約翰尼斯堡最佳廣告公司推薦（2026年）

引言

約翰尼斯堡是南非最大的廣告市場，以下 10 家代理商是 2026 年表現最出色的傳播網絡分公司與廣告專家。入選依據包括近期專案、2025 年及 2026 年的得獎紀錄，以及其客戶名冊的實力份量。

過去一年當地版圖發生了變化。Omnicom 於 2025 年底完成對 IPG 的收購並停用了 FCB 品牌；2026 年 10 月，FCB Africa 與媒體代理商 Meta Media 合併推出 HUMANTRUTH Agency。Omnicom 的南非業務現以 Omnicom Advertising South Africa 運作，TBWA\Hunt\Lascaris 與 Net#work BBDO 共享位於桑頓（Sandton）的園區。在 2026 年 Loeries 廣告獎中，Joe Public 獲評為年度最佳代理商（Agency of the Year），TBWA\Hunt\Lascaris 獲獎數量位居第二，Publicis Groupe Africa 則連續第三年奪得年度區域代理商集團（Regional Agency Group of the Year）。

名單中的每家代理商在 2026 年均於大約翰尼斯堡地區設有活躍的辦事處。多數團隊在開普敦亦設有分部，但僅擁有開普敦辦公室者不符合入選資格。本名單不分先後順序，因為最適合的選擇取決於具體需求（Brief）、預算以及客戶偏好的合作方式。

約翰尼斯堡最佳廣告代理商

1. Ogilvy South Africa

WPP · Woodmead · ogilvy.co.za

Ogilvy South Africa 在南非 2025 年與 2026 年的多項得獎榜單中名列前茅。在 2025 年 11 月的 Financial Mail AdFocus Awards 中，它獲評為全場年度最佳代理商，並同時囊括年度最佳集團、年度最佳公關及年度最佳專業代理商。2026 年，它榮獲 MMA Smarties South Africa 年度最佳代理商，並在 The One Show 中東及非洲區排名中榮登榜首，後者歸功於其開普敦團隊為聯合利華（Unilever）打造的「Vaseline Verified」專案。

約翰尼斯堡辦公室位於 Woodmead 的 WPP Woodlands 園區。其客戶名單包括在 AdFocus 評審期間贏得的 Vodacom、Volkswagen（2025 年 AdFocus 年度最佳合作夥伴）、KFC、Audi 以及 PEP。其 Audi TikTok Test Drive 專案於 2026 年獲得 Smarties Best in Show 大獎。

2. VML South Africa

WPP · Woodmead · vml.com/south-africa

VML South Africa 整合了 WPP 旗下的前 Wunderman Thompson 和 VMLY&R 業務。Jarred Cinman 擔任執行長，Fran Luckin 擔任首席創意長，代理商與 Ogilvy 位於同一個 Woodlands 園區。它在 The One Show 2026 年中東及非洲區代理商排名中位列第五。

在 2026 年 Clio Awards 上，該代理商憑藉「Mntana ka Gogo」以及凡士林（Vaseline）的文化遺產日（Heritage Day）活動獲獎，並以聯合利華的 Real Beauty Generation 2.0 獲得 Smarties 銅獎。代理商列出的其他客戶包括 Vodacom、Hollard、可口可樂（Coca-Cola）和吉百利（Cadbury）。

3. TBWA\Hunt\Lascaris

Omnicom · Sandton · omnicomadvertising.co.za

TBWA\Hunt\Lascaris 是南非最著名的代理商之一，由 John Hunt 和 Reg Lascaris 創立，現隸屬於 Omnicom Advertising South Africa。在 2026 年 Loeries 獎項中，它斬獲 20 項大獎，僅次於 Joe Public，同年 Reg Lascaris 入選 Loeries 名人堂。它在 The One Show 2026 年區域排名中並列第六。

2026 年透過 Omnicom Advertising South Africa 發布的作品包括為飛利浦（Philips）、J.C. Le Roux 和 Liberty 製作的行銷活動。設計代理商 Grid Worldwide 於 2026 年 7 月透過管理層收購脫離 TBWA South Africa，因此同時採用這兩家服務的客戶應確認目前的設計業務處理方式。

4. Net#work BBDO

Omnicom · Sandton · networkbbdo.co.za

Net#work BBDO 是 BBDO 在南非的代理商，隸屬於 Omnicom Advertising South Africa，辦公地點位於桑頓的 3 Sandown Valley Crescent。2025 年，跟隨 BBDO 全球「Do Big Things」品牌平台，該機構以「#WhatIfWeDOBIGTHINGS」進行了品牌重新定位，由 Deidre Lodwig 擔任董事總經理，Jacque Matthee 擔任首席創意長。

其作品集包含為 Ford、Guinness、Hunter’s Dry 和 Doritos 打造的作品。2026 年 5 月，它與豪登省兒童熱線（Childline Gauteng）共同發起了一項活動。該代理商還將 27 年來獲得的獎項熔化後為員工製成吊墜，藉此展現其「以人為本」的文化。

