Las mejores agencias de publicidad de Seúl (2026)

Introducción

El mercado publicitario de Seúl está liderado por cuatro agencias vinculadas a grandes conglomerados (Cheil Worldwide, Innocean, HSAD y Daehong), con oficinas de red y agencias especializadas más pequeñas compitiendo a su alrededor. Las 9 agencias a continuación fueron elegidas por su trabajo reciente, su reconocimiento en 2025 y 2026 y la solidez de sus carteras de clientes.

Las agencias de los grupos han pasado el 2026 buscando clientes externos. Edaily informó en agosto de que Daehong obtiene alrededor del 60 % de su beneficio bruto de clientes no afiliados y que Innocean alcanzó el 45 % en el primer trimestre. El Korea Creative Rankings de Campaign Brief Asia, publicado en febrero de 2026, situó a Innocean en el primer puesto por delante de Cheil, con Leo Korea en tercer lugar. Daishin Securities pronosticó un gasto publicitario coreano de unos 18 billones de wones en 2026, con el sector digital en un 64,1 % y la televisión en un 12,4 %. En cuanto a las redes, Omnicom completó la adquisición de IPG a finales de 2025 y retiró las marcas DDB, FCB y MullenLowe.

Todas las agencias aquí presentes cuentan con una oficina en Seúl en 2026, confirmada a partir de una página consultada durante la investigación. La lista no sigue ningún orden de mérito fijo, ya que la elección adecuada depende de su briefing, presupuesto y forma de trabajar.

Las mejores agencias de publicidad de Seúl

1. Cheil Worldwide

Samsung Group · Yongsan · cheil.com

Cheil fue fundada en 1973 como la agencia de Samsung y ahora reporta más de 8000 empleados y 56 oficinas en todo el mundo, con su sede central en Itaewon-ro, en Yongsan. Ocupó el segundo lugar en el Korea Creative Rankings de 2025 de Campaign Brief Asia tras tres años en el número uno. El beneficio operativo del segundo trimestre de 2026 fue de 92 700 millones de wones, según Edaily.

Samsung sigue siendo su pilar fundamental, y su sitio web también muestra trabajos para Netflix, Shin Ramyun de Nongshim, Dongsuh Foods, Shinhan Financial Group y bibigo de CJ. Los nuevos clientes en 2026 incluyen a Naver Shopping y Airbnb. Alrededor del 29 % del beneficio bruto nacional provino de clientes no afiliados en la primera mitad del año, por lo que las marcas externas a Samsung representan una parte creciente del negocio.

2. Innocean

Hyundai Motor Group · Gangnam · innocean.com

Innocean se fundó en 2005 como la agencia de Hyundai Motor Group y tiene su sede en la Landmark Tower de Gangnam-daero. Ocupó el primer lugar en Corea y el sexto en Asia en las clasificaciones de 2025 de Campaign Brief Asia, y ADFEST la nombró Red Independiente del Año en marzo de 2026. Su filial estadounidense también se convirtió en la primera agencia coreana en entrar en el top 10 de la A-List de Ad Age.

«Night Fishing», un cortometraje de Hyundai rodado con las cámaras integradas de un IONIQ 5, ganó el Grand Prix en Cannes Lions, One Asia, Clio, MAD Stars y Spikes Asia. Entre las cuentas no afiliadas conseguidas este año figuran KT, Industrial Bank of Korea y la Organización de Turismo de Corea. En julio de 2026 lanzó Cinema by Brand, una plataforma que conecta a las marcas con la industria cinematográfica.

3. HSAD

LG Group · Mapo-gu · hsad.co.kr

HSAD es la agencia de LG, con sede en el edificio LG Mapo, y se define a sí misma como una empresa de creatividad de marketing tras un reposicionamiento en 2024. Ha basado su propuesta en una plataforma de IA llamada DASH, lanzada a finales de 2024, y añadió el sistema de orquestación DASH FLOW en 2025. Seoulz informa de cinco premios principales en los Digital Advertising Awards de 2025.

El trabajo para LG incluye contenido promocional para LGE.COM. Edaily enumera nuevos clientes en videojuegos, finanzas, farmacia y alimentación, entre ellos Dunamu y J-Sys Medical, con un enfoque declarado en el marketing de embudo completo (full-funnel) y la optimización para motores generativos. Los equipos que busquen una producción asistida por IA a escala deberían solicitar ver cómo se utiliza DASH en cuentas reales.

4. Daehong Communications

Lotte Group · Jung-gu · daehong.com

Daehong es la agencia de Lotte, con dirección en Seúl en Tongil-ro y un 40.º aniversario celebrado en 2022. Se distancia más de su matriz que las demás agencias de grupo: los clientes no afiliados representaron cerca del 60 % del beneficio bruto en el informe de Edaily de agosto de 2026. Edaily escribe el nombre como Daehong Planning.

