底特律最佳廣告代理商（2026年）
2026 年活躍的 10 家底特律廣告代理商：涵蓋伯明罕與迪爾伯恩的聯網分公司，以及家外廣告與區域專家
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簡介
底特律都會區在 2026 年有 10 家值得密切關注的廣告代理商：包括五家大型網絡或控股公司旗下機構，以及五家獨立與專業機構，分佈於市中心與北部郊區之間。入選依據為其具備實際運作的本地辦公室、強大的客戶名冊，以及近期的作品表現或業界認可。
該市場規模有所縮小，並圍繞較少的辦公室進行重組。在通用汽車（General Motors）將凱迪拉克（Cadillac）、別克（Buick）和 GMC 的創意業務轉移至他處後，李奧貝納（Leo Burnett）於 2024 年底關閉了其位於特洛伊（Troy）的辦公室；麥肯（McCann）在通用汽車收回美國雪佛蘭（Chevrolet）創意業務後停用了 Commonwealth//McCann 名稱，並將其底特律員工遷往伯明罕（Birmingham）。宏盟集團（Omnicom）於 2025 年底收購埃培智集團（IPG），隨後將麥肯與 Campbell Ewald 納入新的母公司旗下。2026 年 1 月，Stagwell 將 Doner 與明尼阿波利斯的 Colle McVoy 聯合組成名為 DonerColle Partners 的聯盟，而紹斯菲爾德（Southfield）仍為 Doner 的總部所在地。
這裡列出的每家代理商在 2026 年於大底特律地區均設有活躍的辦公室。編號僅為導覽之用。本名單不分先後排名，因為合適的選擇取決於您的行業類別、預算以及希望在本地處理的工作比例。
底特律最佳廣告代理商
1. Doner
Stagwell · 紹斯菲爾德 · doner.com
自 2020 年以來，Doner 的總部一直設在紹斯菲爾德的 400 Galleria Officentre 大樓，是少數仍將總部設在底特律都會區的大型網絡支援代理商。2026 年 1 月，Stagwell 宣布成立 DonerColle Partners，這是與 Colle McVoy 的戰略聯盟，雙方代理商均保留各自的品牌識別與客戶關係。Colle McVoy 的 Jessica Henrichs 出任該合作夥伴關係的執行長，Doner 的 David DeMuth 則出任執行主席。
聯合客戶名冊包括斯泰蘭蒂斯（Stellantis）、The UPS Store、冰雪皇后（Dairy Queen）、La-Z-Boy 和可口可樂公司（The Coca-Cola Company）。據《克萊恩底特律商業周刊》（Crain's Detroit Business）報導，Doner 在紹斯菲爾德的全部 400 名員工都將予以保留。整合工作將持續至 2026 年，因此建議向其確認哪些團隊和共享服務將為您的專案提供支援。
2. McCann Detroit
Omnicom · 伯明罕 · mccann.com
麥肯的底特律業務位於伯明罕的 360 West Maple Road，隨著 IPG 收購案歸入宏盟旗下。其近期的發展歷程相當動盪。在通用汽車收回美國雪佛蘭的創意業務後，麥肯停用了 Commonwealth//McCann 品牌，將市中心員工遷至伯明罕並進行了兩輪裁員，同時表示仍堅守對這座城市的承諾。
在該次重組期間，《克萊恩》報導麥肯仍保留了通用汽車企業品牌推廣、CarBravo 以及美國境外的雪佛蘭創意業務，同時 Bissell、席夢思（Beautyrest）和洛克希德·馬丁（Lockheed Martin）也在其本地客戶名冊中。該辦公室在密西根州的旅遊行銷方面擁有悠久歷史，自 2006 年 Pure Michigan 啟動以來便一直負責該專案。自那時起客戶名冊已有變動，因此建議在初次會面時索取最新名單。
3. Campbell Ewald