5. Joe Public

Independent · Sandton · joepublic.co.za

Joe Public 是該地區獲獎最多的廣告代理商，並始終堅持 100% 獨立經營且立足南非。它在 2025 年和 2026 年連續榮獲 Loeries 年度最佳代理商和年度獨立代理商，名列 2025 年 Loeries 官方排名之首，並在 2025 年 AdFocus Awards 中榮獲年度大型代理商。

Chicken Licken 是其最知名的客戶，該品牌在 2025 年斬獲 19 項大獎，榮獲 Loeries 年度品牌。其他客戶包括 Nedbank、Cell C、Sunlight（獲 2026 年 Loeries 廣播活動大獎）以及南非釀酒廠（South African Breweries）旗下的 Castle Milk Stout 和 Flying Fish 等品牌。

6. M&C Saatchi Abel

The Up&Up Group · Houghton · mcsaatchiabel.co.za

M&C Saatchi Abel 是 M&C Saatchi 網絡的南非成員，隸屬於 The Up&Up Group，該集團創始人 Mike Abel 榮獲 2025 年 AdFocus 終身成就獎。約翰尼斯堡辦公室位於豪頓（Houghton），並在開普敦設有第二個辦公室。它是 2025 年 AdFocus 年度大型代理商的入圍者，並在 The One Show 2026 年區域排名中位列南非頂級獨立代理商之列。

該代理商列出的客戶包括 MTN、Standard Bank、Lexus、PepsiCo、Astron Energy 和 Lancewood。其 Standard Bank Money Reels 與 Standard Bank Private 專案在 2026 年 Smarties 上榮獲銀獎和銅獎。

7. Havas Johannesburg

Havas · Houghton Estate · za.havas.com

Havas 以「Havas Village」模式在豪頓莊園（Houghton Estate）的 Oxford Terrace 運營其南非業務，將創意、媒體、公關和健康團隊整合在單一損益表（P&L）體系下。旗下業務單位包括 Havas Creative、Havas Media、HavasRed PR 和 Havas Market。

辦公室領導團隊包括非洲區執行長 Provit Chemmani 和創意業務董事總經理 Stephanie Mazingi。這種單一損益表架構非常適合希望將創意和媒體統籌規劃而非分散給不同代理商的客戶。

8. LePub Johannesburg

Publicis Groupe · Johannesburg · lepub.com

LePub Johannesburg 是陽獅集團（Publicis Groupe）旗下 LePub 創意網絡的在地辦公室，也是 Publicis Groupe Africa 榮獲 2026 年 Loeries 年度區域代理商集團的重要原因之一。該機構當年榮獲現場活動大獎（Live Events Grand Prix），外加 1 項金獎、3 項銀獎和 5 項銅獎，其團隊的 Sebastian Dupper 獲評為年度青年創意人。

該大獎由喜力飲料（Heineken Beverages）的「Bar de Change」專案獲得，該品牌亦被評為 2026 年 Loeries 年度品牌。該辦公室在 2026 年 Loeries 中共有 22 項作品入圍決賽。

9. Machine_

Publicis Groupe · Johannesburg · thisismachine.co.za

Machine_ 是一家 Publicis Groupe Africa 旗下的代理商，在約翰尼斯堡、開普敦和德班均設有團隊，以融合創意、內容和數位領域的作品聞名。在 2026 年 Loeries 獎項中，它為 Spotify 製作的專案榮獲活動金獎（Campaign Gold）和活動工藝金獎（Campaign Craft Gold），並與 LePub Johannesburg 一樣斬獲 22 項入圍。

Spotify 是其長期合作的客戶，包括在 2025 年 Pendoring Awards 獲獎的「Khuphuka Nathi」專案。Machine_ 於 2024 年成為聯合利華旗下品牌 Handy Andy 的主創意代理商，並曾為 Sanlam 和 PepsiCo 提供服務。

10. Dentsu Creative South Africa

dentsu · Sandton · dentsu.com/za

Dentsu Creative 是電通旗下的全球創意網絡，在南非，它與集團的媒體及效能代理商一同於桑頓的 Sandton Gate 辦公。電通在 2025 年 AdFocus 上榮獲非洲影響力大獎（African Impact Award），電通撒哈拉以南非洲區執行長 Dawn Rowlands 獲評為年度行業領袖。

Dentsu Creative South Africa 憑藉為 Corona Africa 創作的「The Sun-Powered Print Ad」以及宣傳片「First Beach」，在 2026 年 Pitcher Awards 上斬獲兩項金獎。集團其他團隊在 2026 年 Smarties 上的得獎作品還涵蓋了喜力（Heineken）以及百威英博（AB InBev）旗下的 Castle Milk Stout 和 Castle Lite。

