Las mejores agencias de publicidad en Varsovia (2026)

Introducción

Varsovia es el epicentro de la publicidad polaca, y las nueve agencias que figuran a continuación son las sedes de red y los especialistas publicitarios que realizan el trabajo más sólido allí en 2026. Todos los grandes grupos de comunicación dirigen sus operaciones polacas desde la ciudad, y la cartera de clientes es amplia: bancos como Santander Bank Polska, Pekao y BNP Paribas, empresas de telecomunicaciones como Orange y T-Mobile, marcas de comida rápida como McDonald’s y KFC, y una larga lista de cuentas de gran consumo y automoción.

El panorama ha cambiado a lo largo del último año. Omnicom completó la adquisición de IPG a finales de 2025 y retiró las marcas de red DDB, FCB y MullenLowe, por lo que DDB Warszawa opera ahora como TBWA\Warsaw. McCANN Poland mantiene su nombre y forma parte de 45Avenue, un grupo de marketing polaco al que se incorporó en 2021. En cuanto a premios, «Non Driver Assist» de dentsu Creative para Škoda obtuvo dos oros en los KTR 2026, y Leo Warsaw se llevó cuatro estatuillas en los Effie Poland de 2025.

Todas las agencias aquí incluidas cuentan con una oficina operativa en Varsovia en 2026, verificada en sus propios sitios web. Las agencias creativas independientes se recogen en nuestra página de agencias creativas, por lo que esta lista se centra en agencias de red y especialistas en publicidad. No sigue ningún orden de clasificación, ya que la opción idónea dependerá del briefing, el presupuesto y su forma de trabajar.

Las mejores agencias de publicidad de Varsovia

1. McCANN Poland

Parte del grupo 45Avenue (red McCANN) · Śródmieście · mccann.pl

McCANN Poland es una de las agencias más premiadas del país. Registra 17 leones de Cannes y 36 nominaciones entre 2023 y 2026, se situó en el octavo puesto mundial en el WARC Creative 100 en 2025 y ganó tres estatuillas en los Effie Awards Europe ese mismo año, lo que describe como el mejor resultado obtenido por una agencia polaca en los 30 años del certamen. La revista Press la nombró Embajadora de la Creatividad Polaca en 2026.

Mastercard es su cuenta más emblemática: «Room for Everyone» y «Where to Settle» ocuparon el primer y segundo lugar del sector financiero en los World Creative Rankings de The Drum, y entre sus trabajos de 2026 se incluye la hucha digital «eSkarbonka». Otros clientes actuales son Santander Bank Polska, KFC, L’Oréal (Elseve y Maybelline) y XTB. La agencia forma parte desde 2021 de 45Avenue, un grupo de ocho agencias especializadas, por lo que conviene consultar cómo se integran los servicios de todo el grupo.

2. TBWA\Warsaw (anteriormente DDB Warszawa)

Omnicom · Żoliborz · tbwa.pl

TBWA\Warsaw es la agencia que los clientes polacos conocían como DDB Warszawa, rebautizada después de que Omnicom retirara la marca DDB. El equipo directivo se ha mantenido: Paweł Kastory lidera el grupo como CEO y Szymon Gutkowski es el director general, con Zuza Duchniewska-Sobczak como directora general creativa. Su oficina se encuentra en Wybrzeże Gdyńskie, junto al Vístula.

Su porfolio se sustenta en relaciones a largo plazo. McDonald’s es la más importante, con años de campañas que van desde la hamburguesa Drwal hasta Happy Meal Readers, y T-Mobile, Porsche y Allegro también ocupan un lugar destacado. La agencia ha realizado trabajos para HBO Max («The Last of Us»), Spotify y Pepsi Max, además de una labor constante en campañas sociales para Fundacja Rak’n’Roll y Amnistía Internacional.

3. Leo Warsaw

Publicis Groupe · Mokotów · leowarsaw.pl

Leo Warsaw es la sede polaca de la red Leo de Publicis (antes Leo Burnett). Consiguió cuatro estatuillas en los Effie Poland de cuatro nominaciones en 2025, además de distinciones Kreatura para Otodom, y su spot «Światło» para Otodom le valió a la agencia su primer galardón internacional de 2026.

