新加坡頂尖創意代理商推薦（2026年）
2026 年表現卓越的 10 家新加坡創意代理商：從本土獨立機構到跨國網絡的區域中心
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簡介
新加坡是亞洲多數大型代理商網絡的區域基地，以下列出的 10 家創意代理商，涵蓋了奧美（Ogilvy）位居亞洲領先地位的辦公室，到創立於本地的獨立代理商。其中許多代理商在承接大量政府和公共服務宣傳項目的同時，也從新加坡統籌東南亞或全球性的業務。入選的名單是基於他們近期的作品、2025 年與 2026 年獲得的認可，以及其強大的客戶名冊。
過去一年來，代理商市場的格局變化迅速。宏盟集團（Omnicom）於 2025 年底完成對埃培智集團（IPG）的收購後，自 2026 年 1 月 1 日起將 MullenLowe Singapore 併入 McCann Singapore，這打破了全球將 MullenLowe 併入 TBWA 的規劃。2026 年 1 月，英國集團 VCCP 收購了新加坡最著名的獨立代理商之一 GOVT，並將其更名為 GOVT VCCP。2 月，《Campaign Brief Asia》將奧美新加坡評選為 2025 年度亞洲最佳創意代理商，3 月，BLKJ Havas 贏得了新加坡旅遊局的全球業務委託。
名單中的每家代理商在 2026 年都在新加坡設有活躍的辦公室並在當地創作作品。此名單不分先後順序，因為最適合的選擇取決於您的需求簡報、預算以及您偏好的合作方式。
新加坡最佳創意代理商
1. 奧美新加坡（Ogilvy Singapore）
WPP · 新加坡 · ogilvy.com/sg
奧美新加坡在 2026 年 2 月公布的《Campaign Brief Asia》2025 年創意排行榜中名列全亞洲第一，並獲該刊物評為 2025 年度亞洲最佳創意代理商。該公司前一年名列第 17 位。其創意總監 Nicolas Courant 也在同一刊物的亞洲前 30 名創意領袖名單中位列榜首。
該辦公室的業務涵蓋全球品牌和新加坡公共部門。2026 年，它為清揚男士（CLEAR Men）打造了關於足球迷文化的全球宣傳活動，並操刀了多個凡士林（Vaseline）項目，同時還與中央肅毒局展開了一系列宣傳活動，包括第二年的「Uninfluenced」以及針對青少年的「Pop My POV」。匯豐銀行、可口可樂、日本航空、樟宜機場集團以及長長的政府機構名單都出現在其客戶名冊上。
2. BBH Singapore
陽獅集團（Publicis Groupe） · 美芝路（Beach Road） · bartleboglehegarty.com/singapore
BBH Singapore 設於美芝路的國浩時代城（Guoco Midtown House），由董事總經理 Sid Tuli 和首席創意官 Sascha Kuntze 領導。其大部分產出是在新加坡創作的區域或全球性作品，2026 年對他們來說是非常繁忙的一年。
近期作品包括在 2026 年足球賽季前夕由 Thierry Henry 領銜的三星電視宣傳片、大華銀行（UOB）的區域品牌宣傳片、Meta 在泰國的第一個 Instagram 宣傳活動、客路（Klook）的全球「Get Your Travel Right」活動，以及友邦保險（AIA）的「Rethink Healthy」。它還負責萬豪旅享家（Marriott Bonvoy）在亞太地區的業務，並製作了威斯汀酒店（Westin）的「Own Your Mornings」。
3. TBWA\Singapore
宏盟集團（Omnicom） · 新加坡 · tbwa.com.sg
TBWA\Singapore 將其方式描述為「顛覆性創意」，在與新加坡公共機構和國家品牌的合作中有著出色的記錄。其首頁主推新加坡航空的「Welcome to World Class」宣傳活動和國家藝術理事會的「Join The Making」。
