墨爾本最佳廣告代理商推薦 (2026)

簡介

本榜單收錄了墨爾本的八家廣告代理商，每家在 2026 年都在該市設有營運辦公室。它們涵蓋了從大型控股傳媒集團的墨爾本分部，到在聖基爾達（St Kilda）和克雷莫恩（Cremorne）為全澳品牌打造行銷活動的獨立代理商。

過去一年重塑了該市的代理網絡辦公室。Omnicom 於 2025 年底完成了對 IPG 的收購，並停用了 DDB 品牌，將 DDB Australia 併入 Clemenger BBDO，後者目前由雪梨和墨爾本的聯合執行長共同掌舵。The Monkeys 於 2024 年底更名為 Droga5，而在 2026 年 7 月，M+C Saatchi 的澳洲與紐西蘭業務達成了管理層收購協議，脫離了該全球集團。客戶異動也持續不斷：2026 年 6 月，朝日啤酒（Asahi）在經過一番激烈的比稿後，將其啤酒業務拆分交給了 BMF 與 Kerfuffle，這再次提醒了人們，墨爾本的廣告業在很大程度上依然圍繞著釀酒業、銀行業、道路安全以及政府專案打轉。

此處列出的每家代理商均已在自家官方網站或 2026 年的行業報導中確認設有墨爾本辦公室。本名單不分先後順序。像 Thinkerbell 和 Bear Meets Eagle On Fire 這樣的獨立創意工作室則收錄在我們的創意代理商頁面中。

墨爾本最佳廣告代理商

1. Clemenger BBDO

Omnicom · 墨爾本 · clemengerbbdo.com

Clemenger BBDO 是澳洲廣告界歷史最悠久的品牌之一，如今也是 Omnicom 旗下最大的創意代理商。在 Omnicom 收購 IPG 之後，DDB Australia 被併入其中，組建為一家在雪梨、墨爾本和布里斯本設有辦公室的全國性代理商。常駐墨爾本、曾執掌該市 DDB 的 Mike Napolitano，與常駐雪梨的 Sheryl Marjoram 共同擔任執行長一職。

其維多利亞州客戶包括交通事故委員會（TAC），近期為其製作的道路安全作品涵蓋了電動滑板車專案以及「Meet Graham」企劃。其作品頁面上的其他客戶還包括 Carlton & United Breweries、三星（Samsung）、Swisse、Michael Hill、Carsales、瑪氏旗下品牌士力架（Snickers）與 M&M’s，以及澳洲紅十字會輸血服務中心（Lifeblood）。由於兩家代理商現已合併，請務必確認將由哪個團隊和哪間辦公室來負責您的業務。

2. Ogilvy Melbourne

WPP · 市中心商業區（CBD） · ogilvy.com.au

奧美（Ogilvy）的墨爾本辦公室坐落於弗林德斯巷（Flinders Lane），是奧美澳洲除雪梨、布里斯本和珀斯之外的四家辦公室之一。它在 2024 年被評為亞太艾菲獎（APAC Effies）年度最佳代理商，該網絡在澳洲艾菲獎上也戰績輝煌，包括斬獲了 2024 年的大艾菲獎（Grand Effie）。

奧美澳洲的業務涵蓋 AAMI、肯德基（KFC）、億滋（Mondelēz）、可口可樂（Coca-Cola）、多芬（Dove）、ING 以及斯威本在線（Swinburne Online）。該代理商還經營著由 WPP Production 支援的 Ogilvy Character Studio，為打造品牌角色或吉祥物的客戶提供服務。

3. VML Melbourne

WPP · 南岸（Southbank） · vml.com

VML 由 WPP 合併 VMLY&R 與偉門智威（Wunderman Thompson）而成，其墨爾本辦公室位於南岸大道（Southbank Boulevard）。VML Australia 在 Campaign Brief 的 2026 年熱門榜單中名列第四，Paul Bradbury 於 2026 年 1 月出任 VML 澳紐區執行長。

墨爾本辦公室的客戶名單包括蒙納許大學（Monash University）、Honest Eggs Co. 和澳洲國防軍（Australian Defence Force），其代表作包括為蒙納許大學打造的「The Endangered Generation」。2025 年 12 月，VML 為墨爾本地鐵隧道（Metro Tunnel）推出了宣傳活動，這是當年當地規模最大的交通專案之一。