Entre sus clientes actuales figuran Orange (campañas de 5G, fibra y prepago), Bank Pekao, BLIK, Samsung, Opel, SodaStream, Łaciate de Mlekpol y Raffaello de Ferrero. Más allá de la publicidad, la oficina ofrece producción web y de UX, activaciones de consumidores y consultoría de tecnología de marketing, algo ideal para clientes que buscan campañas y desarrollos digitales con un único equipo.

4. dentsu Creative Poland

dentsu · Mokotów · dentsu.com/pl/pl

dentsu Creative es la agencia creativa dentro de la red polaca de dentsu, que también integra a Carat, iProspect y dentsu X. Comparte las oficinas del grupo en Czerska. Su trabajo «Non Driver Assist» para Škoda obtuvo seis galardones en los KTR 2026: dos oros (Campañas Integradas y Consumer Insight), tres platas y un bronce.

Otros trabajos destacados son «Dni Zmakowanych» para McDonald’s, «Rowerowa Zmiana» para Škoda, una campaña para Totalizator Sportowy y trabajos pro bono para Fundacja Głód Nie(Nażarty). La estrecha vinculación con las agencias de medios de dentsu resulta de gran utilidad para los clientes que desean planificar la creatividad y los medios de forma conjunta.

5. VML Poland

WPP · Praga-Północ · vml.com/poland

VML Poland opera desde el campus de WPP en Plac Konesera, en la antigua destilería de vodka Koneser rehabilitada. La agencia asumió la gestión integral del marketing de T-Mobile en 2025, encargándose de los conceptos y la ejecución de campañas para la plataforma #BreakingBarriers, y ha obtenido reconocimiento en los Effie en la categoría de Influencer Marketing.

Lech es un cliente histórico, con el ciclo de conciertos Enklawa entre sus trabajos recientes. Su proyecto «New Women’s Era» formó una coalición contra la soledad para abordar el suicidio masculino en Polonia. VML también cuenta con equipos de enterprise y comercio en Poznań, Katowice y Bydgoszcz, por lo que conviene comprobar qué oficina atenderá su cuenta.

6. Ogilvy Poland

WPP · Praga-Północ · ogilvy.pl

Ogilvy Poland comparte el campus de Plac Konesera con VML. Cuenta con una de las carteras más variadas de la ciudad, con casos de estudio recientes para Orlen («Ludzki głos Orlenu»), Empik («Witaj w klubie»), Milka («Let’s Neighbor Up») y Zozole.

Su trabajo destacado más reciente es «Wszystkie poziomy imprezy» para la marca de cerveza Garage en 2025. Entre sus clientes anteriores se encuentran Orange, nju, Żywiec, Allianz, Philips, Ford y TK Maxx, lo que le aporta una sólida experiencia en telecomunicaciones, comercio minorista y gran consumo.

7. Publicis Warsaw

Publicis Groupe · Mokotów · publicis.pl

Publicis Warsaw es la agencia creativa insignia del grupo en Polonia, ubicada en el complejo empresarial de Domaniewska en Mokotów, junto a agencias hermanas como Saatchi & Saatchi y Arc. Afirma haber acumulado más de 150 premios y nominaciones, con «Fishing for Data» para BNP Paribas y «The Liver Check» para Sanofi como sus trabajos más referenciados.

Su lista de clientes es extensa y se orienta al gran consumo y las finanzas: BNP Paribas, Media Markt, Oreo, Winiary, Tymbark, Nałęczowianka, Renault, Dacia, Garnier, Purina, P&G y la marca Jush de Żabka, entre otros. Su labor pro bono para Fundacja KIDS («Rozlicz Ból») constituye un buen ejemplo de sus campañas sociales.