Omnicom · 伯明罕 · c-e.com
Campbell Ewald 列出的底特律辦公室與麥肯位於相同的伯明罕地址，此外在紐約設有第二個辦公室，其 2026 年的招募職缺顯示於麥肯名下。其網站除了廣告業務外，還提供諮詢與研究（CE/CX）、網紅網絡（The Exchange）、編輯團隊（Story Works）以及媒體與分析（CE MAX）。
精選作品包括安吉星（OnStar）的「Better Never Stops」、EverBank 與 NFL 四分衛 Trevor Lawrence 合作的宣傳活動，以及廣告委員會（Ad Council）的 #dadication 父親節公益廣告。儘早了解其與麥肯的關聯是值得的，因為這決定了由誰負責您的專案，以及您可以調用哪些共享資源。
4. GTB
WPP (VML) · 迪爾伯恩 · gtb.com
GTB 是 WPP 專門為福特設立的代理商，於 2007 年由幾家 WPP 旗下機構合併成立為 Team Detroit。福特與該集團的合作關係可追溯至 1943 年。該代理商現在將自己定位為精準行銷與成效行銷機構，並在 2026 年的名錄中以 VML 旗下公司的身分出現，總部位於迪爾伯恩（Dearborn）。
在 2018 年啟動的審查之後，福特將其主創意業務轉移給了 BBDO 和 Wieden+Kennedy，而 GTB 保留了媒體、公關和顧客關係管理（CRM）業務。2026 年一則策略職位招募啟事描述了跨福特全球、國家、加盟商及經銷商層級的工作。這主要適合福特體系內部的人員，或供研究專屬客戶代理商如何建構之用，對於外部品牌而言則較不具備開放性。
5. Jack Morton
全球體驗行銷網絡 · 市中心 · jackmorton.com
Jack Morton 在伍德沃德大道 500 號（500 Woodward Avenue）經營其底特律辦公室，涵蓋廣告中的現場體驗環節：活動行銷、品牌實體互動、貿易展覽、贊助諮詢和整合行銷企劃。它於 2026 年與 Impact XM 合併，並於當年 10 月推出了全新品牌識別。
其底特律頁面展示了雪佛蘭、凱迪拉克、別克和雪佛蘭賽車運動的作品，近期專案包括 2026 年 CMA 音樂節上的雪佛蘭活動。它非常適合新車發表會、車展展示以及包含實體互動元素的行銷活動。由於合併剛完成不久，請確認底特律業務由哪個團隊和領導層負責。
6. Lafayette American
獨立機構 · 底特律 · lafayetteamerican.com
Lafayette American 始於 2018 年，由五位曾在洛杉磯、舊金山、紐約和芝加哥發展職業生涯的專業人士在底特律的一張餐桌旁創立，沒有控股公司或私募股權的背景支援。其辦公室位於大河大道 5000 號（5000 Grand River Avenue）。執行長兼首席創意總監 Toby Barlow 先前曾擔任 GTB 的最高創意主管。《廣告時代》（Ad Age）將該機構評選為 2026 年最佳小型代理商名單之一。
其客戶名單包括 Carhartt、馬自達（Mazda）、福特、斯泰蘭蒂斯、Ben & Jerry’s 以及底特律城足球俱樂部（Detroit City FC）。近期作品包括馬自達的 TikTok 企劃、為哈林區工作室博物館重新開放製作的「Where Black Art Lives」宣傳活動，以及將青年詩人的文字展示在城市廣告牌上的「Poetry of Detroit’s Youth」。其 Scorpion Rose Studio 專門負責品牌設計。
7. Brogan & Partners
女性所有 · 芬代爾 · brogan.com
Marcie Brogan 於 1984 年創立了這家全方位服務代理商，現由執行長 Ellyn Davidson 在芬代爾（Ferndale）的伍德沃德高地領導運營。該機構擁有女性企業企業（WBE）和女性所有小型企業（WOSB）認證，主要專業領域為政府和醫療保健，並在內部涵蓋研究、創意、客戶服務和媒體策略。
