Las mejores agencias de publicidad en Melbourne (2026)

Introducción

Melbourne cuenta con ocho agencias de publicidad en esta lista, cada una con una oficina activa en la ciudad en 2026. Van desde las filiales en Melbourne de las grandes redes de holdings hasta agencias independientes que crean campañas para marcas nacionales desde St Kilda y Cremorne.

El último año reconfiguró las oficinas de las grandes redes en la ciudad. Omnicom completó la adquisición de IPG a finales de 2025 y retiró la marca DDB, integrando DDB Australia en Clemenger BBDO, que ahora está dirigida por co-CEOs en Sídney y Melbourne. The Monkeys pasó a ser Droga5 a finales de 2024, y en julio de 2026 el negocio de M+C Saatchi en Australia y Nueva Zelanda acordó una adquisición por parte de la dirección (MBO) que lo separa del grupo global. Los movimientos de clientes también continuaron: en junio de 2026 Asahi dividió su cartera de cervezas entre BMF y Kerfuffle tras un concurso de agencias, un recordatorio de cuánto sigue girando la publicidad en Melbourne en torno al sector cervecero, la banca, la seguridad vial y las cuentas públicas.

Todas las agencias aquí incluidas tienen una oficina en Melbourne confirmada en su propia web o en la cobertura sectorial de 2026. La lista no sigue ningún orden de clasificación. Los estudios creativos independientes como Thinkerbell y Bear Meets Eagle On Fire aparecen, en su lugar, en nuestra página de agencias creativas.

Las mejores agencias de publicidad de Melbourne

1. Clemenger BBDO

Omnicom · Melbourne · clemengerbbdo.com

Clemenger BBDO es uno de los nombres con mayor trayectoria en la publicidad australiana y ahora su mayor agencia creativa dentro de Omnicom. Tras la compra de IPG por parte de Omnicom, DDB Australia se fusionó con ella para formar una única agencia nacional con oficinas en Sídney, Melbourne y Brisbane. Mike Napolitano, afincado en Melbourne y que anteriormente dirigía DDB en la ciudad, comparte el cargo de CEO con Sheryl Marjoram en Sídney.

Entre sus cuentas en Victoria se encuentra la Transport Accident Commission, donde el trabajo reciente sobre seguridad vial abarca los patinetes eléctricos y el proyecto «Meet Graham». Otros clientes que figuran en su portfolio son Carlton & United Breweries, Samsung, Swisse, Michael Hill, Carsales, marcas de Mars como Snickers y M&M’s, y Australian Red Cross Lifeblood. Con dos agencias ahora combinadas, consulte qué equipo y qué oficina gestionará su cuenta.

2. Ogilvy Melbourne

WPP · CBD · ogilvy.com.au

La oficina de Ogilvy en Melbourne se encuentra en Flinders Lane y es una de las cuatro sedes de Ogilvy Australia junto con Sídney, Brisbane y Perth. Fue nombrada Agencia del Año en los APAC Effies de 2024, y la red en Australia cuenta con un sólido historial en los Effies, incluido un Grand Effie en 2024.

El trabajo de Ogilvy Australia abarca clientes como AAMI, KFC, Mondelēz, Coca-Cola, Dove, ING y Swinburne Online. La agencia también gestiona Ogilvy Character Studio, impulsado por WPP Production, para clientes que buscan crear un personaje o mascota de marca.

3. VML Melbourne

WPP · Southbank · vml.com

VML nació de la fusión por parte de WPP de VMLY&R y Wunderman Thompson, y su oficina de Melbourne se ubica en Southbank Boulevard. VML Australia ocupó el cuarto lugar en la Hot List 2026 de Campaign Brief, y Paul Bradbury asumió el cargo de director ejecutivo de VML ANZ en enero de 2026.

La oficina de Melbourne incluye entre sus clientes a Monash University, Honest Eggs Co. y la Australian Defence Force, con trabajos como «The Endangered Generation» para Monash. En diciembre de 2025, VML lanzó la campaña para el Metro Tunnel de Melbourne, uno de los mayores proyectos locales de transporte del año.

4. TBWA\Melbourne

Omnicom · CBD · tbwa.com.au

TBWA\Melbourne opera desde Little Collins Street y es una de las dos oficinas de TBWA en Australia, junto con la de Pyrmont en Sídney. Ricci Meldrum es la directora general y Kimberlee Wells lidera TBWA\Australia como CEO nacional. La red global fue nombrada Agencia Global del Año por Adweek.

La lista de clientes de TBWA\Australia incluye a NAB, Telstra, Specsavers, Who Gives A Crap, Modibodi, Mastercard, Four’N Twenty y Nissan, cuya campaña para el Navara «Built for the Grit Shift» se lanzó en marzo de 2026. La agencia también gestiona Backslash, una unidad de análisis cultural que publica informes de tendencias aplicables a la planificación de los clientes.

5. M+C Saatchi

Independiente (MBO respaldado por Parc) · Melbourne · mcsaatchi.com.au

El negocio australiano de M+C Saatchi cuenta con oficinas en Sídney, Melbourne y Auckland. En julio de 2026, su equipo directivo, encabezado por la CEO Dani Bassil, acordó una compra por parte de la dirección respaldada por el fondo de inversión Parc, con un cierre previsto para el 1 de octubre de 2026. La agencia mantendrá el nombre de M+C Saatchi y sus marcas especializadas, entre ellas Re.

Entre sus trabajos recientes destaca la campaña «Round 42» de julio de 2026 para los Sydney Swans y Lifeblood, que aprovechó la AFL para aumentar el número de donantes de sangre. Cuentan con un departamento especializado en deporte y entretenimiento, ideal para clientes de Melbourne con patrocinios en grandes eventos y competiciones. Consulte cómo afecta el cambio de propiedad al acceso a la red global si necesita alcance internacional.