Entre los nuevos clientes de este año se encuentran SK Innovation, Nexon, CJ Olive Young y Naver Pay. El trabajo digital y de medios se gestiona con su filial Spoon, por lo que conviene confirmar qué empresa se encargará de cada parte de la cuenta.

5. TBWA\Korea

Omnicom · Gangnam · tbwakorea.com

TBWA\Korea es la oficina creativa de la red Omnicom en Seúl, situada en Dosan-daero, liderada por el CEO Soowon Lee. Describe su labor como el desarrollo de ideas de marca disruptivas que transforman la cultura.

Las campañas en su sitio web incluyen «Musical The Manner» para los bidés de Coway, una campaña con temática de pasaportes para Binggrae y una campaña de detergente antibacteriano para Aekyung Industrial. Las tres son marcas de consumo coreanas, lo cual se adapta a clientes que buscan una campaña nacional respaldada por una red global.

6. Leo Korea

Publicis Groupe · Jung-gu · leoburnett.com

Leo Korea, aún ampliamente catalogada en Corea como Leo Burnett, se fundó localmente en 1991 y se encuentra en Cheonggyecheon-ro, en Jung-gu. Ocupó el tercer lugar en el Korea Creative Rankings de 2025 de Campaign Brief Asia, la más alta de las oficinas de red en esta lista.

Forma parte de Publicis Groupe Korea, junto a Welcomm Publicis, MSL Korea, Starcom, Zenith, Digitas y Contents Lab, de modo que las relaciones públicas y los medios pueden estar centralizados en el mismo grupo. Una oferta de empleo para su equipo de medios solicitaba experiencia en marcas de lujo en moda, joyería y relojes. Los nombres de los clientes no están publicados en las páginas revisadas, así que pida una cartera actualizada en la primera reunión.

7. Jung von Matt HANGANG

Independiente (Jung von Matt Group) · Seongsu-dong · jvm.com

Jung von Matt HANGANG abrió en Seúl en 2022 como parte del grupo independiente alemán, con el antiguo director creativo de Cheil, Bill Yom, al frente en su lanzamiento. Un creativo de la agencia aparece en la clasificación individual coreana de Campaign Brief Asia de 2025, y su objetivo es ayudar a las marcas coreanas a expandirse globalmente mientras introduce marcas globales en Corea.

El sector de la K-beauty ocupa una parte importante de su cartera: LANEIGE, TIRTIR, Innisfree y Sulwhasoo, junto a Hyundai, Diageo, Don Julio, Blizzard y PUBG. En abril de 2026, LANEIGE la eligió para liderar el lanzamiento global de su campaña Bouncy & Firm Serum, tras una campaña global en 2024 con Jin de BTS.

8. Studio K110

Kakao Entertainment · Gangnam · studiok110.com

Studio K110 (스튜디오좋 en coreano) es el estudio de contenido comercial de Kakao Entertainment, dirigido por los antiguos creativos de Cheil Woori Nam y Jaewon Song desde Dosan-daero. Se define como una agencia de publicidad de servicio integral y es conocida por el contenido de marca, con grandes premios en los Korea Advertising Awards en 2020 y 2021.

«Project XXX», su prolongada campaña para el soju Saero de Lotte Chilsung, ganó un bronce en Creative Strategy en Spikes Asia 2025. Otros trabajos recientes cubren Crack de Wrtn, CJ CheilJedang, Lotteria y Melon, y también gestiona canales sociales para clientes a través de una línea de consulta independiente.

9. Omnicom Media Korea

Omnicom · Gangnam · omnicommedia.com

Omnicom Media Korea, que figura en su web como OMG Korea, es la división de medios del holding en Seúl, con sede en el 223 de Teheran-ro. Haejin Yoo es la directora general, y Kyunghee Lee y Jay Mortensen ocupan los cargos de dirección de clientes y dirección comercial, respectivamente.

Merece estar en esta lista para aquellos anunciantes que separan los medios de la creatividad, dado el volumen de inversión coreana que se destina hoy a los canales digitales. La página coreana no cita clientes, por lo que se recomienda solicitar directamente su experiencia relevante en la categoría y una cartera actualizada.

Qué buscar en una agencia de publicidad en Seúl

Comience por los vínculos corporativos. Cheil, Innocean, HSAD y Daehong prestan servicio, cada una, a un conglomerado matriz, y las cuatro están buscando activamente clientes externos. Esto plantea una duda práctica para cualquier marca en una categoría cercana a la de la matriz. Pregunte cómo se gestionan los conflictos de intereses y qué equipo quedaría aislado mediante barreras de confidencialidad.

Decida dónde debe emitirse la campaña. Las agencias de grupo y las oficinas de red ofrecen sedes en el extranjero, algo clave cuando una cuenta abarca varios mercados. Jung von Matt HANGANG ha desarrollado una especialidad en marcas de belleza coreanas que se expanden internacionalmente, mientras que TBWA\Korea muestra más trabajos dirigidos a la audiencia coreana. Pida ejemplos que se ajusten a su propia dirección de crecimiento.

