推出全新品牌平台）、Salomon、PMU、聯合國教科文組織（UNESCO）以及法國抗癌聯盟（La Ligue contre le cancer），BBDO Paris 也在 2026 年與 TBWA\Paris 共同參與了法國麥當勞的專案製作。

4. Havas Paris

漢威士 · 巴黎 · havasparis.com

Havas Paris 是漢威士集團在法國的首席創意代理商。Stéphane Gaubert 擔任首席創意長，Raphaël de Andréis 於 2026 年 7 月被任命為首席策略長。該代理商於 2026 年 5 月收購了企業影響力專長機構 Format，此前它已於 2025 年 4 月收購了醫療保健代理商 FMad。

公共部門業務佔其業務很大比例。Havas Paris 於 2026 年 1 月贏得了歐盟委員會的傳播架構合約，並於同年 5 月在 27 個國家開展了「保護至關重要：民主」（Protect What Matters: Democracy）推廣活動。在消費端方面，它負責肯德基（KFC）的泛歐業務，2026 年的作品包括「小小兵與怪獸」（Minions & Monsters）主題行銷以及酸黃瓜主題快閃活動。

5. Ogilvy Paris

WPP · 巴黎 · ogilvy.com/fr

Ogilvy Paris 擁有約 300 名員工，業務涵蓋廣告、公關、社交智能、品牌內容、行為科學及製作。Benjamin Bregeault 於 2026 年 4 月被任命為首席創意長。自 2026 年 5 月起，該代理商納入 WPP Creative France 架構內，同時保留自身的名稱與定位。

其客戶名單囊括快速消費品、零售及奢侈品：沛綠雅（Perrier）、La Laitière、安聯（Allianz）、Netto、Citeo、迪卡儂（Decathlon）、Doctolib 和路易威登（Louis Vuitton）等均在列。近期作品包括為 Gamm vert 打造的「自己種出食材」（Faites pousser vos courses，可種植成為蔬菜園的雜貨系列），以及與 Philippe Katerine 合作為 Citeo 製作的垃圾分類音樂短片。

6. VML Paris

WPP · 巴黎 · vml.com

VML Paris 是 WPP 旗下 VML 網絡的巴黎辦公室。Vincent Druguet 擔任 VML France 的執行長，並自 2026 年 5 月起兼任 WPP Creative France 的執行長。Virgile Brodziak 為 VML Paris 的董事總經理。在 2025 年 12 月的年度代理商大獎中，VML 榮獲「年度最佳整合傳播代理商」。

該代理商在體驗和商業行銷方面表現卓越。2026 年 5 月為 KitKat 打造的「The Grand Break」將 CENTQUATRE 藝術中心打造成城市一級方程式圍場，同年還為 Delsey Paris 建構了全新品牌平台。其他近期的客戶包括救世軍（L’Armée du Salut）、Charal、萊雅、法國賽百味（Subway France）、忠利保險（Generali）和安盛。

7. McCann Paris

宏盟集團 · 巴黎 · mccann.fr

McCann Paris 隨著 IPG 收購案併入宏盟集團，並被保留為該集團的三大全球創意網絡之一。該代理商在 2025 年 12 月的年度代理商大獎中被評為「年度最佳廣告代理商」。執行創意總監 Farah El Feghali 出任 2026 年坎城國際創意節娛樂獅的評審。

美容業務是其核心領域。McCann Paris 與巴黎萊雅（L’Oréal Paris）維持著長期合作關係，並於 2026 年為理膚寶水（La Roche-Posay）製作了「辛納之影」（Jannik Sinner’s Shadow）。它還在 2025 年為 Saforelle 打造了「私密肌膚護理」（Skincare for Down There）行銷活動。

8. Herezie

獨立代理商 (By The Network) · 第 16 區 · herezie.com

Herezie 是一家位於海軍上將哈梅林街（rue de l’Amiral Hamelin）的獨立代理商，擁有約 65 名員工，隸屬於獨立機構聯盟 By The Network。它自詡為法國獲獎最多的獨立代理商，榮譽榜包含 17 座坎城獅子獎和 35 座歐洲卓越創意獎（Eurobest）。《Ad Age》曾評選其為年度國際小型代理商。

