波士頓最佳廣告代理商 (2026)

引言

波士頓有七家廣告代理商在 2026 年值得密切關注：仍在該市策劃並購買全國性行銷活動的大型傳媒集團辦事處、一家成效媒體專家、一家醫療保健廣告部門，以及兩家將創意與媒體整合於一體的獨立代理商。它們入選的依據包括近期作品、2025 年和 2026 年的業界認可，以及其強大的客戶名單。

這裡的大型代理商規模已不如以往。根據《波士頓環球報》（The Boston Globe）2026 年 4 月的報導，Digitas 在 2025 年約有 500 名本地員工，Arnold 約有 300 名，Hill Holliday 約有 150 名，均遠低於 2015 年的水準。宏盟集團（Omnicom）於 2025 年底完成了對埃培智集團（IPG）的收購，並於 2025 年 12 月 1 日將自 2009 年起就設在該市的 MullenLowe 併入 TBWA。2026 年 8 月，宏盟媒體（Omnicom Media）將最初作為 Mullen 媒體部門的 Mediahub 與 Hearts & Science 合併，成立了 Hearts United。漢威士（Havas）則採取了相反的做法，將其波士頓的數家業務整合到位於 Fort Point 的 Necco 街 5 號同一棟大樓內。

這裡列出的每家代理商在 2026 年於波士頓都有活躍的辦公室。此名單不分先後順序，因為正確的選擇取決於您的需求簡報、預算以及您偏好的工作方式。以概念為導向的創意公司收錄在我們的創意代理商頁面，全漏斗及公關公司則收錄在行銷代理商頁面。

波士頓最佳廣告代理商

1. Arnold

Havas · Fort Point · arn.com

Arnold 是波士頓歷史悠久的大型代理商之一，隸屬於漢威士創意（Havas Creative）網絡。在與漢威士媒體（Havas Media）從 Downtown Crossing 搬遷後，兩者共同進駐位於 Necco 街 5 號的前奇異（GE）總部大樓，並在紐約設有辦公室。《波士頓環球報》統計該代理商在 2025 年於該市擁有約 300 名員工，並形容該代理商在 George Sargent 的領導下再度迎來增長。

Progressive 是其最著名的客戶，Arnold 為其打造的「Dr. Rick」廣告系列旨在為年輕購屋者提供建議。近期的作品包括由投手 Paul Skenes 出鏡的 PNC Bank 短片、2026 年 1 月重啟「It's Different Out Here」宣傳語的挪威郵輪（Norwegian Cruise Line）宣傳活動，以及 2026 年 2 月 Maxfli 與高爾夫球手 Ben Griffin 的合作。戴比爾斯天然鑽石（De Beers Natural Diamonds）也在其客戶名單中。

2. Hill Holliday

Attivo Group · Seaport · hhcc.com

Hill Holliday 於 1968 年在波士頓創立，在 IPG 旗下發展了約 25 年，隨後於 2024 年 1 月被紐西蘭的 Attivo Group 收購。自那時起，Attivo 大力強化其媒體實力：曾掌管 UM、MediaCom 和 Havas Media 的 Sasha Savic 於 2025 年 9 月加入，擔任 Attivo US 和 Attivo Media 的執行長；前 MediaCom 全球首席策略長 Anush Prabhu 則於 2026 年 1 月出任 Hill Holliday 的執行長。Dave Weist 擔任總裁兼首席創意長。

該代理商將創意與媒體、決策科學、醫療保健和社群製作部門同步運作，因此企劃、購買和分析團隊可以與負責創作的團隊緊密合作。近期的案例研究涵蓋波士頓塞爾提克隊（Boston Celtics）、Dunkin'、凱迪拉克（Cadillac）、BMW Motorrad、勝牌（Valvoline）和 Boar's Head。

3. Connelly Partners

獨立代理商 · South End · connellypartners.com

Connelly Partners 成立於 1999 年，至今仍保持獨立。其辦公室位於 South End 的 Waltham 街，並在都柏林和溫哥華設有分支機構，擁有 180 多名員工。2025 年 8 月，該公司收購了位於 South End 的鄰居 McCarthy Mambro Bertino（MMB），後者的全國性作品包括賽百味（Subway）和波士頓啤酒（Boston Beer）。MMB 在共同創辦人 Fred Bertino 的帶領下保留其作為行銷團隊的名稱，其前創意負責人 David Register 現任 Connelly 的執行創意總監。

媒體思維是該代理商 2026 年產出的重要特色，發布了關於連網電視、家外媒體以及首屆零售與商業媒體前期推介會（Retail & Commerce Media Upfront）的分析報告。客戶包括 Gorton's、Liberty Bank、耶魯紐黑文健康系統（Yale New Haven Health）以及愛爾蘭的 Bus Éireann 和香農機場（Shannon Airport），該代理商還在 2026 年 9 月贏得了 Gun Lake Casino Resort 的業務。

