阿姆斯特丹最佳廣告代理商（2026年）

簡介

阿姆斯特丹擁有歐洲最繁忙的廣告市場之一，既有以英語運作泛歐及全球業務的跨國代理商辦事處，也有為本土市場打造宣傳活動的荷蘭本地代理商。以下精選的 10 家代理商，是根據其近期宣傳作品、2025 年與 2026 年贏得的客戶合約與殊榮，以及其強大的客戶名冊所評選而出。

過去一年各代理網絡進行了重新洗牌。Omnicom 於 2025 年底完成了對 IPG 的收購，並在 2026 年上半年開始淘汰 DDB、FCB 和 MullenLowe 品牌，大多數市場的代理商均併入 TBWA。72andSunny Amsterdam 在 2026 年贏得兩項大型全球專案，於 8 月成為 Booking.com 的全球指定創意代理商（AOR），並於 10 月成為 Pandora 的全球代理商合作夥伴。Ogilvy 阿姆斯特丹辦事處則與 Dentsu Creative 及 DEPT 共同榮登荷蘭創意排行榜（League Table of Creativity）榜首，持續為 IKEA、Amstel 及 JDE Peet's 提供穩定的作品輸出。

本文介紹的每家代理商在 2026 年均設有活躍的阿姆斯特丹辦事處。此名單不分先後排名，因為最合適的代理商取決於您的企劃需求、目標市場，以及您希望由內部團隊自行處理多少製作工作。

阿姆斯特丹最佳廣告代理商

1. TBWA\Neboko

Omnicom · Amsterdam-West · tbwa.nl

TBWA\Neboko 是荷蘭規模最大的廣告代理商之一，也是 Omnicom 在該國的主要創意代理商。該公司長年名列荷蘭廣告商協會（SAN）評選的十大代理商之列，並屢獲坎城國際創意節（Cannes Lions）、ADCN 及艾菲獎（Effies）肯定。Omnicom 於 2026 年進行整併後，多數市場的 DDB 代理商皆併入了 TBWA。

其在 2025 年與 2026 年的作品包括 Centraal Beheer 品牌重塑、Knorr 的「Crunch It!」、bol 的「Effe bollen」、荷蘭麥當勞、Odido，以及立頓冰茶（Lipton Ice Tea）與饒舌歌手 Ice-T 合作的企劃。他們還製作了動畫短片《Closer to You》，以紀念麥當勞叔叔之家慈善基金會（Ronald McDonald House Charities）成立 40 週年。

2. Ogilvy Amsterdam

WPP · Zuid (Amsteldok) · ogilvy.nl

Ogilvy Amsterdam 是 WPP 在荷蘭的主要創意代理商，總部位於阿姆斯特爾河畔的 Amsteldok 大樓。2025 年，它與 Dentsu Creative 及 DEPT 並列 2024 年荷蘭創意排行榜（League Table of Creativity）榜首。

近期作品包括 IKEA 的「The Swedish Test」（2026 年 9 月）、為 JDE Peet's 打造的深夜足球咖啡平台，以及 2026 年為 Amstel 製作的兩部作品，其中包括獲 LBB 選為本週精選作品的紀實攝影專案「Shot Without Permission」。其他客戶還包括 Mastercard、Ziggo 和 Sennheiser。

3. Havas Lemz

Havas · Houthavens · havaslemz.com

Havas Lemz 是 Havas Amsterdam 旗下的創意代理商，辦公室位於西部水岸的 Houthavens。該公司以倡導崇高使命（purpose-led）與公共部門專案著稱：其為國際兒童人權組織 Terre des Hommes 創作的「Sweetie」企劃被 D&AD 評為近十年十大最佳企劃之一，而 Optimel Protein 的「Everyday life is the real workout」則榮獲 2025 年艾菲銅獎。

荷蘭政府是其主要客戶。「NL Goes Dark」專案配合了 850 萬份危機因應手冊的發放，而探討強制控制（coercive control）的短片《Where Are You?》目前已被超過 66 個警察單位採用為訓練教材。商業客戶則包括 Bever、Pearle、Danone、Iglo 和 Walt Disney。

4. 72andSunny Amsterdam

Stagwell · Jordaan · 72andsunny.com

72andSunny Amsterdam 是這家發源於洛杉磯、現隸屬於 Stagwell 集團的代理商在歐洲設立的辦事處，辦公地點位於 Westerstraat 的 Westerhuis 大樓。該公司在 2026 年表現亮眼：Booking.com 於 8 月任命其為全球指定創意代理商，Pandora 也於 10 月指定其為全球代理商合作夥伴。

此外，它還於 2026 年 3 月贏得 Foot Locker 的歐洲、中東及非洲區（EMEA）創意合約，並於 4 月推出 Midnite 的首支英國宣傳片。在常務董事 Hollie Loxley 的領導下，Psembi Kinstan 於 2026 年 2 月加入擔任執行創意總監。由於多個新全球客戶同時加入，建議先確認該團隊將如何為您的專案配置人力。

