ソウルのベスト広告代理店（2026年）

はじめに

ソウルの広告市場は、大手財閥系エージェンシー4社（Cheil Worldwide、Innocean、HSAD、Daehong）が牽引しており、その周辺で外資系ネットワークのオフィスや小規模な専門ブティックが競い合っています。以下に挙げる9つのエージェンシーは、最近の実績、2025年および2026年の評価、そして強力なクライアント層を考慮して選出されました。

財閥系エージェンシーは2026年を通じて外部クライアントの獲得に注力してきました。イーデイリー（Edaily）が8月に報じたところによると、Daehongは売上総利益の約60%をグループ外のクライアントから得ており、Innoceanは第1四半期に45%に達しました。2026年2月に発表されたCampaign Brief Asiaの「韓国クリエイティブ・ランキング」では、InnoceanがCheilを抑えて首位に浮上し、Leo Koreaが3位となりました。大信証券（Daishin Securities）は、2026年の韓国の広告支出を約18兆ウォンと予測しており、デジタルが64.1%、テレビが12.4%を占めると見込んでいます。外資ネットワーク側では、オムニコムが2025年末にIPGの買収を完了し、DDB、FCB、MullenLoweのブランドを統合・廃止しました。

ここに掲載されているすべてのエージェンシーは、調査時に確認されたウェブページにより、2026年時点でソウルにオフィスを構えていることが確認されています。適切な選択はクライアントのブリーフ、予算、希望する協業スタイルによって異なるため、このリストは特定の優劣順に並んでいるわけではありません。

ソウルのトップ広告代理店

1. 第一企画（Cheil Worldwide）

サムスングループ · 龍山 · cheil.com

Cheilは1973年にサムスンのインハウスエージェンシーとして設立され、現在は世界中に8,000人以上のスタッフと56の拠点を持ち、龍山の梨泰院路（イテウォンロ）に本社を構えています。Campaign Brief Asiaの「2025年韓国クリエイティブ・ランキング」では、3年連続の1位から2位となりました。イーデイリーによると、2026年第2四半期の営業利益は927億ウォンでした。

サムスンが依然として中心であることに変わりはありませんが、同社のサイトにはNetflix、農心の辛ラーメン、東西食品、新韓金融グループ、CJのbibigoなどの実績も掲載されています。2026年の新規クライアントには、Naver ShoppingやAirbnbが含まれます。上半期の国内売上総利益の約29%は非系列クライアントによるものであり、サムスン以外のブランドがビジネスの中で成長を続けています。

2. イノシャン（Innocean）

現代自動車グループ · 江南 · innocean.com

Innoceanは現代自動車グループの広告代理店として2005年に設立され、江南大路（カンナムデロ）のランドマークタワーに拠点を置いています。Campaign Brief Asiaの2025年ランキングで韓国1位、アジア6位に輝き、2026年3月にはADFESTから「インディペンデント・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選出されました。また、米国法人も韓国のエージェンシーとして初めてAd Ageの「A-List」トップ10入りを果たしました。

IONIQ 5の内蔵カメラで撮影された現代自動車のショートフィルム『Night Fishing』は、カンヌライオンズ、One Asia、Clio、MAD Stars、Spikes Asiaでグランプリを受賞しました。今年の非系列クライアントの獲得実績には、KT、韓国中小企業銀行（IBK）、韓国観光公社などがあります。2026年7月には、ブランドと映画業界を結ぶプラットフォーム「Cinema by Brand」を立ち上げました。

3. HSAD

LGグループ · 麻浦区 · hsad.co.kr

HSADはLGグループのエージェンシーで、LG麻浦ビルに拠点を置き、2024年のリポジショニング後は自らを「マーケティング・クリエイティブ・カンパニー」と位置づけています。2024年末に立ち上げた「DASH」と呼ばれるAIプラットフォームを軸に提案を展開し、2025年には「DASH FLOW」オーケストレーションシステムを追加しました。ソウルズ（Seoulz）の報道によると、2025年デジタル広告賞で5つの大賞を受賞しています。

