ワルシャワのベスト広告代理店（2026年）

はじめに

ワルシャワはポーランドの広告業界の中心地であり、以下に挙げる9つの代理店は、2026年現在同地で最も優れた実績を上げているネットワークオフィスおよび広告スペシャリストです。大手広告持株会社はすべて同市からポーランド事業を統括しており、そのクライアント層は多岐にわたります。Santander Bank Polska、Pekao、BNP Paribasなどの銀行、OrangeやT-Mobileなどの通信会社、McDonald’sやKFCなどのクイックサービスブランド、そして多数のFMCG（日用消費財）および自動車関連アカウントが名を連ねています。

この1年で業界図は大きく変化しました。Omnicomは2025年末にIPGの買収を完了し、DDB、FCB、MullenLoweのネットワークブランドを廃止しました。これに伴い、DDB Warszawaは現在TBWA\Warsawとして事業を展開しています。McCANN Polandは旧来の名称を維持し、2021年に合流したポーランドのマーケティンググループ「45Avenue」傘下に位置しています。アワード面では、dentsu CreativeによるŠkoda向けの「Non Driver Assist」がKTR 2026で2つのゴールドを受賞したほか、Leo Warsawが2025年のEffie Polandで4つのトロフィーを獲得しました。

本記事で紹介する代理店はすべて、公式ウェブサイトで確認された2026年現在ワルシャワで稼働中のオフィスを有しています。独立系クリエイティブブティックは当サイトのクリエイティブ代理店ページで取り上げているため、本リストではネットワーク系代理店と広告スペシャリストに焦点を当てています。最適な選択はブリーフ（案件概要）、予算、求める業務の進め方によって異なるため、掲載順位は設けていません。

ワルシャワのベスト広告代理店

1. McCANN Poland

45Avenueグループ傘下（McCANNネットワーク） · シルドミエシチェ · mccann.pl

McCANN Polandは、同国で最も多くのアワードを受賞している代理店のひとつです。2023年から2026年の間にカンヌライオンズで17の受賞と36のショートリスト選出を果たしたと報告しており、2025年のWARC Creative 100では世界第8位にランクインしました。また、同年にはEffie Awards Europeで3つのトロフィーを獲得し、同コンペティションの30年の歴史においてポーランドの代理店として最高の結果を収めたと評されています。Press誌は2026年に同社を「ポーランド・クリエイティビティ・アンバサダー」に選出しました。

Mastercardは同社の代表的なクライアントです。「Room for Everyone」および「Where to Settle」はThe DrumのWorld Creative Rankingsの金融セクターで1位と2位を獲得し、2026年の実績にはデジタル貯金箱「eSkarbonka」などがあります。その他の現在のクライアントには、Santander Bank Polska、KFC、L’Oréal（ElseveおよびMaybelline）、XTBなどが含まれます。同社は2021年から8つの専門代理店で構成されるグループ「45Avenue」の一員となっているため、グループ全体のサービスがどのようにパッケージ化されているか確認するとよいでしょう。

2. TBWA\Warsaw（旧 DDB Warszawa）

Omnicom · ジョリボルツ · tbwa.pl

TBWA\Warsawは、ポーランドのクライアントにかつてDDB Warszawaとして知られていた代理店であり、OmnicomによるDDBブランドの廃止に伴い改名されました。リーダーシップチームはそのまま引き継がれており、グループCEOをPaweł Kastoryが、マネージングディレクターをSzymon Gutkowskiが務め、チーフクリエイティブオフィサーにはZuza Duchniewska-Sobczakが就任しています。オフィスはヴィスワ川沿いのWybrzeże Gdyńskieに位置しています。

同社のポートフォリオは長期的な関係性に基づいて築かれています。最大手はMcDonald’sであり、「Drwal」バーガーから「Happy Meal Readers」に至るまで長年にわたりキャンペーンを手がけているほか、T-Mobile、Porsche、Allegroの案件も大きな割合を占めています。さらに、Fundacja Rak’n’RollやAmnesty Internationalに向けた継続的な社会貢献プロジェクトと並行して、HBO Max（「The Last of Us」）、Spotify、Pepsi Maxなどの制作も担当しています。