4. TBWA\Melbourne

Omnicom · 市中心商業區（CBD） · tbwa.com.au

TBWA\Melbourne 在小柯林斯街（Little Collins Street）辦公，是 TBWA 在澳洲的兩家辦公室之一（另一家位於雪梨的皮爾蒙特）。Ricci Meldrum 擔任董事總經理，Kimberlee Wells 則以全國執行長身份執掌 TBWA\Australia。該全球網絡曾獲評《Adweek》全球年度最佳代理商。

TBWA\Australia 的客戶包括澳洲國民銀行（NAB）、澳洲電信（Telstra）、Specsavers、Who Gives A Crap、Modibodi、萬事達卡（Mastercard）、Four’N Twenty 以及日產汽車（Nissan），其於 2026 年 3 月為日產 Navara 推出了「Built for the Grit Shift」行銷活動。該代理商還經營著文化洞察部門 Backslash，出版趨勢報告供客戶在策劃時參考。

5. M+C Saatchi

獨立代理商（由 Parc 支援的管理層收購） · 墨爾本 · mcsaatchi.com.au

M+C Saatchi 的澳洲業務在雪梨、墨爾本和奧克蘭均設有辦公室。2026 年 7 月，在執行長 Dani Bassil 的帶領下，其領導團隊達成了由成長型投資機構 Parc 支持的管理層收購協議，預計於 2026 年 10 月 1 日完成。該代理商將保留 M+C Saatchi 的名稱及其專業品牌（包括 Re）。

近期的作品包括 2026 年 7 月為雪梨天鵝隊（Sydney Swans）和 Lifeblood 打造的「Round 42」活動，利用澳式足球聯盟（AFL）的影響力來提高捐血人數。體育與娛樂是其專門的業務領域，非常適合贊助重大賽事和體育聯盟的墨爾本客戶。如果您需要全球影響力，請先了解所有權變更對接入該全球網絡是否有影響。

6. Howatson+Company

獨立代理商 · 墨爾本 · howatsoncompany.com

Howatson+Company 是一家由前 CHE Proximity 執行長 Chris Howatson 在雪梨創立的獨立代理商。隨著公司的發展，它組建了墨爾本團隊，並於 2026 年 9 月任命曾任職於紐約 Rethink 的 Kate Naylor 擔任墨爾本總經理。

該代理商在 2026 年 WOO 大獎中獲獎，並負責澳洲聯邦銀行（CommBank）的業務，該專案帳戶配備了新任命的合夥管理經理。它非常適合那些尋求具備全國規模且在兩地均有資深人員坐鎮的獨立代理商的客戶。

7. Cummins&Partners

獨立代理商 · 聖基爾達（St Kilda） · cumminsandpartners.com

Cummins&Partners 是一家獨立代理商，在聖基爾達、雪梨的帕丁頓（Paddington）和紐約設有辦公室。它與澳洲品牌合作已有 30 多年歷史。

其案例研究包括愛爾法·羅密歐（Alfa Romeo）、吉普（Jeep）、零跑汽車（Leapmotor）、Kettle 洋芋片、皇家飛行醫生服務隊（Royal Flying Doctor Service）、AusNet 的應急響應通訊，以及為維多利亞州道路安全顧問委員會打造的「Bro Code」。Beyond Blue、Specsavers、麥肯（McCain）和十一鬍子月（Movember）也出現在其客戶名單中。紐約辦公室對於想要在美國市場試水溫的澳洲品牌來說非常有助益。

8. The Royals

獨立代理商 · 克雷莫恩（Cremorne） · theroyals.com.au

The Royals 自詡為一家獨立的創意公司，在克雷莫恩的多佛街（Dover Street）設有墨爾本辦公室，在雪梨薩里山（Surry Hills）設有第二家辦公室。它將廣告業務與品牌及設計工作相結合，因此單一團隊就能將活動創意貫穿落實到包裝和零售環節。

其客戶包括 Dairy Farmers（曾推出「Scrolling Girl」與「Start with Oomph!」活動）、Australian Unity、DON Smallgoods、梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）、Spotify、Athena 以及 McMillan Shakespeare 旗下的 Oly 新車租賃。對於希望由一家公司一手包辦宣傳活動和品牌推廣的消費品牌來說，它是理想之選。

挑選墨爾本廣告代理商的考量要點

首先從結構切入。像 Clemenger BBDO、Ogilvy、VML 和 TBWA 這樣的網絡辦公室，將創意工作與控股公司的媒體、數據和製作資源相串聯，這對於需要在電視、戶外和數位渠道跨平台投放的全國性客戶至關重要。獨立代理商往往能為每個專案投入更多資深人員的時間，決策也更快，但有些在大型拍攝時會引進外部製作團隊。

