Melhores Agências de Publicidade em Seul (2026)

Introdução

O mercado publicitário de Seul é liderado por quatro agências ligadas a grandes conglomerados (Cheil Worldwide, Innocean, HSAD e Daehong), com escritórios de redes globais e agências especializadas menores competindo ao seu redor. As 9 agências abaixo foram escolhidas por seus trabalhos recentes, reconhecimentos em 2025 e 2026 e pela solidez de suas carteiras de clientes.

As agências dos conglomerados passaram 2026 buscando clientes externos. O Edaily informou em agosto que a Daehong obtém cerca de 60% do seu lucro bruto de clientes não afiliados, e que a Innocean atingiu 45% no primeiro trimestre. O Korea Creative Rankings da Campaign Brief Asia, publicado em fevereiro de 2026, colocou a Innocean em primeiro lugar, à frente da Cheil, com a Leo Korea em terceiro. A Daishin Securities projetou cerca de 18 trilhões de wons em gastos com publicidade na Coreia em 2026, com o digital representando 64,1% e a televisão, 12,4%. No âmbito das redes globais, a Omnicom concluiu a aquisição do IPG no final de 2025 e aposentou as marcas DDB, FCB e MullenLowe.

Todas as agências aqui têm escritório em Seul em 2026, informação confirmada a partir de uma página consultada durante a pesquisa. A lista não segue nenhuma ordem fixa de mérito, já que a escolha certa depende do seu briefing, orçamento e de como você prefere trabalhar.

As melhores agências de publicidade em Seul

1. Cheil Worldwide

Samsung Group · Yongsan · cheil.com

A Cheil foi fundada em 1973 como a agência da Samsung e agora conta com mais de 8.000 funcionários e 56 escritórios em todo o mundo, com sede em Itaewon-ro, em Yongsan. Ela ficou em segundo lugar no Korea Creative Rankings de 2025 da Campaign Brief Asia, após três anos no topo. O lucro operacional do segundo trimestre de 2026 foi de 92,7 bilhões de wons, de acordo com o Edaily.

A Samsung continua sendo a principal cliente, e seu site também exibe trabalhos para Netflix, Shin Ramyun da Nongshim, Dongsuh Foods, Shinhan Financial Group e bibigo da CJ. Novos clientes em 2026 incluem Naver Shopping e Airbnb. Cerca de 29% do lucro bruto doméstico veio de clientes não afiliados no primeiro semestre do ano, de modo que marcas fora da Samsung são uma parte crescente dos negócios.

2. Innocean

Hyundai Motor Group · Gangnam · innocean.com

A Innocean foi lançada em 2005 como a agência do Hyundai Motor Group e está sediada na Landmark Tower, em Gangnam-daero. Ela conquistou o primeiro lugar na Coreia e o sexto na Ásia nos rankings de 2025 da Campaign Brief Asia, e o ADFEST a nomeou Rede Independente do Ano em março de 2026. Sua subsidiária nos EUA também se tornou a primeira agência coreana no top 10 da A-List da Ad Age.

“Night Fishing”, um curta-metragem da Hyundai filmado com as câmeras integradas de um IONIQ 5, ganhou o Grand Prix no Cannes Lions, One Asia, Clio, MAD Stars e Spikes Asia. Conquistas de clientes não afiliados este ano incluem a KT, Industrial Bank of Korea e a Korea Tourism Organization. Em julho de 2026, lançou o Cinema by Brand, uma plataforma que conecta marcas à indústria cinematográfica.

3. HSAD

LG Group · Mapo-gu · hsad.co.kr

A HSAD é a agência da LG, sediada no edifício LG Mapo, e se descreve como uma empresa de criatividade em marketing após um reposicionamento em 2024. Ela construiu sua proposta em torno de uma plataforma de IA chamada DASH, lançada no final de 2024, e adicionou o sistema de orquestração DASH FLOW em 2025. O Seoulz relata cinco prêmios principais no Digital Advertising Awards de 2025.

O trabalho para a LG inclui conteúdo promocional para o LGE.COM. O Edaily lista novos clientes nas áreas de games, finanças, farmacêutica e alimentos, entre eles Dunamu e J-Sys Medical, com foco declarado em marketing de funil completo (full-funnel) e otimização para motores generativos (GEO). Equipes que desejam produção assistida por IA em grande escala devem solicitar uma demonstração de como o DASH é usado em contas ativas.

4. Daehong Communications

Lotte Group · Jung-gu · daehong.com

A Daehong é a agência da Lotte, com endereço em Seul na Tongil-ro e um aniversário de 40 anos comemorado em 2022. Ela atua de forma mais independente de sua controladora do que as outras agências de conglomerados: clientes não afiliados representaram cerca de 60% do lucro bruto na reportagem do Edaily de agosto de 2026. O Edaily escreve o nome como Daehong Planning.