汽車和醫療健康是其強項領域。客戶包括標緻（Peugeot）、Spoticar、瑪莎拉蒂（Maserati）和 Prime Video，Doctolib 自 2025 年以來一直是其常態客戶：Herezie 於 2026 年 4 月為 Doctolib 的 AI 問診助理推出了三支宣傳短片，在電視重播平台、YouTube 和社交媒體上投放。

9. Romance

獨立代理商 · 巴黎 · romance.fr

Romance 成立於 2015 年，是一家涵蓋策略、創意、製作、社交媒體、媒介傳播及顧客關係管理（CRM）的巴黎代理商。2026 年 9 月，其為 Intermarché 創作的「不受歡迎的蔬菜」（Le Mal-Aimé）在藝術總監俱樂部（Club des Directeurs Artistiques）第 57 屆頒獎典禮上，贏得了該俱樂部歷史上的首座大獎（Grand Prix）。

Intermarché 至少自 2020 年起就是其主要客戶，該系列兼具感性與幽默的長篇短片是該代理商最富盛名的代表作。最新一期「那些星期天」（Ces dimanches-là）於 2026 年 10 月推出，旨在推廣該零售商的 Terroirs 特產系列。Puget 橄欖油是其 2026 年的另一家客戶。

10. Australie.GAD

獨立代理商 · 第 9 區 · australiegad.com

Australie.GAD 是一個約 200 人的獨立傳播集團，以 Australie 作為主要廣告代理商，並擁有涵蓋製作、數據和影響力行銷的姊妹品牌。公司位於肖龍街（rue Choron）。在 2024 年獲選「年度最佳獨立集團」後，又於 2025 年 12 月的年度代理商大獎中獲選為「年度最佳獨立創意代理商」。

其客戶主要是法國本土品牌和公共廣播機構。2026 年的宣傳專案包括為法甲串流平台 Ligue 1+、法國電視台（France TV）、Optic 2000 和全國葡萄種植者工會（Syndicat Général des Vignerons）製作的作品，客戶名單還涵蓋 CIC 銀行、Brico Dépôt、優市超市（La Coopérative U）、地中海俱樂部（Club Med）及法國公共衛生署（Santé Publique France）。

挑選巴黎廣告代理商的考量要點

首先考量代理商背後的控股集團，因為在巴黎，控股集團直接決定了媒介取得管道、製作資源和國際佈局深度。Publicis Conseil 和 Havas Paris 緊鄰各自集團的全球總部及其媒介和製作附屬部門。宏盟和 WPP 旗下的辦公室則無縫串聯全球網絡，這在法國本土活動需要向歐洲其他市場推廣時非常有幫助。而像 Herezie、Romance 和 Australie.GAD 這樣的獨立代理商，則往往會為每個客戶專案投入更多高階主管的專案時間。

留意 2025 年和 2026 年的行業併購整合對您的客戶團隊帶來了什麼影響。DDB Paris 現已更名為 BBDO Paris，IPG 旗下的代理商現改向宏盟匯報，而 WPP 也於 2026 年 5 月整併了其法國創意代理商。即便團隊成員未變，品牌名稱和匯報關係也可能已改變，因此務必確認誰將負責統籌您的日常業務。

檢視代理商在法國零售與廣播電視領域的作品。巴黎市場的大部分業務仍以超市、汽車製造商、銀行和電信產業的電視廣告為主，而擁有長青系列行銷活動經驗的代理商（如為 Intermarché 服務的 Romance、為福斯汽車服務的 BBDO Paris）已充分證明了其維護品牌長期一致性的能力。除了獲獎情況外，記得詢問行銷實效；法國艾菲獎（Effie France）和《Stratégies》大獎（Grand Prix Stratégies）的參賽名冊是極佳的參考資料。

