雪梨最佳廣告代理商推薦 (2026)

簡介

雪梨是大多數大型控股公司經營其澳洲廣告業務的所在地，其中幾家公司現在共同坐落於皮爾蒙特（Pyrmont）的幾個街區。以下列出的 11 家廣告代理商均為網絡分支機構和廣告專業機構，根據近期作品、2025 年及 2026 年的業界認可，以及其強大的客戶名冊精選而出。

在過去一年中，網絡版圖發生了巨大變化。Omnicom 於 2025 年底完成了對 IPG 的收購，並停止使用 DDB、FCB 和 MullenLowe 品牌；在澳洲，DDB 被併入 Clemenger BBDO，後者現作為一家全國性代理商運營。McCann 繼續在澳洲發展，由 HERO 持有授權。在 2026 年坎城國際創意節上，澳洲贏得了 11 座獅子獎，低於前一年的 31 座，而 Leo Australia 憑藉為 Suncorp 打造的作品榮獲鈦獅全場大獎（Titanium Grand Prix）後，被評為太平洋區域年度最佳代理商。

這裡列出的每家代理商在 2026 年都在雪梨設有活躍的辦事處。本名單排名不分先後。如 Thinkerbell、Special 和 Bear Meets Eagle On Fire 等獨立創意公司，則收錄於我們的創意代理商頁面中。

雪梨最佳廣告代理商

1. Clemenger BBDO

Omnicom · 雪梨 · clemengerbbdo.com

Clemenger BBDO 於 2025 年 12 月併購了 DDB Australia，組建為單一的全國性代理商，在雪梨、墨爾本和布里斯本設有辦事處。前 DDB 領導層掌舵該公司：Sheryl Marjoram（雪梨）和 Mike Napolitano（墨爾本）擔任聯合執行長，Stephen de Wolf 擔任首席創意官。DDB 曾是《Campaign Brief》評選的 2025 年度澳洲最佳代理商，而 Clemenger 在 2026 年澳洲艾菲獎（Effie Awards）中入圍作品領跑群雄。

其客戶名單非常廣泛。三星（Samsung）於 2026 年 3 月與該代理商合作推出了 Galaxy S26，近期作品包括為 Stan、Swisse、馬自達（Mazda）CX-5、Steggles 和 COLORBOND 製作的宣傳活動，以及為 Great Northern 打造的娛樂系列短片《Long Way for a Beer》。由於是兩家大型代理商合併，諮詢時請務必確認您的業務將由哪個團隊負責。

2. TBWA\Sydney

Omnicom · 皮爾蒙特 · tbwa.com.au

TBWA\Sydney 位於皮爾蒙特街（Pyrmont Street），是 Omnicom 在完成 IPG 交易後保留的三個創意品牌之一。Kimberlee Wells 擔任 TBWA\Australia 的全國執行長。其為 mycar Tyre & Auto 創作的「The Sunburnt Car」將隱形的駕駛風險具象化，在 2026 年坎城國際創意節上榮獲戶外類金獎和工藝類銀獎。

客戶包括 NAB、Telstra、Specsavers、Mastercard、Who Gives A Crap 和 Modibodi。更廣泛的 TBWA 網絡曾榮獲《Adweek》評選的 2025 全球年度最佳代理商。

3. Leo Australia

Publicis Groupe · 皮爾蒙特 · leoburnett.com.au

Leo Australia（前身為 Leo Burnett）位於皮爾蒙特哈里斯街（Harris Street）21 號，並在墨爾本設有第二個辦公室。在 2026 年坎城國際創意節上，為 Suncorp 打造的 AI 驅動氣候風險工具「Haven」榮獲鈦獅全場大獎、兩座銀獎和一座銅獎，該代理商亦被評為太平洋區域年度最佳代理商。Clare Pickens 擔任執行長，Andy Fergusson 擔任首席創意官。

Suncorp 和 AAMI 是其長期客戶。約翰走路（Johnnie Walker）、新南威爾斯州旅遊局（Destination NSW）、Prime Video、本田（Honda）、Bonds 和 Headspace 也在其客戶名單上。

4. Publicis Worldwide Australia

Publicis Groupe · 皮爾蒙特 · publicis.com.au

Publicis Worldwide 與 Leo 共用哈里斯街的大樓，並在 2025 年年中陽獅集團（Publicis）將這兩個網絡在澳洲的關係進一步拉近時保留了自己的品牌名稱。它是該集團在當地較小的創意代理商，業務兼具品牌宣傳與公共部門項目。

近期的宣傳活動包括 PayPal 迄今為止在澳洲規模最大的廣告（由威爾·法洛進行機上廣播），以及為《雪梨晨鋒報》（The Sydney Morning Herald）和《世紀報》（The Age）打造的「Here’s to Reason」。Nine、Subway、昆士蘭旅遊及活動推廣局（Tourism and Events Queensland）和國際奧委會也都是其合作客戶。