挑選約翰尼斯堡廣告代理商的考量要素

首先了解代理商背後的集團。約翰尼斯堡的大多數大型廣告客戶都由 WPP、Omnicom、Publicis、Havas 和電通的分支機構服務，這些集團現在都能在同一架構下提供創意、媒體和數據服務。這有助於為銀行、電信和快消品（FMCG）品牌規劃整合行銷活動，但仍需了解哪些工作由代理商內部完成，哪些會交由姐妹公司負責。

確認 2025 年和 2026 年的重組對您的業務帶來的影響。Omnicom 停用了 FCB，WPP 將數個品牌合併為 VML 和 Ogilvy，設計與媒體部門也經歷了出售或合併。確認目前由誰主導客戶關係、指派的創意和策略負責人是誰，以及他們在過去一年內是否有人事異動。

除了工藝表現外，成效表現也同等重要。Loeries 和 The One Show 側重表彰創意作品，而 AdFocus Awards、Effie Awards 和 Smarties 則更看重商業成果和媒體效能。適合大型零售或銀行品牌的優質代理商通常會在這兩類評選中同時脫穎而出。

最後，了解代理商如何管理製作流程與審批。約翰尼斯堡的行銷活動通常跨越多種語言，並涵蓋電視、廣播、戶外廣告與社群媒體，這意味著同一素材會產生眾多版本，且需要經歷多輪客戶審查反饋。若代理商能將檔案集中存放並追蹤意見至修改完成，便能大幅縮短初剪到最終投放之間耗費的時間。

Fabric 如何協助廣告代理商團隊

Fabric 為代理商提供集中管理檔案、客戶反饋與團隊知識庫的單一工作區，並具備全域 AI 搜尋功能。代理商架構方案非常適合同時運營多個大型帳戶的公司：每個客戶擁有獨立空間，將需求簡報、腳本、剪輯版本、簡報提案及會議記錄整合於一處。

電視廣告與廣播帶皆屬於大容量檔案。Fabric 的雲端硬碟支援隨選串流，不佔用本機硬碟空間，剪輯師無需完整下載即可打開超大影片檔案。搜尋功能可跨文件、圖片、音訊及影片逐字稿進行語意檢索，搜尋結果可直接跳轉至相應頁面或時間戳記，這在團隊需要查找去年的廣播腳本或電視廣告剪輯中的特定台詞時非常實用。欲了解更多資訊，請參閱 Fabric 商業製作應用。

在收集客戶意見時，可將剪輯版本或資料夾以評論者身分共享給客戶。共享連結無需註冊即可開啟，透過標註功能，客戶可以在影片和音訊上留下帶有時間戳記的評論、在影片畫面或圖片上畫圖備註，或是反白標記腳本和 PDF 中的文字。團隊在解決問題後可將每條意見標記為已完成，讓反饋審查像核對清單一樣高效順暢。審核與核准頁面詳細介紹了此工作流程。

在最終交付時，任何檔案或資料夾都可以發布為網頁，設定為僅供檢視，並可視需要加上密碼保護。連結分析能顯示各指定收件人開啟連結的時間與瀏覽時長，非常適用於提案簡報。在團隊方案中，自動撰寫文件功能可根據會議記錄、Slack 訊息及工作區資料，為每位客戶維護記錄各項決策、交付成果和待辦事項的專案頁面。

Pro 與 Team 方案均包含密碼保護和連結分析功能，Team 方案另支援自動撰寫文件。查看團隊方案。

常見問題

約翰尼斯堡最好的廣告代理商是哪家？

這取決於具體需求。從 2026 年的成績來看，Joe Public 榮獲 Loeries 年度最佳代理商，TBWA\Hunt\Lascaris 獲得 Loeries 第二多的獎項，Ogilvy South Africa 則是 Smarties 年度最佳代理商，並在 The One Show 中東及非洲區排名中名列第一。

FCB Joburg 現況如何？

Omnicom 於 2025 年底完成對 IPG 的收購後停用了 FCB 品牌。2026 年 10 月，Nahana Communications Group 將 FCB Africa 與媒體代理商 Meta Media 合併推出 HUMANTRUTH Agency，將其定位為一家獨立的非洲行銷代理商。

哪些約翰尼斯堡代理商在 2026 年 Loeries 上獲獎？

Joe Public 榮獲年度最佳代理商和年度獨立代理商，TBWA\Hunt\Lascaris 斬獲 20 項大獎。LePub Johannesburg 憑藉喜力啤酒專案贏得現場活動大獎，Machine_ 則為 Spotify 贏得兩項活動金獎。

約翰尼斯堡的代理商也負責媒體採購嗎？

當地大多數傳播網絡代理商都隸屬於包含媒體代理商的集團，而 Havas 則在單一損益表模式下同時運營創意與媒體業務。如果媒體也是專案需求的一部分，請在比稿前先確認由誰負責企劃與採購。

在約翰尼斯堡哪裡可以找到獨立創意公司？

本名單主要聚焦於傳播網絡辦公室和廣告專家。Promise 和 The Odd Number 等獨立創意公司已收錄於我們的約翰尼斯堡創意代理商名單中。

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