8. Havas Warsaw

Havas · Mokotów · pl.havas.com

Havas Warsaw es la división creativa de Havas en Polonia; comparte espacio con Havas PR y Havas Engage en la red creativa, y con Havas Media y Arena Media en el área de medios, todo en una misma sede en Dziekońskiego. Sus servicios abarcan desde la estrategia de marca y el diseño hasta la publicidad, redes sociales, RSC y exterior (OOH).

Entre sus clientes se encuentran Orange (la campaña «Spójrz inaczej z Orange dla Firm» para empresas), OLX Praca, Canal+, Vanish y Finish de Reckitt, Bebilon y Bobovita de Nutricia, y Lotto. Los casos de estudio propios de la agencia tienen ya algunos años, por lo que es aconsejable solicitar sus reels recientes.

9. Arc Warsaw

Publicis Groupe · Mokotów · arcww.pl

Arc es la especialista en BTL (below-the-line) y punto de venta de Publicis en Varsovia, y la agencia más orientada al retail de esta lista. Gestiona expositores y eventos en tienda, señalización digital y campañas de display, identidad de marca y campañas ATL completas, apoyándose en un estudio de preimpresión (DTP) y un equipo de producción gráfica propios.

Entre las marcas que muestra en su sitio web se encuentran T-Mobile, PZU, Warta, Polpharma, Techland, Kinder Bueno, Nike y Axe, y entre sus activaciones pasadas figuran Nike Run Warsaw y trabajos para el salmón noruego. Es una opción muy acertada cuando una campaña debe aterrizar tanto en los comercios como en las pantallas.

Qué buscar en una agencia de publicidad en Varsovia

Empiece por la red a la que pertenece, ya que en Varsovia determina en gran medida lo que una agencia puede ofrecer. Publicis, WPP, Omnicom, dentsu y Havas concentran a sus agencias creativas y de medios muy próximas en la ciudad, a menudo en el mismo edificio. Si busca contratar la creatividad y la compra de medios bajo un único acuerdo, pregunte qué agencia de medios se encuentra contigua y si ya colaboran en cuentas compartidas.

Compruebe cómo pueden afectar las fusiones recientes a su cuenta. La consolidación de Omnicom supuso el cambio de nombre de DDB Warszawa a TBWA\Warsaw y la desaparición de FCB, mientras que WPP ha integrado agencias dentro de VML y Ogilvy. La mayoría de los equipos en Varsovia han permanecido estables, pero las líneas de reporte, los sistemas y las tarifas pueden variar, así que pregunte quiénes serán sus contactos habituales dentro de un año.

Analice la experiencia en su sector. Las agencias de Varsovia suelen contar con un amplio bagaje en banca, telecomunicaciones, comida rápida y gran consumo, y es posible que una oficina de red ya lleve la cuenta de un competidor. Pregunte con antelación por posibles conflictos de intereses y solicite muestras de trabajo específicas de su categoría en lugar de una bobina general.

La producción y las aprobaciones requieren tiempo. Una campaña típica en Varsovia incluye un spot de televisión, adaptaciones para digital, materiales para redes sociales y publicidad exterior, con frecuencia con versiones en polaco e inglés para la validación regional. Las agencias que cuentan con un proceso de revisión claro —donde los clientes pueden ver el último montaje y dejar comentarios en un solo lugar— agilizan las rondas y evitan el desorden de notas dispersas en cadenas de correos electrónicos.

Cómo ayuda Fabric a los equipos de las agencias de publicidad

Fabric es un espacio de trabajo para los archivos de la agencia, el feedback de los clientes y el conocimiento del equipo, con búsqueda mediante IA en todo el contenido. La configuración para agencias asigna a cada cliente su propio espacio, de modo que los guiones, storyboards, premontajes, presentaciones y notas de reuniones se organizan juntos para cada cuenta.

El trabajo publicitario genera archivos muy pesados: masters de televisión, adaptaciones digitales, creatividades para exterior y PDF listos para imprenta. La unidad en la nube de Fabric transmite los archivos bajo demanda, de modo que no ocupan espacio en el disco local y los vídeos grandes se abren sin necesidad de descargarlos por completo. La búsqueda opera por significado en documentos, imágenes y grabaciones, y la transcripción permite buscar en el contenido hablado de los spots subidos y las tomas de locución, con resultados que saltan directamente a la marca de tiempo.