Compruebe quién dirigirá la cuenta, con nombres y apellidos. Studio K110 y Jung von Matt HANGANG fueron fundadas o dirigidas por antiguos creativos de Cheil, lo que demuestra la movilidad del talento en este mercado. Los premios son un indicador útil en este sentido, aunque las personas acreditadas en una candidatura de Campaign Brief Asia podrían no ser las asignadas a su proyecto.

Examine cómo se gestionan la producción y las aprobaciones en el día a día. Una campaña coreana puede implicar a celebridades, varios montajes de vídeo, variantes para redes sociales y adaptaciones internacionales, todo ello revisado por el equipo del cliente y, a menudo, por una empresa matriz superior. Pregunte dónde se almacena la última versión, cómo se recopilan los comentarios y quién aprueba cada fase.

Cómo ayuda Fabric a los equipos de las agencias de publicidad

Fabric ofrece a la agencia un único espacio de trabajo para sus archivos, los comentarios de los clientes y el conocimiento del equipo, con búsqueda por IA en todo el conjunto. Las agencias que gestionan varias cuentas pueden utilizar la configuración para agencias con un espacio por cliente, manteniendo briefings, guiones, presentaciones y notas de llamadas en un solo lugar.

Los montajes de vídeo y los archivos de impresión se guardan en la unidad en la nube de Fabric, que transmite archivos bajo demanda para que no ocupen espacio en el disco local. Los montadores y directores de arte pueden abrir archivos pesados sin necesidad de descargarlos por completo. La búsqueda funciona por significado en documentos, imágenes y grabaciones transcritas, y los resultados dirigen directamente a la página o a la marca de tiempo, lo que ayuda cuando un equipo necesita una frase de un anuncio antiguo o una referencia de una campaña pasada.

Los comentarios de los clientes se gestionan a través de enlaces compartidos, de modo que el cliente puede revisar sin registrarse. Comparta un montaje o una carpeta con acceso de comentarista y el cliente podrá dejar comentarios con marca de tiempo en vídeo y audio, dibujar sobre un fotograma de vídeo, dibujar sobre una imagen y adjuntar un comentario, o resaltar texto en un PDF. A continuación, el equipo marca cada comentario como completado, de forma que cada ronda de correcciones funciona como una lista de verificación. Encontrará más información sobre este flujo de trabajo en revisión y aprobación.

Para el trabajo finalizado, cualquier archivo o carpeta se puede publicar como una página web, que es de solo visualización con descarga opcional. La analítica de enlaces muestra cuándo abrió el enlace cada destinatario identificado y cuánto tiempo pasó en él, lo cual resulta muy útil para las presentaciones a concursos.

En los planes Team, los documentos de redacción automática pueden mantener una página para cada cliente a partir de reuniones, Slack y el propio espacio de trabajo, recopilando decisiones, entregables y tareas pendientes. El nuevo personal de la cuenta se pone al día con el historial sin tener que preguntar a los demás.

La analítica de enlaces está incluida en los planes Pro y Team, y los documentos de redacción automática en los planes Team. Consulte los planes para equipos.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la mejor agencia de publicidad de Seúl?

No hay una respuesta única, ya que depende del briefing. Atendiendo al reconocimiento reciente, Innocean ocupó el primer lugar en el Korea Creative Rankings de 2025 de Campaign Brief Asia, Cheil el segundo y Leo Korea el tercero.

¿Puede una marca externa a Samsung, Hyundai, LG o Lotte contratar a las agencias de sus grupos?

Sí, y las cuatro están buscando activamente este tipo de proyectos. Edaily informó en agosto de 2026 de que los clientes no afiliados aportan alrededor del 60 % del beneficio bruto de Daehong y el 45 % del de Innocean en el primer trimestre, con adquisiciones recientes como Airbnb en Cheil y Dunamu en HSAD.

¿Qué agencias de Seúl son adecuadas para una marca coreana que busca internacionalizarse?

Jung von Matt HANGANG está especializada en esto, siendo el lanzamiento internacional de LANEIGE un ejemplo reciente. Cheil e Innocean cuentan con amplias redes en el extranjero, y la filial estadounidense de Innocean reportó unos ingresos de 460 millones de dólares en 2025.

¿Qué cambios supuso la adquisición de IPG por parte de Omnicom en Seúl?

Omnicom completó la operación a finales de 2025 y retiró las marcas DDB, FCB y MullenLowe en todo el mundo. TBWA\Korea y Omnicom Media Korea son las oficinas de Omnicom incluidas aquí. No se pudo confirmar una oficina actual en Seúl para DDB o FCB, por lo que los antiguos clientes deberían consultar directamente con Omnicom.

¿En qué se diferencia esta lista de la lista de agencias creativas de Seúl?

Esta página se centra en agencias de grupo, oficinas de red y especialistas en publicidad. Para agencias independientes y estudios de ideas integradas, consulte las mejores agencias creativas de Seúl.

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