社會行銷是其強項，客戶包括密西根州衛生與公共服務部、密西根州公路安全規劃辦公室、亨利福特健康系統、密西根州三角牙科（Delta Dental of Michigan）以及底特律都會區基督教青年會（YMCA of Metropolitan Detroit）。對於以行為改變為衡量標準的公共部門宣傳活動，該機構是極為契合的選擇。
8. Brooklyn Outdoor
女性所有 · 底特律 · brooklynoutdoor.com
Brooklyn Outdoor 是一家總部位於底特律的戶外廣告專家，成立於 2013 年，由總裁兼執行長 Candice Simons 領導。「密西根慶祝小型企業」（Michigan Celebrates Small Business）將其評選為 2026 年年度女性所有小型企業。它通過了 WBENC 認證，並且是 Geopath 和 OAAA 的成員。
該機構規劃並採購傳統廣告牌、數位廣告牌、牆面廣告、手繪壁畫、交通廣告和街頭家具設施，並表示其在 36 個街頭家具市場開展業務，版位遍布底特律、芝加哥、洛杉磯、紐約和其他城市。大多數客戶會將其與創意代理商搭配使用。該公司未公開發布客戶名單，因此請向其索取您所屬行業類別的案例。
9. Daniel Brian Advertising
獨立機構 · 羅徹斯特 · danielbrian.com
Daniel Brian Advertising 在底特律和納許維爾列有辦公室，總部位於奧克蘭郡北部的密西根州羅徹斯特（Rochester）。其服務將全方位行銷與全通路媒體策略、超在地化數位行銷、成效行銷、影片製作以及網站和 CRM 開發相結合。該機構自述曾榮獲艾美獎。
知名客戶包括 Chick-fil-A、棒！約翰（Papa Johns）、Penske Automotive 和 Kasasa，其網站還展示了 Consumers Energy、亨利福特健康、Hungry Howie’s 以及底特律雄獅隊（Detroit Lions）的標誌。鑑於其超在地化的專注定位，多據點和連鎖加盟品牌是其理想的合作對象。
10. Berline
獨立機構 · 皇家橡樹 · berline.com
Berline 是一家擁有 43 年歷史的皇家橡樹（Royal Oak）代理商，由董事長 Jim Berline 和總裁 Michelle Horowitz 領導。其服務涵蓋策略、創意、傳統與數位媒體、搜尋、社群、公關及研究。加入 MAGNET 代理商網絡使其在全美其他地區及海外擁有合作夥伴。
該機構特別專注於連鎖加盟和合作社計劃以及在地門市行銷，涵蓋零售、醫療保健、金融服務、科技和汽車領域。Berline 在其網站上未指名具體客戶，僅在提出要求時才分享案例研究，因此建議在列入決選名單前索取資料。
挑選底特律廣告代理商的考量要點
首先要釐清該代理商隸屬於何種體系。底特律的大部分廣告能量都是圍繞著特定汽車製造商發展起來的，有些團隊至今仍與單一客戶關係緊密。如果您並非汽車產業，請詢問該辦公室有多少營收來自單一客戶，以及如果該客戶轉移，您的服務團隊將面臨何種情況。底特律近期的行業變動為這個問題賦予了實質的重要性。
詢問具體工作將在哪裡執行。麥肯圍繞全球比稿重組了其底特律業務，而 DonerColle Partners 和 Jack Morton 目前都處於整合階段。位於伯明罕或紹斯菲爾德的地址僅說明客戶主管所在地，而創意、媒體和製作團隊可能身處他處。建議詢問具體的人員姓名和工作地點。
使代理商與通路組合相匹配。底特律在經銷商與多層級汽車行銷、公共衛生與政府宣傳活動、連鎖加盟及在地門市推廣，以及汽車發表的體驗行銷方面擁有深厚的實力。擁有數百家分店的零售品牌與推行行為改變計劃的州政府機構所需的技能截然不同，而本名單中的專業機構通常比大型網絡辦公室更適合這兩類需求。