3. Leo Warsaw

Publicis Groupe · モコトフ · leowarsaw.pl

Leo Warsawは、Publicis傘下のLeoネットワーク（旧Leo Burnett）のポーランドオフィスです。2025年のEffie Polandでは4つのノミネートすべてでトロフィーを獲得したほか、Otodomの案件でKreatura賞を受賞し、同社のOtodom向けスポット「Światło」は2026年における同代理店初となる国際的な賞を獲得しました。

現在のクライアントには、Orange（5G、光回線、プリペイドのキャンペーン）、Bank Pekao、BLIK、Samsung、Opel、SodaStream、MlekpolのŁaciate、FerreroのRaffaelloなどが名を連ねています。従来の広告業務にとどまらず、UXやWeb制作、コンシューマーアクティベーション、マーケティングテクノロジーのコンサルティングも提供しており、キャンペーンからデジタル構築までを単一のチームに一括して依頼したいクライアントに適しています。

4. dentsu Creative Poland

dentsu · モコトフ · dentsu.com/pl/pl

dentsu Creativeは、Carat、iProspect、dentsu Xなども擁する電通のポーランド国内ネットワークに属するクリエイティブ代理店です。グループと同じCzerskaのオフィスに入居しています。同社が手がけたŠkoda向けの「Non Driver Assist」は、KTR 2026で6つの賞を受賞しました（統合キャンペーン部門およびコンシューマーインサイト部門でのゴールド2つ、シルバー3つ、ブロンズ1つ）。

その他の主な実績としては、McDonald’s向けの「Dni Zmakowanych」、Škoda向けの「Rowerowa Zmiana」、Totalizator Sportowyのキャンペーン、Fundacja Głód Nie(Nażarty)へのプロボノ活動などが挙げられます。電通系列のメディア代理店と緊密に連携できるため、クリエイティブとメディアのプランニングを統合して進めたいクライアントにとって有益です。

5. VML Poland

WPP · プラガ・プウノツ · vml.com/poland

VML Polandは、歴史あるウォッカ蒸留所を改装したPlac KoneseraにあるWPPキャンパスを拠点としています。同代理店は2025年にT-Mobileの総合的なマーケティング関係を引き継ぎ、「#BreakingBarriers」プラットフォームのキャンペーンコンセプト立案と実行を担当しており、インフルエンサーマーケティング部門でEffieを受賞しています。

Lechは長年のクライアントであり、最近の実績にはコンサートシリーズ「Enklawa」などがあります。同社の「New Women’s Era」プロジェクトでは、ポーランドにおける男性の自殺問題に対処するため、孤独に立ち向かうアライアンスを構築しました。VMLはポズナン、カトヴィツェ、ブィドゴシュチュにもエンタープライズチームおよびコマースチームを配置しているため、どの拠点が自社アカウントを担当するか確認しておくことをお勧めします。

6. Ogilvy Poland

WPP · プラガ・プウノツ · ogilvy.pl

Ogilvy Polandは、VMLと同じPlac Koneseraのキャンパスを共有しています。同市内で最も幅広い実績を持つ代理店のひとつであり、直近ではOrlen（「Ludzki głos Orlenu」）、Empik（「Witaj w klubie」）、Milka（「Let’s Neighbor Up」）、Zozoleなどのケーススタディがあります。

最近の代表作としては、2025年にビールブランドGarage向けに制作した「Wszystkie poziomy imprezy」があります。過去のクライアントにはOrange、nju、Żywiec、Allianz、Philips、Ford、TK Maxxなどが含まれ、通信、小売、FMCG分野の豊富な経験を有しています。

7. Publicis Warsaw

Publicis Groupe · モコトフ · publicis.pl

Publicis Warsawは、ポーランドにおける同グループの旗艦クリエイティブ代理店であり、Saatchi & SaatchiやArcなどのグループ代理店とともに、モコトフ地区のDomaniewskaオフィス街を拠点としています。これまでに150以上の受賞およびノミネート実績を誇り、BNP Paribas向けの「Fishing for Data」やSanofi向けの「The Liver Check」などが代表作として広く知られています。

クライアントリストは豊富で、FMCGや金融分野に強みを持っています。BNP Paribas、Media Markt、Oreo、Winiary、Tymbark、Nałęczowianka、Renault、Dacia、Garnier、Purina、P&G、ŻabkaのJushブランドなどがその代表例です。また、Fundacja KIDS向けのプロボノ作品（「Rozlicz Ból」）は、同社のソーシャルキャンペーンの好例となっています。

