首爾最佳廣告代理商（2026年）

引言

首爾的廣告市場主要由四大隸屬於大型財閥的代理商主導（第一企劃 Cheil Worldwide、Innocean、HSAD 和大弘企劃 Daehong），周圍則有跨國聯網辦公室及規模較小的專業創意公司相互競爭。以下精選的 9 家代理商是依據其近期作品、2025 年與 2026 年所獲榮譽，以及其強大的客戶陣容評選而出。

這些財閥集團旗下的代理商在 2026 年紛紛積極爭取外部客戶。據《Edaily》8 月報導，大弘企劃約有 60% 的毛利來自非關係企業客戶，而 Innocean 在第一季度也達到了 45%。在 2026 年 2 月發布的《Campaign Brief Asia》韓國創意排行榜中，Innocean 超越第一企劃躍居榜首，Leo Korea 則名列第三。大信證券（Daishin Securities）預測 2026 年韓國廣告支出約達 18 兆韓元，其中數位廣告佔 64.1%，電視廣告佔 12.4%。在跨國聯網方面，宏盟集團（Omnicom）於 2025 年底完成了對埃培智集團（IPG）的收購，並停用了 DDB、FCB 和 MullenLowe 等品牌。

名單中的每家代理商在 2026 年均於首爾設有辦公室，此資訊已於資料搜集期間透過開啟的網頁確認。此名單不分先後優劣順序，因為最合適的選擇取決於您的需求簡報、預算以及偏好的合作方式。

首爾最佳廣告代理商

1. 第一企劃（Cheil Worldwide）

三星集團 · 龍山區 · cheil.com

第一企劃成立於 1973 年，最初為三星的專屬廣告代理商，如今在全球擁有超過 8,000 名員工及 56 個辦公室，總部位於龍山區梨泰院路。在連續三年位居榜首後，該公司於《Campaign Brief Asia》2025 年韓國創意排行榜中名列第二。據《Edaily》報導，其 2026 年第二季度的營運利潤為 927 億韓元。

三星仍是其核心客戶，其官網也展示了為 Netflix、農心辛拉麵、東西食品（Dongsuh Foods）、新韓金融集團（Shinhan Financial Group）以及 CJ 必品閣（bibigo）製作的作品。2026 年新增客戶包括 Naver Shopping 和 Airbnb。今年上半年，其國內毛利約有 29% 來自非關係企業客戶，顯示三星以外的品牌業務正在不斷增長。

2. Innocean

現代汽車集團 · 江南區 · innocean.com

Innocean 成立於 2005 年，為現代汽車集團旗下的代理商，總部位於江南大路的地標大廈（Landmark Tower）。該公司在《Campaign Brief Asia》2025 年排行榜中榮獲韓國第一、亞洲第六，並於 2026 年 3 月被亞太廣告節（ADFEST）評選為「年度最佳獨立網絡」。其美國子公司亦成為首家躋身《Ad Age》A-List 前十名的韓國代理商。

現代汽車短片《夜釣》（Night Fishing）全程使用 IONIQ 5 的內置鏡頭拍攝，橫掃坎城國際創意節、One Asia、Clio、MAD Stars 和 Spikes Asia 的大獎（Grand Prix）。今年贏得的非關係企業客戶包括 KT、中小企業銀行（IBK）和韓國觀光公社。2026 年 7 月，該公司推出了連接品牌與電影產業的平台「Cinema by Brand」。

3. HSAD

LG 集團 · 麻浦區 · hsad.co.kr

HSAD 是 LG 集團旗下的代理商，位於 LG 麻浦大樓。經過 2024 年的重新定位後，該公司將自己定義為一家行銷創意公司。其業務圍繞於 2024 年底推出的名為 DASH 的 AI 平台構建，並在 2025 年新增了 DASH FLOW 整合協同系統。據 Seoulz 報導，該公司在 2025 年數位廣告大獎中斬獲了五項最高獎項。

LG 的代表作包括 LGE.COM 的推廣內容。《Edaily》列出了其在遊戲、金融、製藥和食品領域的新客戶，其中包括 Dunamu 和 J-Sys Medical，其明確專注於全漏斗行銷（full-funnel marketing）和生成式引擎優化（GEO）。希望實現規模化 AI 輔助製作的團隊，不妨了解 DASH 如何應用於實際專案中。

4. 大弘企劃（Daehong Communications）

樂天集團 · 中區 · daehong.com

大弘企劃是樂天集團的代理商，首爾辦公室位於統一路，並於 2022 年迎來了成立 40 週年紀念。與其他集團代理商相比，該公司與母集團的距離相對更為獨立：在《Edaily》2026 年 8 月的報導中，非關係企業客戶約佔其毛利的 60%。《Edaily》在報導中亦將其稱為 Daehong Planning。