確認具體由哪個辦公室負責執行。這裡的幾家代理商是由雪梨進行全國性管理的，領導職務也常常橫跨兩地。如果您認為與團隊保持近距離互動很重要，請詢問墨爾本方面將由誰負責策略、創意與客戶管理，以及有多少工作是在本地完成的。

仔細審視行業經驗。墨爾本廣告業偏重道路安全與公共部門專案、啤酒與快速消費品、銀行與養老金，以及各大體育賽事。擁有豐富 TAC 或 AFL 作品集的代理商，會深知維州政府的審批程序和賽事日程如何影響專案進度。最近的客戶變動（例如 2026 年的朝日啤酒拆分案）顯示了合作陣容變化有多快，因此除了過往作品，也請了解其目前服務的客戶名單。

最後，了解代理商如何進行審核與簽核流程。廣告專案會經歷諸多環節：腳本、動態腳本、剪輯、法務審查以及各個渠道的最終成片。清晰的版本控制、統一匯集客戶意見反饋的地方，以及輕鬆查找過往活動記錄的方式，都能為每個企劃案節省寶貴的時間。

Fabric 如何為廣告代理商團隊提供協助

Fabric 為代理商提供了一個整合檔案、客戶反饋與團隊知識庫的統一工作空間，並具備全平台 AI 搜尋功能。代理商專用設定非常契合墨爾本代理商跨多個全國性帳戶運作的模式，每個客戶專屬的空間都能妥善存放企劃書、腳本、簡報、剪輯影片和通話記錄。

電視與網路影片檔案存放在 Fabric 的雲端硬碟中，該硬碟支援按需串流傳輸檔案，因此不佔用本地硬碟空間，大型剪輯檔案無需完整下載即可直接開啟。搜尋功能支援針對文件、圖像以及轉錄的音訊和視訊進行語意搜尋，搜尋結果還能直接跳轉至正確的頁面或時間戳記。當團隊需要查詢去年的必備要素或特定版本的商業廣告時，這項功能特別實用。

在交付給客戶時，任何檔案或資料夾都可以發布為網頁並設定密碼保護。連結分析功能可顯示各指定收件人開啟連結的時間及其停留時長，這對於比稿簡報和審核階段極具價值。客戶可以透過分享的連結留下串聯評論，無需註冊帳號。目前支援對 PDF 和文件進行註解評論，帶有時間戳記的影片評論功能也即將推出。關於在單一平台上進行多輪協同作業的更多資訊，請參閱審核與簽核。

在團隊版方案中，自動撰寫文件功能會根據會議記錄、Slack 和工作空間中的內容，為每個客戶自動維護專屬頁面，記錄各項決策、交付成果與待辦事項。新入職的客戶經理團隊成員無需漫長的交接即可迅速掌握專案脈絡。

專業版和團隊版方案均包含密碼保護與連結分析功能，自動撰寫文件則適用於團隊版方案。查看團隊方案。

常見問題

墨爾本最好的廣告代理商是哪家？

這取決於企劃需求和預算。在集團網絡辦公室中，Ogilvy Melbourne 榮獲 2024 年亞太艾菲獎年度最佳代理商，VML Australia 在 Campaign Brief 的 2026 年熱門榜單中名列第四。在獨立代理商中，Cummins&Partners 和 The Royals 均在墨爾本設有辦公室。

DDB Melbourne 發生了什麼變化？

Omnicom 在 2025 年底完成對 IPG 的收購後停用了 DDB 品牌。包括墨爾本辦公室在內的 DDB Australia 被併入 Clemenger BBDO，目前作為一家全國性代理商營運。

M+C Saatchi 仍屬於全球 M+C Saatchi 集團嗎？

2026 年 7 月，澳洲與紐西蘭的領導團隊達成了由 Parc 支援的管理層收購協議，預計於 2026 年 10 月 1 日完成交割。該業務將繼續保留 M+C Saatchi 的名稱及其現有品牌。

廣告代理商（advertising agency）與創意代理商（creative agency）有什麼差別？

這兩個詞彙有重疊之處。本頁面主要聚焦於網絡辦公室以及主要產出付費廣告活動的代理商。業務範圍同時涵蓋品牌、內容與體驗的獨立創意公司，則收錄於我們的墨爾本創意代理商名單中。

墨爾本廣告代理商的收費標準如何？

大多數代理商針對長期客戶按月收取固定服務費（retainer），針對單次專案活動則收取專案費，製作成本通常單獨報價。集團網絡代理商的日常營運開銷通常高於獨立代理商。建議索取將策略、創意發想與製作分開列出的服務範圍清單，以便進行比價。

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