4. Digitas Boston

Publicis Groupe · Boston · digitas.com

Digitas 是陽獅集團（Publicis Groupe）旗下的互聯行銷代理商，據《Campaign》報導，其波士頓辦公室是該網絡中規模最大的辦公室之一，擁有 500 多名員工。2026 年 5 月刊登的一則波士頓職缺要求員工每週在辦公室工作三到四天。在整個網絡方面，2026 年獲得的榮譽包括首席解決方案長 Melissa Berger 入選 Adweek 50，以及獲得一項坎城幼獅媒體類獎項（Young Lions media win）。

該代理商為大型消費品牌整合了數據、媒體、社群、商務和創意服務。波士頓辦公室的客戶曾包括 CVS Health、Dunkin' 和 Polaris，近期網絡層面的作品包括 RaceTrac 的「One Trac Mind」和絲芙蘭（Sephora）的「Rush of Beauty」。它非常適合希望在行銷活動中運用陽獅數據和媒體購買資源的全國性廣告主。

5. GYK

獨立代理商 · Downtown · heygyk.com

GYK 長期以來被稱為 GYK Antler，是一家獨立的綜合性代理商，在波士頓市中心的 Summer 街 93 號設有辦公室，總部位於新罕布夏州曼徹斯特。Travis York 擔任執行長，Pam Hamlin 擔任總裁，Adam Telian 領導專屬的媒體團隊。該代理商隸屬於 York Creative Collective，名列《波士頓商業雜誌》（Boston Business Journal）2026 年最佳工作場所獎項。《波士頓環球報》於 2026 年 4 月將其列為該市屢獲殊榮的小型公司之一。

其波士頓客戶偏向體育和交通領域。GYK 為波士頓棕熊隊（Boston Bruins）的百年賽季製作了《Opening Night: Blood, Sweat & 100 Years》，並為 Keolis 運營的 MBTA 通勤鐵路製作了《TRACKed》影片。近期作品包括 2026 年 1 月為 Sweet Baby Ray's 策劃的「無酒一月」（Dry January）活動，以及 2026 年 7 月為 Harpoon 和 L.L.Bean 打造的 Flannel Friday 愛爾啤酒。孩之寶（Hasbro）、Sallie Mae、Ken's Foods 和 CamelBak 也是其客戶。

6. Havas Edge

Havas · Fort Point · havasedge.com

Havas Edge 是一家成效媒體代理商，30 多年前在聖地牙哥地區成立，總部位於加州卡爾斯巴德，其第二個辦公室位於波士頓 Necco 街 5 號的二樓。該公司隸屬於漢威士的 Edge Performance Network。該代理商根據廣告支出回報率（ROAS）和客戶獲取成本（CAC）等指標來企劃、購買和最佳化廣告。

服務範圍涵蓋線性電視和連網電視、程序化廣告、數位媒體、數據科學，以及針對製藥品牌的健康媒體中心。客戶包括 DraftKings、The Hartford、Norton LifeLock、Aetna、Tripadvisor、Shutterfly、Blue Nile 和 SimpliSafe，據報導其客戶平均合作年限為 5.7 年。它非常適合購買大量電視廣告並希望每次投放都能直接轉化為銷售額或註冊人數的品牌。

7. Havas Life Rare

Havas Health & You · Fort Point · havasrare.com

Havas Life Rare 是一家專注於孤兒藥和罕見疾病市場的醫療保健廣告代理商。它隸屬於 Havas Health & You，設在位於 Necco 街 5 號的波士頓辦公室內（漢威士稱之為 H4B Boston）。常務董事 Kristin Marvin Keller 同時擔任宣傳組織 Global Genes 發起的 RARE 企業聯盟的共同主席。

該代理商涵蓋罕見疾病產品的整個生命週期，從早期的商業分析和倡導策略，到品牌發表和專利到期。其創意團隊為醫療保健專業人員、患者和照護者製作疾病教育及推廣廣告。波士頓的生技聚落使其成為籌備首次上市的本地藥物開發商的理想合作夥伴。

選擇波士頓廣告代理商時應考量的事項

首先決定您希望代理商處理多少媒體業務。Arnold 與 Fort Point 的 Havas Media 相鄰辦公，Hill Holliday 背後有 Attivo Media 支持，而 GYK 擁有自己的媒體團隊。Havas Edge 則是純粹的成效購買代理商。如果您已經有媒體代理商，選擇純創意公司可能更簡單，創意代理商名單中涵蓋了這些公司。

檢視代理商在您所屬行業的經驗。波士頓廣告預算的一大部分來自醫院、保險公司、金融服務公司和生命科學公司，特別是製藥類作品，在發布前都必須經過醫學、法律和法規審查。要求查看通過此類審查流程的近期作品，並了解審核所需的時間。

