ブランドガイドラインの作成方法

ブランドガイドラインは、パートナー、印刷会社、新しいデザイナー、営業チームが毎週のように抱く疑問に答えるものです。暗い背景にはどのロゴを使うべきか？ 正確なグリーンはどれか？ バナーに合わせてワードマークを引き伸ばしてもよいか？ その答えが誰かの頭の中や古いPDFの中にしかないと、プレゼンや展示会ブースのたびにブランドイメージが少しずつブレてしまいます。

このガイドでは、ロゴの使用法、カラー、タイポグラフィ、画像、およびそれらに付随するアセットファイルなど、ブランドの視覚的側面を網羅しています。企業が通常どのようにブランドガイドラインを作成しているか、そうした形式が実際の現場でどのように機能しなくなるか、そしてFabricを使ってルールとダウンロード可能なアセットを1か所にまとめたガイドラインを構築する方法について解説します。

企業が通常ブランドガイドラインを作成する方法

代表的な形式はブランドブックです。これは20〜60ページほどのデザインされたPDFで、多くの場合アイデンティティを制作した代理店によって作成されます。見た目も洗練されており、その思想を的確に伝えてくれます。しかし、静的なものでもあります。カラーが調整されたり、新しいロゴの組み合わせが追加されたりすると、デザイナーがPDFを更新する必要があり、古いバージョンが何年もメールで出回り続けることになります。

多くの場合、アセットは別個に管理されており、「Logos」や「Brand」といった共有ドライブのフォルダの中に「logo_final_new_white.png」のような名前で保存されています。人々は最初に見つけたものをダウンロードしてしまいます。ブランドアセット管理では、そのフォルダがなぜ散乱しがちになるのかを解説しています。

大企業では、ガイドライン、アセットのダウンロード、権限管理を統合した専用のブランドポータルやデジタルアセット管理（DAM）プラットフォームを使用しています。これらは大規模なブランドチーム向けに構築されており、価格もそれ相応です。ブランドキットを備えたデザインツールは、そのツール内でカラーやロゴを手元に置いておくのには便利ですが、それはツール内で作業する人にとってのメリットであり、外部の印刷会社やパートナー、営業担当者にとってはあまり役に立ちません。

ステップ1：ブランドアセットを1つのスペースに集約する

ブランド用のスペースを作成し、「Logos」「Color」「Typography」「Photography」「Templates」といった少数のフォルダを作成します。マスターファイルをそこに移動します。Fabricデスクトップアプリは、Mac、Windows、Linux上でFabricをドライブとしてマウントするため、デザイナーはFinderやエクスプローラーからアセットをコピーし、そこから直接デザインアプリで開くことができます。

印刷用のベクター形式、スライドやWeb用のPNG、明るい背景用と暗い背景用のバージョンなど、求められるフォーマットごとに各ロゴを用意します。印刷用とデジタル用のデザインフォーマットでは、どのフォーマットがどの用途に適しているかを解説しています。重複したファイルを整理し、バリエーションごとに承認済みのファイルが1つだけ存在するようにします。

ファイルが追加されると、Fabricは各ファイルの簡単な概要を作成し、カラーやコンテンツタイプなどの属性を抽出し、タグを提案します。これにより、ガイドラインを一文字も書く前から、コレクションの扱いが格段に容易になります。

ステップ2：アセットの隣にルールを記述する

ノート＆ドキュメントエディタでガイドライン自体のドキュメントを作成します。一般的な構成項目は、ブランドストーリー、ロゴの使用法（アイソレーションエリア、最小サイズ、禁止事項）、HEX・RGB・CMYKの値を明記したカラーパレット、タイポグラフィ、写真およびイラストのスタイル、トーン＆マナーに関する短い注記などです。

各セクションに実際のアセットファイルを埋め込みます。これにより、ロゴのルールのすぐ下にロゴファイルが配置され、カラーセクションには必要なスウォッチが表示されます。利用者は、PDFを読んで別のドライブからロゴを探し出す手間をかけることなく、同じ場所からルールとファイルの両方を取得できます。

ゼロから始める場合は、ブランドキットとは？でブランド素材の最小構成について解説しています。

ステップ3：カラーや外観からアセットを検索できるようにする

ファイル名でブランドアセットを検索することは滅多にありません。Fabricの検索機能を使えば、「暗い背景用の白いロゴ」や「オフィスでのチーム写真」といったファイルの描写で検索したり、ブランドのHEXコードを貼り付けてそのカラーのアセットを検索したりできます。