LG関連の業務には、LGE.COMのプロモーションコンテンツなどが含まれます。イーデイリーは、ゲーム、金融、製薬、食品分野における新規クライアントとしてDunamuやJ-Sys Medicalなどを挙げており、フルファネルマーケティングと生成エンジン最適化に注力していると伝えています。大規模なAI支援による制作を検討しているチームは、実際の案件でDASHがどのように活用されているか確認することをお勧めします。

4. 大広（Daehong Communications）

ロッテグループ · 中区 · daehong.com

Daehongはロッテのエージェンシーで、統一路（トンイルロ）にソウル拠点を置き、2022年に40周年を迎えました。同社は他の財閥系エージェンシーよりも親会社への依存度が低く、イーデイリーの2026年8月の報道によると、売上総利益の約60%を非系列クライアントが占めています。イーデイリーでは「大広企画（Daehong Planning）」と表記されることもあります。

今年の新規クライアントには、SKイノベーション、ネクソン、CJオリーブヤング、Naver Payなどが含まれます。デジタルおよびメディア関連業務は子会社のSpoonが担当しているため、案件のどの部分をどちらの会社が担当するかを確認しておくとよいでしょう。

5. TBWA\Korea

オムニコム · 江南 · tbwakorea.com

TBWA\Koreaは、オムニコム・ネットワークのソウルにおけるクリエイティブ拠点で、島山大路（トサンデロ）に位置し、CEOのイ・スウォン（Soowon Lee）氏が率いています。そのミッションは、文化を変えるような破壊的なブランドアイデアを生み出すことであると説明しています。

同社のサイトに掲載されているキャンペーンには、コーウェイ（Coway）の温水洗浄便座向けの「Musical The Manner」、ビングレ（Binggrae）のパスポートをテーマにしたキャンペーン、愛敬産業（Aekyung Industrial）の抗菌洗剤キャンペーンなどがあります。いずれも韓国の消費者向けブランドであり、グローバルネットワークのバックボーンを持ちながら国内向けキャンペーンを展開したいクライアントに適しています。

6. レオ・コリア（Leo Korea）

ピュブリシス・グループ · 中区 · leoburnett.com

Leo Korea（韓国内では現在もレオ・バーネットとして広く知られる）は、1991年に現地で設立され、中区の清渓川路（チョンゲチョンノ）にオフィスを構えています。Campaign Brief Asiaの「2025年韓国クリエイティブ・ランキング」では3位となり、本リストに掲載されている外資系ネットワークオフィスの中で最高位を獲得しました。

同社はWelcomm Publicis、MSL Korea、Starcom、Zenith、Digitas、Contents LabとともにPublicis Groupe Koreaの傘下にあり、PRやメディア業務を同じグループ内で一元管理できます。メディアチームの採用情報では、ファッション、ジュエリー、時計などのラグジュアリーブランドでの経験が求められていました。調査したウェブページ上にはクライアント名が公開されていないため、初回ミーティング時に現在の実績リストを問い合わせることをお勧めします。

7. ユング・フォン・マット HANGANG（Jung von Matt HANGANG）

独立系（ユング・フォン・マット・グループ） · 聖水洞 · jvm.com

Jung von Matt HANGANGは、ドイツの独立系グループの一環として2022年にソウルに開設され、設立時は元Cheilのクリエイティブ責任者であるビル・ヨム（Bill Yom）氏が率いました。Campaign Brief Asiaの「2025年韓国個人チャート」には同エージェンシーのクリエイターがランクインしており、韓国ブランドのグローバル展開支援や、グローバルブランドの韓国市場への導入に注力しています。

K-Beautyがクライアントリストの大きな割合を占めており、LANEIGE、TIRTIR、Innisfree、雪花秀（Sulwhasoo）のほか、現代自動車、ディアジオ、ドン・フリオ、ブリザード、PUBGなども名を連ねています。2024年のBTSのJINを起用したグローバルキャンペーンに続き、2026年4月にはLANEIGEから「バウンシー＆ファーム セラム」キャンペーンのグローバル展開を主導するエージェンシーに指名されました。