5. Saatchi & Saatchi Australia

Publicis Groupe · 雪梨 · saatchi.com.au

Saatchi & Saatchi Australia 是陽獅集團在雪梨的第三個創意品牌。Leif Stromnes 於 2025 年 11 月被任命為澳洲和紐西蘭的首席策略官。

豐田（Toyota）是其核心客戶：該代理商於 2026 年 4 月推出了 RAV4「Mr. Blue Sky」平台，並在過去一年中負責 HiLux 以及安全測試的宣傳項目。Ampol、Arnott’s（「Bikkie Belt」零食皮套）、Youfoodz 和動物福利聯盟（Animal Welfare League）也在其客戶名冊中。

6. Ogilvy Australia

WPP · 雪梨 · ogilvy.com.au

Ogilvy 的澳洲業務由雪梨主導，Kirsty Muddle 擔任澳洲和紐西蘭的執行長。該公司提供創意、公關以及名為 Ogilvy Character Studio 的製作部門，並在 2026 年贏得了多個新客戶，包括 Lite n’ Easy（7 月獲得創意和客戶體驗業務）和 Movember（6 月獲得公關業務）。

近期作品包括 ING 的「Saving Is In」、肯德基（KFC）明信片宣傳活動、芬達（Fanta）Snap Map 推廣以及聖約翰救護機構（St John）的「Good Good」。Ogilvy 非常適合希望由同一個團隊提供廣告和公關服務的品牌。

7. VML Australia

WPP · 雪梨 · vml.com/australia

VML 由 Wunderman Thompson 和 VMLY&R 合併而成，在澳洲和紐西蘭的六個辦事處（包括雪梨）擁有 350 多名員工。它在《Campaign Brief》的 2025 年 The Work 中排名澳洲和紐西蘭第一（有 35 件澳洲作品入選），並在 2026 年澳洲熱門榜單（Hot List）中名列第三。Paul Bradbury 於 2026 年 1 月出任澳紐區執行長。

VML Sydney 為 1001 Optometry 打造的「Magnif-Eye」將手機相簿轉化為視力測試工具，在 2026 年坎城國際創意節上榮獲健康與保健類銀獎。Kit Kat、莫納許大學（Monash University）、Anglicare 和久保田（Kubota）是近期的其他客戶。

8. Dentsu Creative Australia

Dentsu · 雪梨 · dentsu.com/au

Dentsu Creative Australia 於 2022 年 6 月由 BWMdentsu、dentsuMB、Isobar、Haystac 和 Cox Inall 合併而成，總部位於雪梨。更廣泛的業務在 2026 年進行了重組，整合了 Merkle，並在澳洲逐步淘汰了 Carat 和 iProspect 品牌。

近期作品包括為 Woolworths 製作的管弦樂十字包廣告、為 nib 打造的 1980 年代主題宣傳、為潘朵拉（Pandora）打造的超大珍珠裝置藝術，以及為吉利（Geely）和奇瑞（Chery）製作的宣傳活動。昆士蘭旅遊及活動推廣局於 2026 年 5 月與該集團續約，並擴大了媒體代理職責。

9. BMF

Enero Group · 雪梨 · bmf.com.au

BMF 創立於雪梨，隸屬於澳洲證券交易所上市的 Enero Group。它是 2026 年澳洲艾菲獎的重要入圍者之一，並於 2026 年 9 月在墨爾本設立辦公室，由 The Monkeys 的共同創辦人 Scott Nowell 擔任創意主席。

ALDI 和西太平洋銀行（Westpac）是其長期客戶；西太平洋銀行的「Double You」於 2026 年 2 月推出。2026 年，BMF 還贏得了亞馬遜（Amazon）的 Ring、Superloop 的業務，並在朝日啤酒（Asahi Beverages）的代理商名單中獲得一席之地，同時為西雪梨大學（Western Sydney University）打造了十年來的首個品牌平台。

10. Droga5 ANZ

Accenture Song · 雪梨 · droga5.com

Droga5 ANZ 前身為 The Monkeys，埃森哲（Accenture）於 2017 年將其收購，並於 2024 年 12 月更名。它在雪梨、墨爾本和紐西蘭開展業務。在作為 The Monkeys 期間，它憑藉為吐瓦魯打造的「The First Digital Nation」在坎城榮獲鈦獅全場大獎，而由 Tim Minchin 參演的雪梨歌劇院宣傳片《Play It Safe》則在 B&T Awards 中榮獲最佳影片宣傳獎。

Droga5 為 Optus 打造的首個作品於 2026 年 4 月上線，由 Andreas Nilsson 執導。SEEK、SBS、NRMA、VB 和 Australian Lamb 也是近期的客戶。

11. M+C Saatchi

M&C Saatchi Group · 雪梨 · mcsaatchi.com.au

M+C Saatchi 在雪梨、墨爾本和奧克蘭設有辦事處，隸屬於倫敦上市的 M&C Saatchi Group。Sophie Gallagher 於 2026 年 2 月從 Clemenger 加入，擔任集團策略總監。