其 2026 年的作品展現了多元廣度：與國家藝術理事會合作的「AfterForms」透過藝術重新架構了元宇宙；為保健促進局策劃的宣傳活動展示了鹽分如何掩蓋新加坡的美食；與 CARE Singapore 合作的「Rest Papers」在考試期間為學生留出放鬆玩樂的空間；星和電信（StarHub）5G+ 的推廣活動則席捲了老巴剎。職總平價超市（FairPrice）和茶飲品牌霸王茶姬（CHAGEE）也是近期的客戶。
4. VML Singapore
WPP · 烏節路（Orchard） · vml.com/singapore
VML Singapore 位於史各士路（Scotts Road），在《Campaign Brief Asia》2025 年排行榜中名列新加坡頂尖創意代理商之列；其創意領袖 Mateusz Mroszczak 和 Marco Versolato 在該刊物的亞洲頂尖創意領袖名單中位列第 18 位。該代理商以具有明確宗旨、且影響力往往遠超新加坡本土的構想而聞名。
針對聯合利華旗下的麗仕（LUX），它策劃了一系列關於性別偏見的宣傳活動，包括印度的「The End」以及 2026 年的 #LUXMyWill。它為內政部「全國保家安民計劃」（SGSecure）製作的作品在 2026 年延續，推出了新的防恐準備宣傳片和「Bye Tech Neck」。匯豐銀行、赫力昂（Haleon）和亞洲新聞台（CNA）也是其客戶之一。
5. 麥肯新加坡（McCann Singapore）
宏盟集團（Omnicom） · 新加坡 · mccann.com
麥肯新加坡於 2026 年 1 月 1 日形成現有架構，宏盟集團當時將其與 MullenLowe Singapore 合併，後者一直是該市頂尖的創意代理商之一。在 Paul Soon 前往美國後，在 MullenLowe Singapore 任職近 13 年的 Gonzalo Olivera 於 2026 年 5 月接任執行長。合併後的代理商還吸收了 MRM 和 MullenLowe 的技術團隊，並於 2026 年 3 月宣布與 Adobe 展開 AI 製作合作。
萬事達卡（Mastercard）是其主要客戶，包括在東南亞推出的「Protected Monsters」支付安全宣傳活動，以及 2026 年 10 月的一部韓流微短劇。2026 年的其他作品包括新加坡共和國海軍的女性招募宣傳活動、澳佳寶（Blackmores）的「Pawlympics」，以及為藍寶（BlueBand）打造的齋月宣傳活動。
6. Leo Singapore
陽獅集團（Publicis Groupe） · 新加坡 · leo.com
Leo Singapore 是陽獅旗下 Leo 網絡（前身為李奧貝納 Leo Burnett）的城市辦公室。《Campaign Asia》2025 年度東南亞最佳代理商的評選結果中，Leo 在創意類別中拔得頭籌，而新加坡辦公室在 2026 年期間始終保持著穩定的作品產出。
其合作時間最長的兩個客戶是職總英康（Income Insurance）和國泰航空。針對英康保險，它製作了該保險公司的首部旅遊節目《Worlds Apart》，這是一部在 YouTube 和 StarHub TV+ 上播出的五集系列片，此外還有關於房屋和投資規劃的宣傳活動。針對國泰航空，它為工作過度的新加坡人策劃了「Tripments」，並於 2026 年 8 月推出了由集團執行創意總監 Asheen Naidu 領導的「Most Fun Per km²」宣傳活動，主題聚焦於香港的高密度生活趣味。
7. 電通創意新加坡（Dentsu Creative Singapore）
電通（dentsu） · 新加坡 · dentsu.com/sg
電通創意新加坡是電通新加坡（該日本集團在當地的業務實體）旗下的創意代理商，專門承接需要一個核心概念即可在多個亞洲市場推廣的區域性專案。