8. Studio K110（ス튜디오좋）

カカオエンターテインメント · 江南 · studiok110.com

Studio K110（韓国語表記：스튜디오좋）はカカオエンターテインメント傘下のコマーシャルコンテンツスタジオで、元Cheilのクリエイターであるナム・ウリ（Woori Nam）氏とソン・ジェウォン（Jaewon Song）氏が島山大路を拠点に運営しています。フルサービスの広告代理店を自称し、ブランデッドコンテンツで知られ、2020年と2021年の大韓民国広告大賞で大賞を受賞しています。

ロッテ七星飲料の焼酎「セロ（Saero）」のために手がけた長期キャンペーン「Project XXX」は、Spikes Asia 2025でクリエイティブ・ストラテジー部門の銅賞を受賞しました。その他の最近の作品には、WrtnのCrack、CJ第一製糖、ロッテリア、Melonなどがあり、別窓口を通じてクライアントのSNSアカウント運用も行っています。

9. オムニコム・メディア・コリア（Omnicom Media Korea）

オムニコム · 江南 · omnicommedia.com

Omnicom Media Korea（ウェブサイト上ではOMG Koreaと表記）は、テヘラン路223番地に拠点を置く、同持ち株会社のソウルにおけるメディア運営部門です。ユ・ヘジン（Haejin Yoo）氏がゼネラルマネージャーを務め、イ・ギョンヒ（Kyunghee Lee）氏とジェイ・モーテンセン（Jay Mortensen）氏がそれぞれチーフ・クライアント・オフィサーおよびチーフ・コマーシャル・オフィサーを務めています。

韓国の広告費の多くが現在デジタルチャネルに投じられていることを踏まえ、メディアとクリエイティブを切り離して発注したい広告主にとって、本リストに含めるべき重要な存在です。韓国向けのページにはクライアント名が明記されていないため、関連カテゴリーでの実績や最新のクライアントリストを直接問い合わせる必要があります。

ソウルの広告代理店を選ぶ際の着目点

まずはグループとの結びつきを確認しましょう。Cheil、Innocean、HSAD、Daehongはそれぞれ親会社である財閥にサービスを提供しており、4社とも現在は外部クライアントの獲得に積極的に動いています。これは、親会社の事業領域に近いカテゴリーのブランドにとって実務上の懸念を生じさせます。競合のバッティング（コンフリクト）がどのように処理されるか、どのチームに情報障壁（チャイニーズウォール）が設けられるかを確認してください。

キャンペーンをどこで展開する必要があるかを決めましょう。財閥系エージェンシーや外資ネットワークオフィスは海外拠点を有しており、これはアカウントが複数の市場にまたがる場合に重要となります。Jung von Matt HANGANGは韓国のビューティーブランドの海外進出支援に特化した実績を築いている一方、TBWA\Koreaは韓国内のオーディエンスに向けた作品をより多く示しています。自社の方向性と合致する事例を提示してもらいましょう。

誰がアカウントを担当するのか、具体的な担当者名を確認してください。Studio K110とJung von Matt HANGANGはいずれも元Cheilのクリエイターによって設立または牽引されており、この市場では人材の流動性があります。受賞歴は参考材料として有用ですが、Campaign Brief Asiaの応募作品でクレジットされている人物が、必ずしも自社の案件にアサインされるとは限りません。

日々の制作と承認プロセスがどのように進行するかを確認してください。韓国のキャンペーンでは、著名タレントの起用、複数の映像カット、SNS用バリエーション、海外向けローカライズなどが絡み合い、それらすべてがクライアントチームや、場合によってはその上位のグループ企業によってレビューされます。最新のカットがどこに保存され、どのようにフィードバックが集約され、各ラウンドの承認を誰が行うのかを確認しておきましょう。

Fabricが広告代理店チームを支援する方法

Fabricは、ファイル、クライアントからのフィードバック、チームのナレッジを1つのワークスペースに集約し、そのすべてに対してAI検索を提供します。複数のアカウントを運用する代理店は、クライアントごとに1つのスペースを割り当てるエージェンシー向けセットアップを活用することで、ブリーフ、スクリプト、プレゼン資料、議事録を一箇所にまとめて管理できます。

