新加坡最佳廣告代理商（2026年）
2026年負責媒體策劃與購買的8家新加坡廣告代理商，從該市的控股公司媒體中心到獨立專業機構
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引言
本名單涵蓋了 2026 年新加坡的 8 家廣告代理商，其中大部分是大型控股公司旗下的媒體導向分部，外加一家獨立媒體專家。它們共同為銀行、電信商、速食連鎖店、電影公司和政府機構進行媒體策劃與購買，通常由一個新加坡團隊負責橫跨多個亞洲市場的業務。
該產業的媒體領域在過去一年中進行了重組。Omnicom 收購 IPG 後，將 Initiative 與 OMD 及 PHD 一同納入 Omnicom Media；2026 年 9 月，Omnicom 推出了 Hearts United，將 Hearts & Science 和 Mediahub 橫跨 40 個市場的業務進行整合，其亞太區領導人尚待公布。WPP 目前將 Mindshare、Wavemaker 和 EssenceMediacom 作為 WPP Media 旗下的品牌運作，後者於 2026 年 4 月贏得了新加坡肯德基（KFC）與必勝客（Pizza Hut）的媒體業務。在 2026 年 7 月舉行的 Marketing-Interactive 新加坡年度最佳代理商大獎（Agency of the Year Awards Singapore）中，Starcom 榮獲年度最佳媒體代理商金獎，Assembly 獲得銀獎，Zenith 獲得銅獎。
名單中的每家代理商在 2026 年均設有營運中的新加坡辦事處，並已透過其官方網站或行業報導進行核實。本名單排名不分先後。以創意為主的廣告公司（包括多家大型網絡創意代理商）已列於文末連結的姊妹篇創意代理商頁面中。
新加坡最佳廣告代理商
1. Starcom Singapore（星傳媒體）
Publicis Groupe · 丹戎巴葛 · starcomww.com
Starcom 是 Publicis Media（陽獅媒體）旗下的媒體代理商之一，其新加坡辦公室位於安遜路（Anson Road）的豐樹安遜大廈（Mapletree Anson）。繼前一年獲得同類別銅獎後，該公司在 2026 年新加坡年度最佳代理商大獎中榮獲年度最佳媒體代理商金獎。
其在新加坡的專案涵蓋汽車與公共部門業務。2024 年 1 月，在 Starcom 贏得 BMW 印尼業務的同時，新加坡團隊亦保留了 BMW 集團的媒體業務。此前，該公司曾與 Publicis Play 合作，攜手通訊及資訊部以及新加坡食品局，在 Roblox 上打造了名為「SG Farm Tycoon」的都市農業遊戲。
2. PHD Singapore
Omnicom · 緯壹科技城 · phdmedia.com/singapore
PHD Singapore 位於緯壹科技城（one-north）的 ALICE@Mediapolis，隸屬於 Omnicom Media。該辦公室由 Sumiati Hashim 領導，她於 2024 年 7 月晉升為常務董事。
2026 年，該公司開始擔任萬態野生動物世界（Mandai Wildlife Group，營運新加坡動物園及各大野生動物公園）的全球記錄媒體代理商。該業務是在激烈的比稿中贏得的，由新加坡團隊領導，涵蓋新加坡、澳洲、印度、印尼、菲律賓、日本和南韓的策略、策劃、購買與最佳化。StarHub 也在比稿後指定 PHD Singapore 作為其媒體代理商，將業務從 WPP 旗下的 Mindshare 轉移過來。
3. OMD Singapore（浩騰媒體）
Omnicom · 新加坡 · omd.com
OMD Singapore 隸屬於 Omnicom Media，Adamson Alagan 於 2025 年 4 月出任其總經理。在 2025 年新加坡年度最佳代理商大獎中，該公司榮獲年度最佳媒體代理商銅獎。
該公司近期的工作遠遠超出了單純的策劃與購買。針對索尼影業（Sony Pictures）於 2026 年 7 月上映的《蜘蛛人：嶄新之日》（Spider-Man: Brand New Day），該公司主導了全城推廣活動：包括在 *SCAPE 與塗鴉藝術家合作繪製的社群壁畫、蜘蛛人穿梭於新加坡天際線的 CGI 畫面、武吉士地鐵站（Bugis Junction MRT）階梯廣告、TikTok TopViews、為期一天的 Grab 應用程式全版包裝以及全車身廣告巴士。2025 年，該公司在多美歌（Dhoby Ghaut）為麥當勞新加坡的脆皮炸雞漢堡（McCrispy）打造了互動式「嘎吱階梯」（crunch staircase）。
4. Initiative Singapore（極致傳媒）
Omnicom · 新加坡 · initiative.com