接著檢視代理商管理製作與審核流程的方式。單個電視宣傳專案就會產生多個劇本、動態分鏡、拍攝原始素材（rushes）、85 秒、45 秒和 30 秒等多個剪輯版本、廣播廣告以及社交短片，且通常涉及製作公司、後期製作室和錄音室。若代理商能將最新版本集中於一處，並在單一討論串中整合客戶回饋，就能大幅縮短各審查輪次之間的溝通時間成本。

Fabric 如何賦能廣告代理商團隊

Fabric 為廣告代理商提供一個統一的工作區，整合管理專案檔案、客戶回饋和帳戶知識資料，並支援跨全平台內容的 AI 智慧搜尋。代理商專用設定完美契合巴黎代理商同時管理多個大型客戶的營運模式：為每個客戶配置專屬獨立空間，將簡報、劇本、提案簡報和通話會議紀錄井然有序地歸檔在一起。

電視廣告與拍攝原始素材的檔案通常非常龐大。Fabric 的雲端硬碟支援隨選串流檔案，完全不佔用本機硬碟空間，剪輯師無需下載完整檔案即可直接開啟大型素材。音訊與視訊轉錄功能可將廣告短片、廣播劇本及試鏡錄音轉換為可點擊時間軸的搜尋內容。智慧搜尋能在文件、圖片和逐字稿中進行語意檢索，讓企劃人員即便記不清確切檔名，也能迅速找出上一年度的行銷提案依據。

在客戶交付方面，任何檔案或資料夾都可以發布為網頁並設定密碼保護。連結數據分析能夠精確顯示各個指定收件人開啟提案簡報或審核連結的具體時間，以及他們的停留時長。客戶無需註冊帳號即可透過分享連結留下主題回覆留言，且已支援在 PDF 和文件上直接標註重點與評論。影片時間戳記留言功能即將推出。更多關於審查流程的詳細資訊，請參閱使用 Fabric 進行審查與核准。

在團隊方案（Team plans）中，自動撰寫文件功能可根據會議記錄、Slack 和工作區內容自動更新每個客戶的專屬頁面，動態涵蓋決策、交付成果及待辦事項。這在面對巴黎過去一年常見的客戶服務團隊人員變動時，能發揮關鍵的交接輔助效益。

專業方案（Pro plans）和團隊方案包含連結數據分析及密碼保護功能，自動撰寫文件功能則包含在團隊方案中。查看團隊方案詳情。

常見問題

巴黎最好的廣告代理商是哪一家？

這取決於具體的需求簡報。從近期的得獎認可來看，Publicis Conseil 榮獲了 2026 年坎城國際創意節創意實效大獎，McCann 在 2025 年年度代理商大獎中獲選為「年度最佳廣告代理商」，而 Romance 則於 2026 年 9 月贏得了藝術總監俱樂部歷史上的首座大獎。

DDB Paris 發生了什麼變化？

在宏盟集團完成對 IPG 的收購並退役 DDB 品牌後，DDB Paris 於 2025 年 12 月更名為 BBDO Paris。該代理商保留了原班團隊、客戶以及位於孔達米納街的辦公室，其聯合執行長將這項調整形容為一次品牌名稱的更換。

名單中有哪些巴黎廣告代理商是獨立營運的？

名單中的 Herezie、Romance 和 Australie.GAD 是獨立代理商。巴黎還聚集了一批實力堅強的獨立創意工作室；歡迎瀏覽巴黎最佳創意代理商以了解更多。

哪些控股集團擁有巴黎主要的大型代理商？

陽獅集團擁有 Publicis Conseil。漢威士擁有 Havas Paris。宏盟集團擁有 TBWA\Paris、BBDO Paris，以及收購 IPG 後納入的 McCann Paris。WPP 則擁有 Ogilvy Paris 和 VML Paris，並於 2026 年 5 月將其統整於 WPP Creative France 架構下。

與巴黎代理商合作，從提出需求簡報到推出電視廣告通常需要多久？

所需時間視專案規模而定，但一場全國性的電視宣傳專案通常包含策略擬定、劇本創作、客戶審批、製作公司比選提案、實地拍攝、後期製作以及廣播電視播放審查許可。代理商會在比稿階段提供具體時程表，且在工作開始前確認各階段的審查修改輪次將非常有助於確保專案進度。

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