La revisión de los clientes se gestiona compartiendo enlaces. Comparta un archivo o carpeta con el cliente en modo comentarista y podrá acceder sin necesidad de registrarse. Con las anotaciones, los revisores dejan comentarios con marca de tiempo en vídeo y audio, dibujan sobre un fotograma o una imagen y asocian una nota al dibujo, además de resaltar texto en guiones y PDF. El equipo marca cada comentario como completado a medida que se atiende, de forma que cada ronda de feedback funciona como una lista de control. El flujo de revisión y aprobación muestra todo este proceso de principio a fin.

Para el trabajo finalizado, la analítica de enlaces muestra cuándo abrió cada destinatario una presentación o una bobina final y cuánto tiempo le dedicó, mientras que la protección con contraseña mantiene la confidencialidad de las campañas antes de su lanzamiento. En los planes Team, los documentos de redacción automática generan y actualizan una página para cada cliente, recopilando decisiones, entregables y tareas pendientes a partir de reuniones, Slack y el espacio de trabajo.

La analítica de enlaces y la protección con contraseña están incluidas en los planes Pro y Team, y los documentos de redacción automática en los planes Team. Consulte los planes para equipos.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la mejor agencia de publicidad de Varsovia?

Depende del briefing. Si atendemos a los reconocimientos recientes, McCANN Poland ocupó el octavo puesto en el WARC Creative 100 en 2025 y acumula 17 leones de Cannes desde 2023, la campaña de Škoda de dentsu Creative obtuvo dos oros en los KTR 2026 y Leo Warsaw se llevó cuatro estatuillas en los Effie Poland de 2025.

¿Qué ha pasado con DDB Warszawa?

Tras completar Omnicom la adquisición de IPG a finales de 2025, el grupo retiró la marca DDB en la mayoría de los mercados e integró esas agencias en TBWA. En Varsovia, DDB Warszawa opera ahora como TBWA\Warsaw, conservando el mismo equipo directivo y sus cuentas de McDonald’s, T-Mobile y Porsche.

¿Qué grupos de comunicación tienen oficinas en Varsovia?

Todos los grandes grupos. Publicis Groupe (Publicis Warsaw, Leo Warsaw, Saatchi & Saatchi y Arc), WPP (VML y Ogilvy), Omnicom (TBWA\Warsaw), dentsu y Havas dirigen sus operaciones polacas desde Varsovia, habitualmente con sus agencias de medios situadas en el mismo edificio.

¿Cuál es la diferencia entre una agencia de publicidad y una agencia creativa en Varsovia?

Son términos que a menudo se solapan. Las agencias de publicidad, tal como se definen en esta lista, son principalmente sedes de red que planifican y producen campañas para televisión, digital, exterior y retail, colaborando con frecuencia de forma estrecha con una agencia de medios hermana. Para conocer estudios independientes centrados en ideas, consulte nuestra lista de agencias creativas en Varsovia.

¿Cómo cobran las agencias de Varsovia?

La mayoría de las agencias de red en Varsovia trabajan con cuotas mensuales fijas (retainers) para cuentas continuas o mediante tarifas por proyecto para campañas puntuales, generalmente adjudicadas a través de concurso. La producción se suele presupuestar por separado. Conviene acordar el alcance, el número de rondas de revisión y cómo se medirá el éxito antes de comenzar el trabajo.

Listas relacionadas

Agencias de publicidad en otras ciudades: Nueva York · Londres · Los Ángeles · Chicago · Toronto

Más en Varsovia: Agencias creativas · Agencias de marketing · Agencias de branding · Agencias de redes sociales · Producción de vídeo · Estudios de contenido

Gestione su agencia con Fabric: Fabric para agencias · Producción de spots publicitarios en Fabric · El mejor software de revisión de vídeo para equipos creativos