Initiative 原為 IPG Mediabrands 旗下代理商，在 Omnicom 收購 IPG 後現歸屬於 Omnicom Media。在新加坡，該公司由常務董事 Zachary Lim 領導，並向 Omnicom Media Singapore 執行長 Chloe Neo 彙報。
該代理商將文化洞察作為策劃的核心，並於 2026 年 8 月推出了為期兩年的「The Growth Initiative」計劃，旨在服務新加坡的創業家和小型企業。第一年提供 AI 驅動的自我評估工具「Growth Initiative Blueprint」；第二年，Initiative 的專業人員將指導參與者如何將文化洞察轉化為成長規劃。執行總監 James Wong 負責主導該計劃。由於近期新客戶動態較少，建議索取目前的新加坡客戶推薦名單以供參考。
5. WPP Media Singapore
WPP · 新加坡 · wppmedia.com
WPP Media 是 WPP 旗下的媒體集團，其品牌陣容包括 Mindshare、Wavemaker、EssenceMediacom、Choreograph 和 The Goat Agency。Helen McRae 擔任東南亞及巴基斯坦區執行長。
在 2026 年 4 月的一場比稿競賽後，該公司贏得了肯德基新加坡和必勝客新加坡的整合媒體業務，負責策略、策劃和購買，並以該集團的 AI 行銷平台 WPP Open 作為核心優勢。EssenceMediacom 亦曾為環球影業（United International Pictures）服務，於 2025 年在烏節地鐵站（Orchard MRT）舉辦了《侏羅紀世界：重生》（Jurassic World Rebirth）戶外沉浸式體驗。如果您偏好特定的代理商品牌，請諮詢將由哪家品牌具體負責您的專案。
6. The Media Shop
獨立代理商 · 緯壹科技城 · themediashop.com.sg
The Media Shop 是一家總部位於新加坡的獨立媒體代理商，位於緯壹科技城的 Mediapolis，在亞洲市場擁有超過十年的豐富經驗。在 2025 年新加坡年度最佳代理商大獎中，該公司榮獲年度最佳媒體代理商類別的「在地英雄」（Local Hero）稱號，並於 2026 年榮獲年度最佳程序化廣告代理商銀獎。
該公司的業務涵蓋跨媒體策劃與購買，並側重於可衡量的業務成果。其官網展示的品牌包括 MSIG、Richard Mille、Bosch、Starbucks、Shopee、IHH、Thomson Medical 和 Xero；Thomson Medical 將雙方合作第一年的電子商務成長歸功於該公司。它非常適合尋求高層親自投入並希望獲得中立管道選擇建議的廣告主。
7. dentsu Singapore（新加坡電通）
dentsu · 新加坡 · dentsu.com/sg
dentsu Singapore 是該日本集團在新加坡的業務機構，涵蓋媒體、程序化廣告和顧客體驗業務；Dentsu Creative Singapore 是其創意代理商。2025 年，該公司連續第二年榮膺 Marketing-Interactive 的新加坡年度最佳總體代理商，並一舉奪得年度最佳媒體代理商和年度最佳程序化廣告代理商兩項金獎。Prerna Mehrotra 擔任亞太區首席客戶長兼新加坡執行長。
渣打銀行是其重要客戶之一：2026 年 9 月，dentsu Singapore 針對該銀行跨多個市場的「Now’s Your Time for Wealth」行銷活動的 AI 驅動階段，執行了整合的全漏斗媒體策略。該公司與 Mastercard 的合作在 2025 年榮獲最佳代理商-客戶合作夥伴金獎，其與 Hilton 的合作在 2026 年榮獲銀獎。旗下顧客體驗代理商 Merkle Singapore 於 2025 年 12 月承接了汶萊皇家航空（Royal Brunei Airlines）的數位行銷業務。
8. Assembly
Stagwell · 新加坡 · assemblyglobal.com
Assembly 是 Stagwell 旗下的媒體網路，在新加坡目前吸納了前 ADK Global 的業務。兩者於 2025 年合併，2026 年 1 月，包括新加坡在內的亞洲各 ADK 辦事處均更名為 Assembly。常務董事 Sharon Soh 在新加坡領導東南亞業務；該職位創立於 2025 年 7 月，她此前任職於 IPG Mediabrands。在 2026 年新加坡年度最佳代理商大獎中，該代理商榮獲年度最佳媒體代理商銀獎，同時摘得年度最佳數位代理商金獎和整合行銷銀獎。
對於廣告主而言，其賣點在於透過 Assembly 的 AI 驅動數據平台 STAGE 統籌兼顧品牌傳播與成效投放的單一媒體計劃。Mastercard、Hyatt 和 UPS 均為其更廣泛網絡的客戶。STAGE 工具目前仍在逐步推廣至原 ADK 市場，因此建議詢問新加坡策劃人員目前日常使用的具體工具。
挑選新加坡廣告代理商的考量要點