今年的新客戶包括 SK Innovation、Nexon、CJ Olive Young 和 Naver Pay。數位與媒體業務由其子公司 Spoon 負責營運，因此值得確認將由哪家公司負責專案的相應部分。

5. TBWA\Korea

宏盟集團 · 江南區 · tbwakorea.com

TBWA\Korea 是宏盟網絡設於首爾的創意辦公室，位於島山大路，由執行長 Soowon Lee 領導。該公司將自身的使命定義為開創顛覆性品牌創意以改變文化。

其官網展示的行銷活動包括為 Coway 免治馬桶打造的「Musical The Manner」、賓格瑞（Binggrae）的護照主題行銷，以及愛敬產業（Aekyung Industrial）的抗菌洗衣精行銷活動。這三者皆為韓國本土消費品牌，非常適合尋求具備全球網絡支援且深耕本土市場企劃的客戶。

6. Leo Korea

陽獅集團 · 中區 · leoburnett.com

Leo Korea 在韓國仍普遍被稱為李奧貝納（Leo Burnett），於 1991 年在當地成立，位於中區清溪川路。該公司在《Campaign Brief Asia》2025 年韓國創意排行榜中名列第三，是本名單中排名最高的跨國聯網辦公室。

該公司隸屬於韓國陽獅集團（Publicis Groupe Korea），旗下還包括 Welcomm Publicis、MSL Korea、Starcom、Zenith、Digitas 和 Contents Lab，因此公關與媒體業務可整合於同一集團內進行。其媒體團隊的一則招聘啟事曾要求具備時尚、珠寶與鐘錶等奢華品牌的經驗。受審閱的頁面上並未公開客戶名單，因此建議在初次洽談時索取最新的合作名單。

7. Jung von Matt HANGANG

獨立代理商（Jung von Matt 集團） · 聖水洞 · jvm.com

Jung von Matt HANGANG 於 2022 年在首爾成立，隸屬於這家德國獨立廣告集團，成立之初由前第一企劃創意總監 Bill Yom 領導。該公司的一位創意人員登上了《Campaign Brief Asia》2025 年韓國個人榜單，其業務核心是協助韓國品牌進軍全球，同時引進國際品牌進入韓國。

K-beauty 在其客戶名單中佔有很大比重：包括蘭芝（LANEIGE）、TIRTIR、悅詩風吟（Innisfree）和雪花秀（Sulwhasoo），此外還有現代汽車、帝亞吉歐（Diageo）、Don Julio、暴雪娛樂（Blizzard）和絕地求生（PUBG）。繼 2024 年與 BTS 成員 Jin 合作的全球行銷活動後，蘭芝於 2026 年 4 月委任該公司主導其彈潤緊緻精華（Bouncy & Firm Serum）的全球推廣專案。

8. Studio K110

Kakao Entertainment · 江南區 · studiok110.com

Studio K110（韓語為 스튜디오좋）是 Kakao Entertainment 旗下的商業內容工作室，由前第一企劃創意人 Woori Nam 和 Jaewon Song 在島山大路營運。該公司自詡為全方位服務廣告代理商，並以品牌內容見長，曾於 2020 年和 2021 年榮獲韓國廣告大獎（Korea Advertising Awards）最高榮譽。

其為樂天七星旗下「初飲初樂 Saero」燒酒打造的長期企劃「Project XXX」，於 2025 年 Spikes Asia 獲得創意策略銅獎。其他近期作品涵蓋 Wrtn 的 Crack、CJ 第一製糖（CJ CheilJedang）、儂特利（Lotteria）和 Melon，該公司亦透過獨立的諮詢管道為客戶營運社群媒體管道。

9. Omnicom Media Korea

宏盟集團 · 江南區 · omnicommedia.com

Omnicom Media Korea 在其官網上標註為 OMG Korea，是該控股公司在首爾的媒體運作機構，位於德黑蘭路 223 號。Haejin Yoo 擔任總經理，Kyunghee Lee 與 Jay Mortensen 分別擔任首席客戶長與首席商務長。

鑑於目前韓國大量的廣告預算均投入於數位管道，對於將媒體與創意分開處理的廣告主而言，該公司理應名列榜中。其韓國頁面未列出客戶名稱，因此建議直接索取相關產業經驗與目前的客戶清單。

選擇首爾廣告代理商的考量要點

首先考量集團背景。第一企劃、Innocean、HSAD 和大弘企劃各自服務於一家母財閥，且這四家目前都在積極尋求外部客戶。對於產品類別與其母公司相近的品牌來說，這會引發一個實際問題：務必詢問利益衝突如何處理，以及將會由哪支團隊進行業務隔離。