5. Dentsu Creative Amsterdam

Dentsu · Houthavens · dentsucreative.nl

Dentsu Creative Amsterdam 前身為 dentsuACHTUNG!，如今以整合團隊模式運作，涵蓋品牌、廣告宣傳、內容、科技及設計領域。該公司在 2024 年憑藉與 KPN 的合作贏得創意策略全場大獎（Creative Strategy Grand Prix），並與 Ogilvy 和 DEPT 並列荷蘭創意排行榜首位。

KPN 出現在其許多近期作品中，包括 2025 年的反霸凌企劃。繼 2025 年為 Porsche 製作自駕旅行食譜「Vers Van de Weg」後，該公司於 2026 年在荷蘭推出了福斯汽車（Volkswagen）的純電車款 ID. Polo。

6. GUT Amsterdam

Globant · Centrum · gut.agency

GUT 於 2023 年設立阿姆斯特丹辦事處，隸屬於現歸於 Globant 旗下的 GUT 網絡。這座位於運河帶 Beulingstraat 的辦公室迅速贏得多項全球專案：RIMOWA 於 2025 年 7 月選擇 GUT 作為其全球代理商，就在 Havaianas 任命其為全球指定代理商的一個月後。

其阿姆斯特丹團隊的作品包括 RIMOWA 的「The Art of Engineering」與「For a Lifetime of Lives」、Netflix 與 NYX 的「Wednesday」開學季企劃、Heinz 的「Hagelchup」，以及 Stella Artois 與溫布頓網球錦標賽及《紳士追殺令》（The Gentlemen）的合作專案。Guillaume Roukhomovsky 於 2025 年升任為執行創意總監。

7. Fitzroy

United Playgrounds · Centrum · fitzroy.nl

Fitzroy 是一家位於 Prins Hendrikkade 的策略創意代理商，隸屬於 United Playgrounds 集團。其核心方法是打造獨特的品牌資產：建立視覺識別和企劃元素，並持續強化重複，直到品牌完全擁有這些資產。

其客戶名冊偏向挑戰者品牌和消費品牌。2026 年，它為 Pink Gellac 推出了全新的品牌平台、為 InShared 保險製作了世界盃企劃，並為 BATU Kombucha 打造了相關作品。過往客戶包括 Heinz（2024 年的酸黃瓜販賣機）、Fairphone、ANWB、Smyle 及 Doritos。

8. Wolfstreet

Independent · Noord · wolfstreet.nl

Wolfstreet 自稱是一家兼具拍攝與剪輯能力的廣告代理商，在阿姆斯特丹北區（Amsterdam-Noord）將創意、製作和後期製作整合於同一屋簷下。這種模式非常適合希望由同一個團隊包辦廣告企劃及其影片製作的品牌，而且通常比分別委託代理商與製作公司的進度更快速。

近期作品包括 Vinted 的「My Lifestyle」（2026 年 7 月）、Tellent 的「Where there’s growth, there’s Tellent」（2026 年 2 月）、Old Spice 在荷蘭的發布活動，以及 STËLZ 烈酒飲品的「Hits Different」。Adyen、Mastercard、Catawiki、BUX、米飛兔（nijntje）和梵谷博物館也在其客戶名單之列。

9. ACE

Independent · Houthavens · ace.nl

ACE 於 2025 年 1 月將其旗下的 12 家專業代理商整合為單一品牌，並將自身定位為專為渴望觸及年輕族群的品牌服務的代理商。其服務涵蓋宣傳活動、社群與創作者行銷、公關、實體體驗、成效行銷以及 AI 工作室，並在其 Danzigerkade 基地營運 Club Ace 活動空間。

ABN AMRO 於 2023 年任命 ACE 為主導代理商。其他作品包括荷蘭皇家航空（KLM）的「Ask Atlas」AI 目的地搜尋工具、三星的「S26mart」、「Rijksmuseum moves you」、HAK、Zonneplan 以及 YoungCapital 的「Boost Your Boomer」。

10. Selmore

Independent · De Pijp · selmore.com

Selmore 自稱是一家「小而強大的創意代理商」（a small big creative agency），宗旨在於「外柔內剛的硬核行銷」（a hard sell in a soft shell）：專為荷蘭大眾市場品牌打造受歡迎的廣告。其辦公室位於 De Pijp 的 Coöperatiehof。

客戶包括 Zwitserleven（「Een gevoel dat we delen」）、ASN Bank、ŠKODA、Videoland、PostNL、Lotto、SIXT、Bavaria 以及 KNGF 導盲犬基金會。它特別適合尋求以電視廣播為主、深耕荷蘭本土市場而非國際擴展的品牌。

挑選阿姆斯特丹廣告代理商的考量要點

首先決定您需要的是針對荷蘭本土還是國際市場的企劃。阿姆斯特丹的跨國網絡辦事處和國際型代理商（如 72andSunny 和 GUT）通常以英語處理全球或 EMEA 區業務，當地語系化調整則交由其他地區處理。而 Selmore、Fitzroy 和 Havas Lemz 等荷蘭本土代理商則深諳本地市場、媒體生態與在地幽默感，這對於針對荷蘭受眾的電視及戶外廣告至關重要。