映像のカットや印刷用ファイルはFabricのクラウドドライブに保存され、オンデマンドでストリーミングされるためローカルディスクの容量を消費しません。エディターやアートディレクターは、完全にダウンロードすることなく重いファイルを開くことができます。検索機能はドキュメント、画像、文字起こしされた録音の意味を理解して横断検索し、該当するページやタイムスタンプへと直接ジャンプできるため、古い広告のセリフや過去のキャンペーン資料を探す際に役立ちます。

クライアントからのフィードバックは共有リンクを通じて行われるため、クライアントはサインアップ不要で確認できます。コメント権限でカットやフォルダーを共有すれば、クライアントは動画や音声にタイムスタンプ付きのコメントを残すことや、動画のフレームへの描き込み、画像へのアノテーションとコメントの添付、PDF内のテキストのハイライトが可能です。チームは各コメントを「完了」としてマークできるため、修正ラウンドをチェックリストのように進められます。このワークフローの詳細はレビューと承認でご確認いただけます。

完成した成果物は、ファイルやフォルダー単位でダウンロードオプション付きの閲覧専用ウェブページとして公開できます。リンクアナリティクスにより、指定した受信者がいつリンクを開き、どれくらいの時間閲覧したかがわかるため、ピッチ資料の追跡に便利です。

チーム向けプランでは、自動生成ドキュメント（self-writing docs）がミーティング、Slack、ワークスペース自体から決定事項、成果物、保留中のタスクを抽出し、クライアントごとのページを自動で維持・更新します。新しく加わったアカウント担当者も、周囲に尋ね回ることなく過去の経緯を把握できます。

リンクアナリティクスはProプランおよびTeamプランに含まれており、自動生成ドキュメントはTeamプランでご利用いただけます。チーム向けプランを見る。

よくある質問

ソウルで最高の広告代理店はどこですか？

案件のブリーフによって異なるため、一概には言えません。近年の評価で見ると、Campaign Brief Asiaの「2025年韓国クリエイティブ・ランキング」ではInnoceanが1位、Cheilが2位、Leo Koreaが3位にランクインしています。

サムスン、現代、LG、ロッテ以外のブランドでも、これらグループ系列の代理店を起用できますか？

はい、4社とも系列外からの案件獲得を積極的に進めています。イーデイリーが2026年8月に報じたところによると、第1四半期においてDaehongの売上総利益の約60%、Innoceanの45%を非系列クライアントが占めており、最近の獲得実績としてはCheilによるAirbnbや、HSADによるDunamuなどがあります。

韓国ブランドが海外展開するのに適したソウルのエージェンシーはどこですか？

Jung von Matt HANGANGはこの分野に特化しており、LANEIGEのグローバル展開などが最近の事例として挙げられます。また、CheilとInnoceanはいずれも大規模な海外ネットワークを擁しており、Innoceanの米国法人は2025年に4億6,000万ドルの収益を報告しています。

オムニコムによるIPGの買収はソウルにどのような変化をもたらしましたか？

オムニコムは2025年末に買収を完了し、世界中でDDB、FCB、MullenLoweのブランドを統合・廃止しました。本リストに掲載されているオムニコム系列のオフィスは、TBWA\KoreaとOmnicom Media Koreaです。現在、DDBまたはFCBのソウルオフィスが存在するかどうかは確認できていないため、以前のクライアントはオムニコムに直接問い合わせる必要があります。

このリストはソウルのクリエイティブエージェンシーのリストとどう違うのですか？

このページでは、財閥系エージェンシー、外資ネットワークオフィス、広告スペシャリストを中心に紹介しています。独立系や総合的なアイデアブティックをお探しの場合は、ソウルのトップ・クリエイティブエージェンシーをご覧ください。

関連リスト

他の都市の広告代理店： ニューヨーク · ロンドン · ロサンゼルス · シンガポール · シドニー

ソウルのその他のエージェンシー： クリエイティブエージェンシー · マーケティングエージェンシー · ブランディングエージェンシー · ソーシャルメディアエージェンシー · 映像制作会社 · コンテンツスタジオ

Fabricで代理店業務を効率化： エージェンシー向けFabric · クリエイティブチーム向けFabric · 最適なクライアントポータルツール