首先從業務權責範圍著手。新加坡媒體團隊通常同時管理多個市場，正如 PHD 為萬態野生動物世界統籌七個國家的業務一樣。如果您的方案涵蓋印尼、泰國或澳洲，請詢問採購是由該代理商當地的分公司還是合作夥伴執行，以及在新加坡由誰掌控整體預算。
不要僅看代理商品牌，更要審視其背後的集團實力。如今大部分的購買力、數據與技術都集中在集團層面，例如 WPP Open、Omnicom Media 旗下平台、Publicis Media 或 Assembly 的 STAGE。請詢問您的團隊日常會使用哪些工具，以及合約結束時您可以帶走哪些數據。像 The Media Shop 這樣的獨立代理商可以提供更客觀中立的媒體管道建議，但相對缺少集團層面的規模優勢。
落實確認負責您專案的具體人員名單。Omnicom 對 IPG 的整合、Hearts United 的成立以及 WPP 轉向統一的 WPP Media 集團，都在 2025 年和 2026 年帶來了團隊異動。比稿時出席的人員應當是後續為您策劃媒體的原班人馬，要求在合約中對此予以書面確認是完全合情合理的。
最後，審視代理商如何處理進度報告與審核簽核流程。在區域性專案中，各市場的媒體計劃、流程圖、廣告素材以及每週成效報告會迅速堆積。具備清晰審核流程、並能提供單一平台讓客戶隨時查閱當前計劃和最新數據的代理商，在長期合作中往往更加高效順暢。
Fabric 如何為廣告代理商團隊提供助力
Fabric 為廣告代理商提供整合文件、客戶反饋和團隊知識的統一工作區，並具備覆蓋所有內容的 AI 全文搜尋功能。新加坡媒體團隊可能同時承接跨國銀行、電影首映宣傳和政府專案，而我們的代理商工作環境設置非常契合這種模式：每個客戶擁有獨立空間，將簡報需求、媒體計劃、簡報檔、成效報告和會議記錄統一妥善保存。
適用於各市場及各種格式的創意素材皆儲存在 Fabric 雲端硬碟中，支援檔案隨選即播串流使用，完全不佔用本地硬碟空間，共享的團隊資料夾始終保持最新版本。語意搜尋可跨文件、PDF、圖片及語音轉錄記錄理解語意，讓策劃人員無需記住檔案名稱，即可輕鬆找到去年的排期流程圖或季度審查中的客戶評語。
在向客戶交付成果時，媒體計劃或專案活動報告可以發佈為網頁並設定密碼保護。連結分析功能可顯示每位指定收件人打開連結的時間以及閱讀停留時長，這在向採購評審委員會提交比稿簡報時尤為實用。客戶可透過共享連結進行巢狀留言討論，無需註冊帳號。目前系統已全面支援對 PDF 和文件進行畫重點標註及留言評論；針對影片、音訊和圖片的時間軸標籤留言功能也即將推出。
在團隊方案中，自動撰寫文件功能可從會議記錄、Slack 和工作區本身的互動中，為每個客戶自動維護專屬頁面，統整各項決策、交付成果與待辦事項。所有檔案均採用 AES-256 加密保護，且 Fabric 榮獲 CASA Tier 2 認證；負責金融或公共部門業務的代理商仍應與內部法務及安全團隊確認具體合規要求。
專業版（Pro）和團隊版（Team）方案均包含密碼保護與連結分析功能，自動撰寫文件功能則包含於團隊版方案中。查看團隊方案詳情。
常見問題
新加坡最好的廣告代理商是哪家？
這個問題沒有絕對的答案，合適的代理商取決於具體專案需求和涉及的市場。從近期業界獲獎情況來看，Starcom 在 2026 年新加坡年度最佳代理商大獎中榮獲年度最佳媒體代理商金獎，Assembly 獲得銀獎，Zenith 獲得銅獎；而 dentsu Singapore 則是 2025 年新加坡年度最佳總體代理商。
IPG 旗下的媒體代理商在新加坡發生了什麼變化？
Omnicom 於 2025 年底完成了對 IPG 的收購，IPG 旗下的媒體代理商隨之併入 Omnicom Media。Initiative Singapore 目前與 OMD 和 PHD 一同向 Omnicom Media Singapore 彙報。2026 年 9 月，Omnicom 還將 Hearts & Science 與 Mediahub 合併為一家新代理商 Hearts United。
什麼是 WPP Media？
它是 WPP 旗下的媒體集團，整合了 Mindshare、Wavemaker、EssenceMediacom 等多個業務單位。在新加坡，該集團於 2026 年 4 月以 WPP Media 的名義贏得了肯德基和必勝客的媒體業務。
新加坡有獨立媒體代理商嗎？
有的。The Media Shop 是一家總部位於新加坡的本土獨立代理商，業務涵蓋跨媒體策劃與購買，並於 2026 年榮獲年度最佳程序化廣告代理商銀獎。不過，該市大部分的媒體廣告預算仍由各大跨國傳媒集團掌管。
在哪裡可以找到新加坡的創意廣告代理商？
本頁面主要聚焦於媒體導向的代理商。如需了解以創意策略為主的廣告公司以及奧美（Ogilvy）、BBH、TBWA 等跨國網絡創意代理商，請參閱新加坡最佳創意代理商名單。
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