確定行銷活動需要投放的地區。集團旗下代理商和跨國聯網辦公室均設有海外分部，當業務橫跨多個市場時，這一點至關重要。Jung von Matt HANGANG 建立了一套專注於韓國美妝品牌走向全球的服務體系，而 TBWA\Korea 則展示了更多針對韓國本土受眾的作品。請索取符合您自身發展方向的案例。

指名確認將由誰負責專案。Studio K110 和 Jung von Matt HANGANG 均由前第一企劃創意人員創立或主導，顯示出業內人才在該市場中的流動性。獲獎紀錄在此是一個有價值的參考指標，但列名於《Campaign Brief Asia》得獎名單中的人員，未必就是實際分配給您專案的人員。

審視日常製作與審批流程的運作方式。韓國的行銷活動可能涉及明星藝人、多個剪輯版本、社群衍生素材和海外改編版本，所有內容皆需由客戶團隊及其上級集團公司進行審核。請了解最新版本存放在何處、意見如何收集，以及每輪修改由誰最終簽核。

Fabric 如何助力廣告代理商團隊

Fabric 為代理商提供了一個統一的工作空間，用於整合檔案、客戶回饋及團隊知識庫，並具備全方位的 AI 搜尋功能。負責多個專案的代理商可以採用代理商架構，為每位客戶建立獨立空間，將簡報、腳本、簡報提案及通話筆記集中管理。

影片剪輯和印刷檔案存放於 Fabric 雲端硬碟中，支援按需串流讀取檔案，完全不佔用本地硬碟空間。剪輯師和藝術總監無需完整下載即可開啟大型檔案。搜尋功能支援跨文件、圖片及轉錄錄音進行語意搜尋，搜尋結果可直接跳轉至特定頁面或時間戳記，這對於團隊需要從舊廣告中提取文案或參考過往專案時非常實用。

客戶回饋透過分享連結進行，客戶無需註冊即可審閱。分享剪輯版本或資料夾並給予評論者權限，客戶即可在影片和音訊上新增帶有時間戳記的評論、在影片影格上進行標記塗鴉、在圖片上繪製並附上評論，或在 PDF 中醒目標示文字。隨後團隊可將每條評論標記為已完成，讓每輪修改就像清單核對一樣井然有序。關於此工作流程的更多詳細資訊，請參閱審核與批准。

針對完成的作品，任何檔案或資料夾都可以發布為網頁，僅供檢視並可自訂是否開放下載。連結分析可顯示具名收件人開啟連結的時間及其停留時長，這對於比稿提案簡報極為有用。

在團隊方案中，自動撰寫文件功能可根據會議、Slack 以及工作空間本身的內容，為每位客戶維護一個專屬頁面，涵蓋決策、交付成果和待辦事項。新加入專案的員工無需到處詢問即可掌握歷史背景。

Pro 和 Team 方案均包含連結分析功能，自動撰寫文件功能則適用於 Team 方案。查看團隊方案。

常見問題

首爾最好的廣告代理商是哪家？

這沒有單一標準答案，因為它取決於專案需求。根據近期榮譽，Innocean 在《Campaign Brief Asia》2025 年韓國創意排行榜中名列第一，第一企劃位居第二，Leo Korea 名列第三。

三星、現代、LG 或樂天以外的品牌可以聘請這些財閥旗下的代理商嗎？

可以，而且這四家代理商目前都在積極爭取此類業務。據《Edaily》2026 年 8 月報導，大弘企劃約有 60% 的毛利來自非關係企業客戶，Innocean 第一季度的比例亦達 45%，近期的新增客戶包括第一企劃簽下的 Airbnb 和 HSAD 簽下的 Dunamu。

哪些首爾代理商適合尋求全球化發展的韓國品牌？

Jung von Matt HANGANG 專精於此領域，蘭芝的全球推廣專案即為近期的典型範例。第一企劃和 Innocean 均擁有龐大的海外網絡，Innocean 的美國子公司在 2025 年公布的營收更達到 4.6 億美元。

宏盟收購埃培智對首爾市場帶來了哪些改變？

宏盟於 2025 年底完成了收購交易，並在全球範圍內停用了 DDB、FCB 和 MullenLowe 品牌。TBWA\Korea 和 Omnicom Media Korea 是此處列出的宏盟辦公室。目前尚無法確認 DDB 或 FCB 在首爾是否設有辦公室，因此先前的客戶應直接向宏盟集團諮詢。

這份名單與首爾的創意代理商名單有何不同？

本頁面側重於集團旗下代理商、跨國聯網辦公室及廣告專業機構。若需了解獨立代理商和整合創意機構，請參閱首爾最佳創意代理商。

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