其 2026 年的主要宣傳活動是為保誠保險（Prudential）打造的「Promises, Made Real」，這是一個綜合性的區域品牌活動，於 7 月至 11 月在東南亞八個市場以及香港和台灣展開。它採用模組化創意系統，使每個市場都能在統一的品牌理念下講述在地故事，並在特定市場中由陳奕迅參與本地化詮釋。
8. BLKJ Havas
漢威士（Havas） · 新加坡 · blkjhavas.com
BLKJ Havas 是一家在新加坡創立的代理商，由共同創辦人兼執行長 Rowena Bhagchandani 領導，目前隸屬於漢威士網絡。在《Campaign Brief Asia》2025 年創意排行榜中，它名列新加坡前四大代理商之一。
2026 年 3 月，新加坡旅遊局委任該公司支援新加坡的全球推廣宣傳，BLKJ Havas 為此設立了一個名為 The Block 的專屬部門來統籌該業務。早期的作品包括將日常用品變成時尚配飾的 Lazada 宣傳活動，以及為 Haraku Ramen 打造、針對遊戲玩家的一根 3.5 公尺長拉麵。新加坡必勝客（Pizza Hut）也是其客戶之一。
9. The Secret Little Agency (TSLA)
獨立代理商 · 新加坡 · tsla.sg
The Secret Little Agency 由 Nicholas Ye、Mavis Neo 和 Hanyi Lee 共同創立，自 2009 年起擔任合夥人的 Eunice Tan 自 2023 年起出任集團執行長。Ye 和 Neo 擔任聯席首席創意官。2023 年，該代理商表示其超過 70% 的業務屬於區域性或全球性，橫跨 15 個以上的國家。
它目前正在領導新加坡貿工部全新國家品牌「When You're Ready」的全球宣傳活動，該活動自 2026 年 9 月開始推行，並在紐約氣候週期間舉辦了快閃活動「The Zero Parlour」。席夢思（Simmons）於 2026 年 2 月續約，再度指定其為區域創意合作夥伴。2026 年的其他作品包括星展銀行（DBS）信用卡發布會、新加坡企業發展局（Enterprise Singapore）宣傳活動，以及將六角扳手變成時尚配件的宜家（IKEA）專案；客路（Klook）和 Netflix 也曾是其客戶。
10. GOVT VCCP
VCCP · 新加坡 · govtsingapore.com
GOVT 於 2012 年左右由 Leon Lai 和 Aaron Koh 在新加坡創立，憑藉「勇氣與常識」的明確定調，發展成為該市最知名的獨立代理商之一。2026 年 1 月，英國代理商集團 VCCP 收購了 GOVT 及其數位代理商 Ministry，並將其在新加坡的業務併入其中，更名為 GOVT VCCP。Tim Chan 擔任執行長。
GOVT 近期的作品包括為新加坡數位發展及新聞部打造的 2025 SG60 宣傳活動、華僑銀行（OCBC）的區域品牌宣傳片、PUMA 的區域跑者宣傳活動，以及朝日啤酒（Asahi Super Dry）的線下活動。聖淘沙發展局（Sentosa Development Corporation）於 2024 年繼續聘用其作為創意和數位合作夥伴。所有權變更發生不久，因此建議確認將由誰負責您的專案，以及如何運用 VCCP 的網絡資源。
挑選新加坡創意代理商時應注意的事項
首先要明確職責範圍。許多新加坡代理商在本地領導區域性業務，例如 Dentsu Creative 為保誠保險統籌跨十個市場的業務，BBH 則為三星和萬豪旅享家提供服務。如果您的宣傳活動需要在印尼、泰國或香港推行，請詢問在地化改編是如何處理的，以及代理商是使用自有的網絡辦公室還是當地的合作夥伴。
在新加坡，公共部門的經驗比在大多數城市都更加重要。各個部會、法定機構以及全國性宣傳活動（例如 SGSecure、中央肅毒局的青少年防毒推廣，以及新加坡旅遊局的全球企劃）佔據了知名作品的大部分比重。習慣此類客戶群體的代理商非常熟悉採購規則和多層審批流程，這對於金融和保險等高度受規管領域的專案也很有幫助。