最後，審視審批流程的運作方式。汽車和受法規監管的客戶通常在品牌、法務和區域團隊之間擁有冗長的簽核流程，單一宣傳活動可能會根據車型配備、市場和格式產生眾多版本。能夠為最新剪輯版本、審查意見以及核准記錄提供單一明確平台的代理商，往往能在這些審批輪次中節省更多時間。
Fabric 如何為廣告代理商團隊提供協助
Fabric 為代理商提供了一個整合檔案、客戶反饋和團隊知識的單一工作區，並具備覆蓋全局的 AI 搜尋功能。代理商設置契合客戶團隊既有的工作模式：每個客戶擁有一個專屬空間，將創意簡報、媒體企劃、腳本、剪輯版本和通話筆記集中妥善保存。
廣告片、精華短片和高解析度劇照均儲存在 Fabric 的雲端硬碟中，支援隨選串流檔案且不佔用本機硬碟空間，讓剪輯師和設計師無需完整下載即可開啟大型檔案。搜尋功能可跨文件、圖片、PDF 以及轉錄的音訊和視訊進行語意檢索，搜尋結果可直接跳轉至對應頁面或時間戳記。這在尋找去年的經銷商廣告片或客戶在通話錄音中核准的某句台詞時格外實用。
客戶審閱流程透過分享來進行。以評論者權限將剪輯版本、版面設計或資料夾分享給客戶，他們無需註冊即可透過連結開啟。評論與標註涵蓋每種格式：在視訊和音訊上新增帶時間戳記的評論、在視訊畫面或圖片上繪圖並附加評論，以及在 PDF 和腳本上反白標記。您的團隊可以在處理完畢後將每條評論標記為已完成，因此反饋輪次就像是涵蓋品牌、法務和區域審查人員的待辦清單。如何取得客戶對視訊的反饋中提供了完整的操作導覽。
在最終交付方面，任何檔案或資料夾都可以發布為網頁，支援僅供檢視及選用下載，並可設定密碼保護。連結分析顯示每位具名收件者開啟追蹤連結的時間以及停留時長，這對於發送給多位利益相關者的提案簡報非常有價值。檔案受 AES-256 加密保護，且 Fabric 通過了 CASA 第 2 級認證。這是否能滿足特定客戶在發表前工作的安全性要求，可交由其自身的法務和技術審查團隊評估。
在團隊方案中，自撰文件可根據會議記錄、Slack 和工作區內容為每個客戶維護專屬頁面，記錄各項決策、交付成果和待處理項目。專業方案和團隊方案均包含密碼保護和連結分析功能。查看團隊方案。
常見問題
底特律最佳的廣告代理商是哪一家？
這取決於具體的需求簡報。Doner 是全國性消費品牌在本地設立總部的首選；Lafayette American 在入選《廣告時代》2026 年最佳小型代理商名單後，在本地獨立機構中獲得了最高認可；而 Brogan & Partners 則是醫療保健和政府專案的長年之選。
Commonwealth//McCann 發生了什麼事？
在通用汽車將美國雪佛蘭的創意業務轉移至他處後，麥肯停用了 Commonwealth//McCann 品牌，並將其底特律市中心的員工遷至伯明罕辦公室。該業務目前以 McCann Detroit 之名在 360 West Maple Road 營運。
李奧貝納還在底特律嗎？
在失去通用汽車旗下凱迪拉克、別克和 GMC 的創意業務後，其位於特洛伊的辦公室已於 2024 年 12 月 31 日關閉。母公司陽獅集團（Publicis Groupe）當時保留了部分通用汽車業務，發言人表示底特律對該集團而言仍然是一座重要的城市。
在底特律開展業務的代理商需要具備汽車產業經驗嗎？
不需要。這裡有幾家代理商的大部分業務來自其他領域：Brogan & Partners 專注於醫療和政府，Berline 則專注於加盟和零售。汽車經驗主要在您是汽車製造商、經銷商集團或零組件供應商時才至關重要，因為聯合廣告規則和車型年分週期會深度影響工作開展。
在底特律，廣告代理商和創意代理商有何區別？
兩者的界限並不嚴格，有些公司可以同時歸入兩者。本頁面側重於大型網絡辦公室以及專門從事戶外、體驗和媒體等廣告通路的機構。對於以創意構想和品牌建立為核心的獨立機構，請參閱底特律最佳創意代理商。
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