8. Havas Warsaw

Havas · モコトフ · pl.havas.com

Havas Warsawは、ポーランドにおけるHavasのクリエイティブ部門です。クリエイティブネットワークのHavas PRおよびHavas Engage、ならびにメディア側のHavas MediaおよびArena Mediaとともに、Dziekońskiegoの同一オフィス内に拠点を置いています。提供サービスは、ブランド戦略やデザインから、広告、ソーシャル、CSR、OOH（屋外広告）まで多岐にわたります。

クライアントには、Orange（法人顧客向けキャンペーン「Spójrz inaczej z Orange dla Firm」）、OLX Praca、Canal+、ReckittのVanishおよびFinish、NutriciaのBebilonおよびBobovita、Lottoなどが含まれます。同社サイトに掲載されているケーススタディには数年前のものもあるため、最新のリールを請求して確認するとよいでしょう。

9. Arc Warsaw

Publicis Groupe · モコトフ · arcww.pl

Arcは、ワルシャワにおけるPublicisのBTL（Below-The-Line）およびPOS（店頭販促）の専門代理店であり、本リストの中で最もリテールに特化しています。社内にDTPスタジオと印刷チームを備え、店頭ディスプレイやイベント、デジタルサイネージ、ディスプレイ広告キャンペーン、ブランドアイデンティティ、総合的なATLキャンペーンまでを取り扱っています。

同社のサイトに掲載されているブランドには、T-Mobile、PZU、Warta、Polpharma、Techland、Kinder Bueno、Nike、Axeなどがあり、過去のアクティベーションとしては「Nike Run Warsaw」やノルウェー産サーモン向けのプロモーション実績があります。スクリーン上だけでなく、実際の店舗売り場にも確実に展開する必要があるキャンペーンにおいて、極めて実用的な選択肢となります。

ワルシャワの広告代理店を選ぶ際のポイント

まずは所属するネットワークから検討を始めましょう。ワルシャワでは、ネットワークが代理店の提供能力の多くを左右するためです。Publicis、WPP、Omnicom、dentsu、Havasはすべて、同市内の近接した場所（多くは同じビル内）にクリエイティブ代理店とメディア代理店を配置しています。クリエイティブとメディアバイイングをひとつの契約にまとめたい場合は、隣接するメディア代理店がどこであるか、またそれらがすでに共同アカウントで実績を上げているかを確認してください。

直近の統合が担当アカウントにどのような影響を与えるかも確認しましょう。Omnicomのグループ再編によりDDB WarszawaはTBWA\Warsawへと改名され、FCBは廃止されました。また、WPPは各代理店をVMLやOgilvyへと統合しています。ワルシャワの現場チームの多くは維持されていますが、レポートライン、社内システム、料金体系が変更される可能性があるため、1年後も日常的な窓口となる担当者が誰になるのかを確認しておくと安心です。

業界カテゴリにおける実績にも着目してください。ワルシャワの代理店は銀行、通信、クイックサービス、FMCG分野で豊富な実績を持つ傾向がありますが、ネットワークオフィスがすでに競合他社のアカウントを担当している場合もあります。競合の有無（コンフリクト）は早い段階で確認し、一般的なショーリールだけでなく自社の業界に特化した過去の事例を提示してもらいましょう。

制作と承認のプロセスには相応の時間がかかります。ワルシャワにおける典型的なキャンペーンでは、TVCM、オンライン向けカット、ソーシャル用アセット、屋外広告が含まれ、地域全体の最終承認を得るためにポーランド語版と英語版の双方が作成されることがよくあります。最新の編集カットを確認し、一箇所でフィードバックを残せる明確なレビュー体制を持つ代理店を選べば、修正ラウンドを短縮し、メールのやり取りが散乱することによる混乱を防ぐことができます。

Fabricが広告代理店チームを支援する方法

Fabricは、代理店のファイル、クライアントからのフィードバック、チームのナレッジを一元管理し、全体をAIで横断検索できるワークスペースです。代理店向けセットアップによりクライアントごとに専用スペースが割り当てられるため、すべてのアカウントの脚本、絵コンテ、ラフカット、プレゼン資料、ミーティングノートをすっきりと整理して保管できます。