確認將具體由誰來負責您的業務。宏盟與埃培智的合併、麥肯與 MullenLowe 的結合，以及 VCCP 收購 GOVT，都在 2026 年改變了團隊名單，且多位領導層調換了職位。參與比稿提案的人應當是實際執行專案的人，在合約中以書面形式要求這一點是合情合理的。
最後，觀察代理商如何處理日常流程：檔案存放在何處、如何收集意見反饋，以及如何追蹤核准進度。區域性宣傳活動會按市場、語言和格式產生多種版本，審核工作往往涉及多個時區的團隊。如果代理商具備清晰的審核流程，並能提供單一平台供客戶尋找最新作品，長期合作起來會更加順暢。
Fabric 如何協助創意代理商團隊
Fabric 為代理商提供了一個統一的工作空間，用於集中管理檔案、客戶反饋和團隊知識庫，並具備全平台 AI 搜尋功能。新加坡的代理商通常會同時負責一個區域客戶、一個政府宣傳專案以及一個在地零售客戶，而 代理商設定 正是圍繞這種模式建構的：每個客戶擁有專屬空間，將簡報、素材、簡報檔和會議記錄妥善收整在一起。
大型製作檔案儲存在 Fabric 的雲端硬碟 中，檔案支援隨需串流傳輸，因此不佔用本機硬碟空間。剪輯師和設計師無需等待完整下載即可打開大型檔案，且共用團隊資料夾中永遠保存著最新版本。搜尋 功能可以跨文件、影像和轉錄錄音進行語意檢索，搜尋結果可直接跳轉至正確頁面或時間戳記。相似內容搜尋 可根據構圖、顏色和主體尋找相關影像，這在市場團隊需要取得在地化改編背後的主視覺時非常實用。
在交付給客戶時，任何檔案或資料夾都可以 發布為網頁，並受到 密碼 保護。連結分析 能顯示每位指定收件人打開連結的時間以及查看的停留時間，當同一份審查文件需送交品牌、法務和市場負責人時，這項功能十分有用。客戶可以透過共用連結留下 串連留言，無需建立帳號。目前已支援 PDF 和文件的反白標註及留言功能；影片、音訊和影像的時間戳記留言功能即將推出。
在團隊方案中，自動撰寫文件 功能可以根據會議記錄、Slack 和工作空間本身，為每個客戶維護一個涵蓋決策、交付成果和待辦事項的頁面。新入職的客戶經理無需到處詢問即可掌握專案歷史。檔案受到 AES-256 加密保護，Fabric 亦持有 CASA 2 級認證；與公共部門或金融客戶合作的代理商仍應與其法務和資安團隊確認其自身的合規要求。
專業版和團隊方案均包含密碼保護和連結分析功能，自動撰寫文件功能則包含在團隊方案中。查看團隊方案。
常見問題
新加坡最好的創意代理商是哪家？
這沒有單一答案，因為最適合的代理商取決於您的需求簡報。根據近期的獲獎情況，奧美新加坡在《Campaign Brief Asia》2025 年創意排行榜中名列亞洲第一，並被評為年度最佳亞洲創意代理商；VML、MullenLowe（現為麥肯新加坡的一部分）、BLKJ Havas 和 Havas 也名列新加坡頂尖代理商之列。
MullenLowe Singapore 發生了什麼變化？
宏盟集團在完成對埃培智集團（IPG）的收購後，自 2026 年 1 月 1 日起將 MullenLowe Singapore 併入麥肯新加坡。在大多數其他市場中，MullenLowe 則被併入 TBWA。長期擔任 MullenLowe Singapore 領導人的 Gonzalo Olivera 於 2026 年 5 月出任麥肯新加坡的執行長。
現在誰擁有 GOVT？
英國代理商集團 VCCP，該集團於 2026 年 1 月宣布收購 GOVT 及其數位代理商 Ministry。該業務現在以 GOVT VCCP 的名稱營運，由 Tim Chan 擔任執行長，並以新加坡作為其區域中心。
新加坡有獨立的創意代理商嗎？
有的。The Secret Little Agency 是獨立營運的，目前正負責新加坡國家品牌 2026 年的全球宣傳活動。其他幾家著名的本地公司最近加入了規模更大的集團：BLKJ Havas 隸屬於漢威士（Havas），GOVT 則於 2026 年成為 VCCP 的一部分。
在哪裡可以找到新加坡的跨國廣告代理商網絡？
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