近期作品包括在雪梨天鵝隊（Sydney Swans）總部外為 Lifeblood 安裝的抽血球衣裝置，以及一部關於騎師的三集紀錄片系列。澳洲和紐西蘭業務的管理層收購計劃於 2026 年 7 月簽署，但隨後在 9 月取消，因此在比稿前請確認其領導團隊架構。

在雪梨選擇廣告代理商時應注意什麼

首先要了解所有權歸屬和 2026 年的重組情況。原 DDB 客戶現在由 Clemenger BBDO 接手，陽獅集團在雪梨運營三個創意品牌，今年有幾家代理商更換了高階主管。請索取目前的組織架構圖，並確認將負責您業務的具體團隊成員名單。

確認哪個城市主導該項目。上述大多數代理商都在雪梨和墨爾本之間分擔全國性業務，有些還設有布里斯本、伯斯或紐西蘭辦事處。雙方應就哪個辦公室負責策略、創意和製作，以及資深創意團隊所在地達成共識。

詢問媒體和製作業務如何處理。部分客戶現在將創意和媒體分別交由不同集團處理（2026 年 7 月，第一企劃 Cheil 贏得三星澳洲的創意業務，而陽獅集團贏得其媒體業務）。網絡代理商可以提供姊妹媒體代理商和內部製作服務，但請務必確認哪些服務包含在內，哪些是單獨計費的。

最後，了解審查和審批流程是如何進行的。一場全國性的宣傳活動可能會產生數十個剪輯版本、各州特定版本和法律審核文件，每個版本都有自己的反饋流程。擁有清晰審查流程且最新文件集中存放的代理商，在催促簽批上耗費的時間會更少。

Fabric 如何助力廣告代理商團隊

Fabric 為代理商提供了一個統一的工作區，用於存放文件、客戶反饋和團隊知識，並具備全平台 AI 搜尋功能。代理商配置方案非常契合雪梨和墨爾本團隊處理廣告專案的協作方式：每個客戶一個專屬空間，將簡報、腳本、簡報提案、剪輯版本和通話記錄集中整合。

宣傳活動的製作過程會產生大體積文件。Fabric 的雲端硬碟支援隨選串流播放，因此不佔用本地硬碟空間，大型影片文件無需完全下載即可打開。搜尋功能可根據語義跨文件、圖片和錄音進行檢索，而音訊和視訊轉錄功能讓宣傳片、訪談和試鏡錄像皆可被搜尋，並附帶時間戳記可直接跳轉至相應片刻。

對於客戶審查，任何文件或資料夾都可以發佈為網頁並提供密碼保護，且連結分析功能可顯示每位指定收件人何時打開了網頁以及瀏覽了多長時間。客戶無需註冊即可透過共享連結留下串聯式評論。標註功能支援 PDF 以及腳本和法規文本等文檔；影片的時間戳記評論功能也即將推出。

在團隊方案中，自動撰寫文檔功能可從會議記錄、Slack 和工作區中為每個客戶維護一個專屬頁面，涵蓋決策、交付成果和待辦事項。

Pro 和 Team 方案均包含密碼保護和連結分析功能，Team 方案包含自動撰寫文檔功能。查看團隊方案。

常見問題

雪梨最好的廣告代理商是哪家？

這取決於具體需求。根據 2025 年和 2026 年獲得的榮譽，Leo Australia 在 2026 年坎城國際創意節上榮獲鈦獅全場大獎並被評為太平洋區域年度最佳代理商，TBWA\Sydney 憑藉 mycar 榮獲金獅獎，而 VML 在《Campaign Brief》的 2025 年 The Work 中排名第一。

DDB Sydney 發生了什麼變化？

Omnicom 在 2025 年底收購 IPG 後停止使用了 DDB 品牌。在澳洲，DDB 於 2025 年 12 月併入 Clemenger BBDO，DDB 的雪梨和墨爾本負責人現在共同領導合併後的代理商。

The Monkeys 發生了什麼變化？

自 2017 年起由埃森哲持有的 The Monkeys 於 2024 年 12 月更名為 Droga5 ANZ。它仍在雪梨和墨爾本運營，客戶包括 Optus、SEEK 和 SBS。

雪梨的廣告代理商（advertising agency）和創意代理商（creative agency）有什麼區別？

這兩個標籤有重疊之處。本頁面涵蓋網絡分支機構和廣告專業機構，它們通常提供媒體合作資源、製作能力和全國性的規模。如 Thinkerbell、Special 和 Howatson+Company 等獨立創意公司，則收錄於雪梨最佳創意代理商中。

我應該如何向雪梨的廣告代理商進行簡報（Brief）？

清楚說明商業問題、預算、時間表和衡量成功的標準，以及宣傳活動必須覆蓋的州和傳播通路。要求各代理商指定團隊成員，說明哪個辦公室主導，並展示其製作、審查和審批流程的工作機制。

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