ある参考画像に一致するものをすべて見つけるには、画像を選択して類似検索を実行します。これにより、構図、色、被写体が比較されます。これは、ブランドイメージに合わない写真や、今も出回っている古いバージョンのロゴを見つけるのに役立ちます。スマートコレクションを使用すると、追加されたアセットをコンテンツごとに自動的に収集できます（すべての写真やすべてのプレゼンテーション用テンプレートなど）。

ステップ4：ガイドラインをブランドページとして公開する

パートナー、代理店、サプライヤーにアクセス権を提供するには、ガイドラインフォルダをWebページとして公開します。「共有」をクリックし、「公開」タブを開いて「リンクを作成」をクリックします。リンクに名前を付け、必要なファイルをダウンロードできるようにダウンロードを許可し、検索エンジンによるインデックスを許可するかどうかを選択します。Fabric内でガイドラインを編集したりアセットを置き換えたりすると、公開されたページも更新されるため、リンクを持つユーザーには常に最新バージョンが表示されます。

Proプランでは、公開画面のドメインセレクターから、自社ドメインやサブドメイン（自社ドメイン下のブランドアドレスなど）で公開できます。未発表のアイデンティティについては、ProまたはTeamプランでパスワード保護を追加してください。パスワードのリセット機能はないため、パスワードマネージャーに保存してください。また、代理店ごとに分析機能を有効にした個別の公開リンクを作成し、それぞれのアクセス状況を確認することもできます。

ステップ5：ガイドラインに照らし合わせて新しい成果物をレビューする

代理店や同僚が新しい成果物を制作した際は、コメント権限を持つユーザーとしてブランド責任者に共有します。責任者は画像上に直接描き込んでコメントを付け、「端に近すぎるロゴ」や「微妙にズレている色」を指摘できます。修正が完了した各コメントは、完了としてマークできます。

簡単な質問がある場合は、ブランドフォルダを開いてAIアシスタントに質問できます（例：印刷用の最小ロゴサイズなど）。そのフォルダ内のガイドラインやアセットに基づいて回答し、出典を引用するため、質問した本人が自分でルールを確認できます。

よくある質問

ブランドガイドラインには何を含めるべきですか？

通常、ロゴの使用法、正確な数値を記したカラーパレット、タイポグラフィ、画像のスタイル、トーン＆マナーに関する短いセクション、およびそれぞれの承認済みアセットファイルが含まれます。

ブランドガイドラインとスタイルガイドの違いは何ですか？

これらの用語は一部重複しています。ブランドガイドラインは通常、ビジュアルアイデンティティとアセットを対象とするのに対し、スタイルガイドはトーン、文法、用語などのライティングルールを指すことがよくあります。

ブランドガイドラインはPDFとWebページのどちらにすべきですか？

PDFは送信が簡単ですが、変更のたびに再配布する必要があります。公開されたWebページであればその場で更新されるため、パートナーに常に最新バージョンを参照してもらえます。

代理店とブランドアセットを共有するにはどうすればよいですか？

ダウンロードを許可したリンクとしてブランドフォルダを公開するか、コメントも必要な場合は閲覧者としてスペースを共有します。

ブランドガイドラインを独自のドメインで公開できますか？

はい、Proプランで可能です。公開時にドメインセレクターから「カスタムドメインを追加」を選択し、Fabricに表示されるDNSレコードを追加して検証を行います。

色でブランドアセットを検索できますか？

はい。HEXコードを貼り付けるか、Fabric検索のカラーピッカーを使用してください。

未発表のブランドガイドラインを非公開にしておくことはできますか？

はい。コンテンツは共有または公開されない限り非公開のままです。また、ProプランおよびTeamプランでは、ファイルやフォルダにパスワード保護を追加できます。

ブランドチーム向けのFabricの料金はいくらですか？

ダウンロード機能付きの公開は、すべてのプランで利用できます。カスタムドメイン、パスワード保護、リンクの分析機能には有料プランが必要ですが、チーム向け料金はシートごとの課金ではありません。詳細はチーム向け料金をご覧ください。