広告制作の現場では、TV用マスターデータ、Web用ショートカット、屋外広告のアートワーク、入稿用PDFなど、容量の大きなファイルが大量に生成されます。Fabricのクラウドドライブはオンデマンドでファイルをストリーミング再生するため、ローカルのディスク容量を圧迫せず、大容量動画も完全ダウンロードを待たずに素早く開くことができます。検索機能はドキュメント、画像、録音データ全体を意味論的に検索でき、文字起こし機能によりアップロードされたCM映像やナレーションテイクの音声内容を検索し、該当のタイムスタンプへ直接ジャンプすることが可能です。

クライアントのレビューは共有機能を通じてスムーズに行えます。ファイルやフォルダをコメント権限でクライアントに共有すれば、アカウント登録なしで参加してもらえます。注釈機能を使えば、レビュー担当者は動画や音声の特定のタイムコードにコメントを残したり、動画フレームや画像の上に直接描画してコメントを添付したり、スクリプトやPDFのテキストをハイライトしたりできます。チーム側は対応が完了したコメントに完了マークを付けていくだけで、修正作業をチェックリストのように効率的に進められます。一連の流れはレビュー＆承認ワークフローで確認できます。

完成した成果物については、リンク分析によって指定の受信者がピッチ用資料や最終リールをいつ閲覧し、どのくらいの時間滞在したかを把握できるほか、パスワード保護により未公開キャンペーンの機密を保つことができます。Teamプランでは、自動作成ドキュメント機能により、ミーティング、Slack、ワークスペース上の情報から決定事項、納品物、未解決のタスクを自動抽出し、クライアントごとの専用ページを常に最新の状態に維持できます。

リンク分析とパスワード保護はProプランおよびTeamプランに含まれており、自動作成ドキュメントはTeamプランでご利用いただけます。チーム向けプランを見る。

よくある質問

ワルシャワでベストな広告代理店はどこですか？

案件のブリーフ（要件）によって異なります。直近の評価を見ると、McCANN Polandは2025年のWARC Creative 100で世界8位にランクインし、2023年以降で17のカンヌライオンズを獲得したと報告しています。また、dentsu CreativeによるŠkodaのキャンペーンはKTR 2026で2つのゴールドを受賞し、Leo Warsawは2025年のEffie Polandで4つのトロフィーを獲得しました。

DDB Warszawaはどうなりましたか？

Omnicomが2025年末にIPGの買収を完了した後、大半の市場でDDBブランドを廃止し、それらの代理店をTBWAに統合しました。ワルシャワでは、DDB Warszawaは現在TBWA\Warsawとして運営されており、従来のリーダーシップチームのもと、McDonald’s、T-Mobile、Porscheなどのアカウントを引き続き担当しています。

ワルシャワにオフィスを構えている広告持株会社はどこですか？

主要な持株会社はすべて進出しています。Publicis Groupe（Publicis Warsaw、Leo Warsaw、Saatchi & Saatchi、Arc）、WPP（VML、Ogilvy）、Omnicom（TBWA\Warsaw）、dentsu、Havasはすべてワルシャワからポーランド事業を統括しており、通常は同じ建物内に自社のメディア代理店を併設しています。

ワルシャワにおける広告代理店とクリエイティブ代理店の違いは何ですか？

両者の定義には重複する部分があります。本リストにおける「広告代理店」は、主にTV、デジタル、屋外広告、リテール全般のキャンペーンを企画・制作するネットワークオフィスを指し、同系列のメディア代理店と緊密に連携することが一般的です。アイデア主導型の独立系ブティックについては、当サイトのワルシャワのクリエイティブ代理店リストをご覧ください。

ワルシャワの代理店の料金体系はどのようになっていますか？

ワルシャワのネットワーク系代理店の多くは、継続案件に対する月額リテイナー契約、またはピッチ（競合コンペ）を通じて獲得する単発キャンペーンごとのプロジェクトフィー形式を採用しています。制作費は別途見積もりとなるケースが一般的です。業務を開始する前に、スコープ（業務範囲）、修正レビューの回数、成功の測定基準（KPI）を明確に取り決めておくことが重要です。

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