留意 2026 年的代理網絡異動對您的影響。Omnicom 淘汰 DDB 品牌及其他合併案導致了客戶和員工在代理商之間的流動，因此請務必確認目前持有您合約的是哪家代理商，以及誰將負責日常專案營運。索取策略師、創意主管和客戶總監的姓名，並確認他們正是參與提案比稿的原班人馬。

詢問製作環節如何進行。此處的部分代理商（例如 Wolfstreet）在內部完成拍攝和剪輯，而跨國網絡辦事處通常與阿姆斯特丹當地的製作公司及後期製作室合作。兩種方式各有利弊，但內部製作會改變預算規劃架構，並減少各審查階段所牽涉的參與方數量。

檢視代理商如何處理審批流程與素材資產。一個廣告企劃會產生腳本、分鏡腳本、精簡版影片、關鍵視覺圖（KV）以及數十種格式版本，而當全球帳戶需要因應不同市場進行在地化時，版本數量會倍速增加。擁有清晰審核流程並具備集中儲存最新核准檔案單一處所的代理商，能讓執行更順暢，在橫跨多國運作時更是如此。

Fabric 如何助力廣告代理商團隊

Fabric 為廣告代理商提供整合檔案、客戶回饋和團隊知識的單一工作區，並支援貫穿全平台內容的 AI 搜尋。代理商架構配置非常適合阿姆斯特丹代理商同時營運多個品牌的模式：每個客戶擁有專屬空間，將企劃簡報、腳本、簡報提案、關鍵視覺和通話會議記錄集中管理。

企劃影片與高解析度圖檔可存放於 Fabric 的雲端硬碟中，該硬碟支援隨需串流檔案，不佔用本機硬碟空間。剪輯師無需完整下載即可直接開啟龐大的影片檔案，極大方便了與外部製作夥伴一同製作廣告片的團隊。搜尋功能可跨文件、圖片以及轉錄的影音內容進行語意搜尋，而相似內容搜尋僅憑一張選定的圖片就能找出相關的關鍵視覺圖或過往企劃素材。

在進行客戶審查時，任何檔案或資料夾皆可發佈為網頁並透過密碼保護進行分享。連結分析可顯示每位指定收件人開啟連結的時間及停留時長，這對於提案簡報和多市場審批階段非常實用。客戶可透過分享連結直接留下討論串留言而無需註冊帳號，標註功能則支援對 PDF 以及腳本等文件進行重點標記與評論。影片時間戳記留言功能也即將推出。

在團隊方案中，自動撰寫文件功能可整合會議紀錄、Slack 和工作區內容，自動為每個客戶維護專屬頁面，記錄各項決策、交付成果和待辦事項。這在專案團隊交接時極具幫助，而這種情況在 2026 年相當頻繁。

Pro 和 Team 方案均包含密碼保護與連結分析功能，自動撰寫文件則適用於 Team 方案。查看團隊方案詳情。

常見問題

阿姆斯特丹最好的廣告代理商是哪一家？

這取決於您的企劃需求。針對全球和 EMEA 業務，72andSunny Amsterdam 在 2026 年表現最為出色，贏得了 Booking.com 和 Pandora。針對荷蘭本地市場的企劃，TBWA\Neboko 和 Ogilvy Amsterdam 是規模最大的跨國網絡代理商，而 Havas Lemz 則在公共部門專案中處於領先地位。

阿姆斯特丹的 DDB Unlimited 發生了什麼事？

Omnicom 於 2025 年 12 月宣布將在 2026 年上半年淘汰 DDB 品牌，大多數市場的 DDB 代理商併入 TBWA。在荷蘭，TBWA 旗下的代理商為 TBWA\Neboko。原 DDB Unlimited 的客戶應直接向其確認目前的代理商團隊狀況。

阿姆斯特丹的廣告代理商使用英語工作嗎？

是的。阿姆斯特丹的許多國際代理商（包括 72andSunny 和 GUT）在全球和泛歐業務中主要以英語作業。荷蘭本地代理商如 Selmore、Fitzroy 和 Havas Lemz 在本土市場主要使用荷蘭語，但大多數也能承接英語專案。

廣告代理商（advertising agency）和創意代理商（creative agency）有何區別？

兩者定義多有重疊。廣告代理商專注於電視、線上影片、戶外和社群媒體的付費傳播企劃，通常與媒體和製作夥伴配合。創意代理商則涵蓋更廣泛的品牌構想、內容與體驗。阿姆斯特丹的獨立創意工作室收錄於我們的阿姆斯特丹最佳創意代理商名單中。

哪些阿姆斯特丹廣告代理商擁有內部製作能力？

Wolfstreet 將創意、製作和後期製作整合在同一團隊中。ACE 擁有自己的 AI 工作室和體驗團隊，而大多數跨國網絡辦事處則是委託阿姆斯特丹當地的製作公司及後期製作室進行製作。

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