指名詢問將負責您帳戶的人員名單。在過去十年間，波士頓的大型代理商規模有所縮減，宏盟與 IPG 的合併、MullenLowe 品牌的終結以及 Hill Holliday 的新領導層在 2025 年和 2026 年再次改變了團隊名單。參與比稿簡報的人員應該就是實際執行工作的人員，以書面形式要求這一點是合理的。

最後，觀察代理商如何處理日常事務：腳本、剪輯版本和媒體企劃存放在哪裡、如何收集回饋以及如何追蹤核准進度。一支電視廣告可能會經過品牌、法律和媒體審查人員的多輪審核，通常還會有針對不同時長和通路的版本。擁有清晰審查流程、並能提供單一管道供客戶查找最新版本的代理商，在長期合作中會更輕鬆順暢。

Fabric 如何協助廣告代理商團隊

Fabric 為代理商提供了一個統一的工作空間，用於管理檔案、客戶回饋和團隊知識，並具備跨內容的 AI 搜尋功能。廣告團隊通常同時處理多個客戶，而 代理商配置 正是圍繞這種模式構建的：每個客戶擁有一個專屬空間，將簡報、媒體企劃、腳本、簡報和通話記錄集中存放。

製作完成的廣告片段、原始素材和印刷母版存放在 Fabric 的雲端硬碟 中，檔案按需串流傳輸，因此不佔用本地硬碟空間，大型影片無需完整下載即可開啟。搜尋功能 可以跨文件、圖像和錄音進行語意檢索，而 轉錄功能 則可對電視和廣播廣告中的對話進行搜尋，搜尋結果能直接跳轉到對應的時間戳記。相似搜尋 則透過構圖、顏色和主題尋找相關圖像，這在團隊需要查找過去所有具有特定視覺風格的執行案例時非常有用。

在進行客戶審查時，任何檔案或資料夾都可以 發布為網頁 並使用 密碼 進行保護。連結分析 會顯示每個特定收件人何時打開了連結以及停留了多長時間，當同一輪審查發送給同一客戶的品牌、法律和媒體利益相關者時，這項功能特別有用。客戶可以透過共享連結留下 主題回覆留言，而無需建立帳戶。目前支援對 PDF 和文件進行醒目提示和評論，針對影片、音訊和圖像的時間戳評論功能也即將推出。有關審查流程的更多資訊，請參閱 審查與核准。

在團隊方案中，自動撰寫文件 功能可以根據會議、Slack 以及工作空間本身的內容，為每個客戶維護一個頁面，涵蓋各項決策、交付成果和待處理項目。檔案受 AES-256 加密保護，Fabric 亦持有 CASA 第二級認證；與醫療保健和製藥客戶合作的代理商仍應與其自身的法律和安全團隊確認特定要求。

專業版和團隊方案包含密碼保護和連結分析功能，團隊方案則包含自動撰寫文件功能。查看團隊方案。

常見問題

波士頓最好的廣告代理商是哪家？

這個問題沒有單一答案，因為合適的代理商取決於具體需求以及您需要多少媒體購買服務。Digitas 和 Arnold 是該市規模最大的傳媒網絡辦事處之一，Hill Holliday 在 Attivo 旗下增加了高階媒體領導層，而 GYK 和 Connelly Partners 則是兼具創意與媒體業務的獨立代理商。

波士頓的 MullenLowe 發生了什麼事？

在宏盟集團於 2025 年底完成對 IPG 的收購後，停止使用了 MullenLowe 品牌，並於 2025 年 12 月 1 日將該代理商併入 TBWA。MullenLowe 在北岸（North Shore）經營數十年後，自 2009 年起就一直常駐波士頓。

Mediahub 發生了什麼事？

宏盟媒體將 Mediahub 與 Hearts & Science 合併，合併後的代理商於 2026 年 8 月 28 日以 Hearts United 之名成立。曾任 Mediahub 美國執行長的 Nicole Estebanell 負責領導美國業務。Mediahub 僅在澳洲保留其原有品牌名稱繼續營運。

誰擁有 Arnold 和 Hill Holliday？

Arnold 隸屬於漢威士，並與漢威士媒體共享其 Fort Point 的大樓。Hill Holliday 在 IPG 旗下約 25 年後，自 2024 年 1 月起由紐西蘭的 Attivo Group 擁有。

在哪裡可以找到波士頓的獨立創意代理商？

本頁面主要偏向傳媒集團辦事處以及媒體和成效專家。如需尋找以概念為導向的獨立公司，請參閱 波士頓最佳創意代理商；如需全漏斗及公關公司，請參閱 波士頓最佳行銷代理商。

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