Novos clientes este ano incluem SK Innovation, Nexon, CJ Olive Young e Naver Pay. O trabalho digital e de mídia é executado com sua subsidiária Spoon, por isso vale a pena confirmar qual empresa cuidará de cada parte da conta.

5. TBWA\Korea

Omnicom · Gangnam · tbwakorea.com

A TBWA\Korea é o escritório de criação da rede Omnicom em Seul, localizado na Dosan-daero, liderado pelo CEO Soowon Lee. Ela descreve seu trabalho como o desenvolvimento de ideias de marca disruptivas que transformam a cultura.

As campanhas em seu site incluem “Musical The Manner” para os bidês da Coway, uma campanha com tema de passaporte para a Binggrae e uma campanha de sabão em pó antibacteriano para a Aekyung Industrial. Todas as três são marcas de consumo coreanas, o que é ideal para clientes que desejam uma campanha doméstica respaldada por uma rede global.

6. Leo Korea

Publicis Groupe · Jung-gu · leoburnett.com

A Leo Korea, ainda amplamente listada na Coreia como Leo Burnett, foi fundada localmente em 1991 e fica na Cheonggyecheon-ro, em Jung-gu. Ela ficou em terceiro lugar no Korea Creative Rankings de 2025 da Campaign Brief Asia, a melhor colocação entre os escritórios de rede desta lista.

Ela faz parte do Publicis Groupe Korea, ao lado de Welcomm Publicis, MSL Korea, Starcom, Zenith, Digitas e Contents Lab, permitindo que RP e mídia fiquem no mesmo grupo. Uma vaga de emprego para sua equipe de mídia pedia experiência com marcas de luxo em moda, joias e relógios. Os nomes dos clientes não foram divulgados nas páginas analisadas, portanto, solicite uma lista atualizada de clientes na primeira reunião.

7. Jung von Matt HANGANG

Independente (Jung von Matt Group) · Seongsu-dong · jvm.com

A Jung von Matt HANGANG abriu as portas em Seul em 2022 como parte do grupo independente alemão, com o ex-diretor de criação da Cheil, Bill Yom, na liderança durante o lançamento. Um criativo da agência aparece no ranking individual coreano de 2025 da Campaign Brief Asia, e seu foco é ajudar marcas coreanas a se internacionalizarem, ao mesmo tempo em que traz marcas globais para a Coreia.

A beleza coreana (K-beauty) é uma grande parte do portfólio: LANEIGE, TIRTIR, Innisfree e Sulwhasoo, ao lado de Hyundai, Diageo, Don Julio, Blizzard e PUBG. Em abril de 2026, a LANEIGE a escolheu para liderar o lançamento global de sua campanha para o sérum Bouncy & Firm, após uma campanha global em 2024 com Jin, do BTS.

8. Studio K110

Kakao Entertainment · Gangnam · studiok110.com

O Studio K110 (스튜디오좋 em coreano) é o estúdio de conteúdo comercial da Kakao Entertainment, administrado pelos ex-criativos da Cheil Woori Nam e Jaewon Song a partir de Dosan-daero. Ele se define como uma agência de publicidade de serviço completo e é conhecido por seu conteúdo de marca (branded content), tendo recebido os prêmios máximos no Korea Advertising Awards em 2020 e 2021.

“Project XXX”, sua campanha de longa data para o soju Saero da Lotte Chilsung, ganhou um bronze em Creative Strategy no Spikes Asia 2025. Outros trabalhos recentes abrangem Crack da Wrtn, CJ CheilJedang, Lotteria e Melon, e o estúdio também gerencia canais de redes sociais para clientes por meio de um canal de atendimento separado.

9. Omnicom Media Korea

Omnicom · Gangnam · omnicommedia.com

A Omnicom Media Korea, apresentada em seu site como OMG Korea, é a operação de mídia da holding em Seul, sediada na 223 Teheran-ro. Haejin Yoo é o Diretor Geral, e Kyunghee Lee e Jay Mortensen ocupam os cargos de Diretor de Clientes e Diretor Comercial.

Ela merece estar nesta lista para compradores que separam mídia da criação, considerando quanto do investimento coreano está concentrado hoje nos canais digitais. A página coreana não divulga nomes de clientes, portanto, solicite diretamente a experiência na categoria relevante e uma carteira atualizada.

O que procurar em uma agência de publicidade em Seul

Comece com os vínculos com os conglomerados. Cheil, Innocean, HSAD e Daehong atendem, cada uma, a uma empresa controladora, e todas as quatro estão buscando ativamente clientes externos. Isso levanta uma questão prática para qualquer marca em uma categoria próxima à da controladora. Pergunte como os conflitos de interesse são tratados e qual equipe seria isolada internamente.

Decida onde a campanha precisa ser veiculada. Agências de conglomerados e escritórios de redes oferecem filiais no exterior, o que faz diferença quando uma conta abrange vários mercados. A Jung von Matt HANGANG construiu uma especialização em ajudar marcas de beleza coreanas a se expandirem globalmente, enquanto a TBWA\Korea apresenta mais trabalhos voltados ao público coreano. Peça exemplos que correspondam à sua própria estratégia de expansão.

Verifique nominalmente quem vai liderar a conta. O Studio K110 e a Jung von Matt HANGANG foram fundados ou liderados por ex-criativos da Cheil, mostrando que os talentos circulam por este mercado. Premiações são um bom indicativo, embora as pessoas creditadas em uma inscrição do Campaign Brief Asia possam não ser as mesmas alocadas para o seu projeto.

Observe como a produção e as aprovações funcionam no dia a dia. Uma campanha coreana pode envolver celebridades, vários cortes de vídeo, variações para redes sociais e adaptações para o exterior, tudo revisado pela equipe do cliente e, frequentemente, por uma holding controladora acima dela. Pergunte onde fica armazenada a versão mais recente, como os comentários são coletados e quem aprova cada etapa.

Como o Fabric ajuda as equipes de agências de publicidade

O Fabric oferece à agência um único espaço de trabalho para seus arquivos, feedback de clientes e conhecimento da equipe, com busca por IA em todo o conteúdo. Agências que gerenciam várias contas podem usar a estrutura para agências com um espaço por cliente, mantendo briefings, roteiros, apresentações e anotações de reuniões no mesmo lugar.

Cortes de vídeo e arquivos gráficos ficam no disco na nuvem do Fabric, que transmite os arquivos sob demanda para não ocupar espaço no disco local. Editores e diretores de arte podem abrir arquivos pesados sem a necessidade de um download completo. A busca opera por significado em documentos, imagens e gravações transcritas, e os resultados apontam direto para a página ou o trecho do vídeo, o que facilita muito quando a equipe precisa de uma frase de um comercial antigo ou da referência de uma campanha passada.

O feedback do cliente acontece por links compartilhados, permitindo que ele faça revisões sem precisar criar uma conta. Basta compartilhar um corte ou uma pasta com permissão para comentar, e o cliente pode deixar comentários com marcação de tempo em vídeo e áudio, desenhar em um quadro do vídeo, fazer anotações em uma imagem com comentário anexado ou destacar textos em um PDF. A equipe então marca cada comentário como concluído, transformando a rodada de alterações em uma lista de tarefas. Há mais detalhes sobre este fluxo de trabalho na seção de revisão e aprovação.

Para trabalhos finalizados, qualquer arquivo ou pasta pode ser publicado como uma página da web em modo somente visualização, com download opcional. O recurso de análise de links mostra quando cada destinatário identificado abriu o link e quanto tempo passou nele, algo muito útil para apresentações comerciais (pitch decks).

Nos planos Team, os documentos de escrita automática podem manter uma página atualizada para cada cliente com base em reuniões, Slack e no próprio espaço de trabalho, cobrindo decisões, entregas e pendências. Novos membros da equipe de atendimento conhecem o histórico da conta sem precisar perguntar a ninguém.

A análise de links está incluída nos planos Pro e Team, e os documentos de escrita automática estão nos planos Team. Veja os planos para equipes.

Perguntas frequentes

Qual é a melhor agência de publicidade em Seul?

Não há uma resposta única, pois tudo depende do briefing. Em termos de reconhecimento recente, a Innocean ficou em primeiro lugar no Korea Creative Rankings de 2025 da Campaign Brief Asia, com a Cheil em segundo e a Leo Korea em terceiro.

Uma marca que não faz parte dos grupos Samsung, Hyundai, LG ou Lotte pode contratar as agências desses conglomerados?

Sim, e todas as quatro estão buscando ativamente esses projetos. O Edaily informou em agosto de 2026 que clientes não afiliados respondem por cerca de 60% do lucro bruto da Daehong e 45% do da Innocean no primeiro trimestre, com conquistas recentes incluindo a Airbnb na Cheil e a Dunamu na HSAD.

Quais agências de Seul são mais indicadas para uma marca coreana que deseja se expandir globalmente?

A Jung von Matt HANGANG é especializada nisso, com a expansão global da LANEIGE como exemplo recente. A Cheil e a Innocean também possuem amplas redes internacionais, e a subsidiária norte-americana da Innocean registrou receita de US$ 460 milhões em 2025.

O que mudou em Seul com a aquisição do IPG pela Omnicom?

A Omnicom concluiu o negócio no final de 2025 e aposentou as marcas DDB, FCB e MullenLowe em todo o mundo. A TBWA\Korea e a Omnicom Media Korea são os escritórios da Omnicom listados aqui. Não foi possível confirmar a existência de um escritório ativo da DDB ou da FCB em Seul atualmente, de modo que antigos clientes devem consultar diretamente a Omnicom.

Qual é a diferença entre esta lista e a lista de agências criativas de Seul?

Esta página foca em agências de conglomerados, escritórios de redes multinacionais e especialistas em publicidade. Para agências independentes e focadas em ideias integradas, consulte as melhores agências criativas de Seul.

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