6. Howatson+Company

Independiente · Melbourne · howatsoncompany.com

Howatson+Company es una agencia independiente fundada en Sídney por el ex director ejecutivo de CHE Proximity, Chris Howatson. Ha formado un equipo en Melbourne a medida que ha ido creciendo y, en septiembre de 2026, nombró a Kate Naylor, anteriormente en Rethink en Nueva York, como directora general para Melbourne.

La agencia fue premiada en los WOO Awards de 2026 y gestiona CommBank, con un socio director recién incorporado a la cuenta. Es idónea para clientes que buscan una agencia independiente con escala nacional y profesionales sénior en ambas ciudades.

7. Cummins&Partners

Independiente · St Kilda · cumminsandpartners.com

Cummins&Partners es una agencia independiente con oficinas en St Kilda, Paddington (Sídney) y Nueva York. Lleva más de 30 años trabajando con marcas australianas.

Sus casos de estudio incluyen a Alfa Romeo, Jeep, Leapmotor, Kettle Chips, el Royal Flying Doctor Service, las comunicaciones de respuesta ante emergencias de AusNet y «Bro Code» para el Road Safety Advisory Council de Victoria. Beyond Blue, Specsavers, McCain y Movember también figuran en su cartera de clientes. La oficina de Nueva York resulta muy útil para marcas australianas que deseen probar campañas en EE. UU.

8. The Royals

Independiente · Cremorne · theroyals.com.au

The Royals se define como una empresa creativa independiente, con una oficina en Melbourne en Dover Street (Cremorne) y una segunda en Surry Hills (Sídney). Combina la publicidad con el trabajo de marca y diseño, de modo que un único equipo puede trasladar la idea de una campaña hasta el packaging y el punto de venta.

Entre sus clientes se encuentran Dairy Farmers —para la que desarrollaron «Scrolling Girl» y «Start with Oomph!»—, Australian Unity, DON Smallgoods, Mercedes-Benz, Spotify, Athena y los contratos de renting Oly de McMillan Shakespeare. Es una excelente opción para marcas de consumo que buscan centralizar las campañas y la identidad de marca en un solo lugar.

Qué buscar en una agencia de publicidad en Melbourne

Empiece por la estructura. Las oficinas pertenecientes a grandes redes como Clemenger BBDO, Ogilvy, VML y TBWA vinculan el trabajo creativo con las divisiones de medios, datos y producción del holding, algo fundamental para clientes nacionales con compras integradas en televisión, exterior y medios digitales. Las agencias independientes suelen dedicar más tiempo de perfiles sénior a cada cuenta y toman decisiones con mayor agilidad, aunque algunas recurren a productoras externas para rodajes de gran envergadura.

Compruebe qué oficina ejecutará el trabajo. Varias agencias de esta lista se dirigen a escala nacional desde Sídney, y los cargos directivos a menudo abarcan ambas ciudades. Si la cercanía con su equipo es prioritaria, pregunte quién liderará la estrategia, la creatividad y la gestión de cuentas en Melbourne, y qué parte del trabajo se realiza a nivel local.

Examine con atención la experiencia en el sector. La publicidad en Melbourne recurre con frecuencia a briefs de seguridad vial y del sector público, cerveza y gran consumo, banca y fondos de pensiones (superannuation), así como a los grandes eventos deportivos. Una agencia con un portfolio sólido en la TAC o la AFL sabrá cómo influyen las aprobaciones del gobierno de Victoria y los calendarios de eventos en los plazos de entrega. Los recientes cambios de cuentas, como la reasignación de Asahi en 2026, demuestran la rapidez con la que varían las carteras, por lo que conviene solicitar tanto los clientes actuales como los trabajos anteriores.

Por último, pregunte cómo gestiona la agencia los procesos de revisión y aprobación. Los proyectos publicitarios atraviesan múltiples fases: guiones, animáticas, montajes, revisiones jurídicas y copias maestras finales para cada canal. Contar con un control de versiones claro, un punto centralizado para los comentarios del cliente y una forma sencilla de localizar campañas anteriores ahorra tiempo en cada proyecto.

Cómo ayuda Fabric a los equipos de agencias de publicidad

Fabric ofrece a las agencias un único espacio de trabajo para archivos, comentarios de clientes y conocimiento del equipo, con búsqueda por IA integrada en todo el contenido. La configuración para agencias se adapta a la forma en que las agencias de Melbourne gestionan múltiples cuentas nacionales, disponiendo de un espacio por cliente con briefings, guiones, presentaciones, montajes y notas de reuniones.

Los archivos de vídeo para televisión y medios digitales se alojan en la unidad en la nube de Fabric, que transmite los archivos bajo demanda para no ocupar espacio en el disco local y permite abrir montajes pesados sin necesidad de descargarlos por completo. La búsqueda funciona por significado a través de documentos, imágenes y transcripciones de audio y vídeo, llevando los resultados a la página exacta o al minuto y segundo precisos. Esto resulta muy útil cuando el equipo necesita consultar los requisitos obligatorios del año anterior o un corte específico de un spot comercial.

Para la entrega a clientes, cualquier archivo o carpeta se puede publicar como una página web y proteger con una contraseña. Las métricas de enlaces muestran cuándo abrió el enlace cada destinatario identificado y cuánto tiempo le dedicó, algo sumamente práctico para presentaciones de propuestas y rondas de revisión. Los clientes pueden dejar hilos de comentarios mediante un enlace compartido sin necesidad de registrarse. Los comentarios en archivos PDF y documentos ya están disponibles, y próximamente se incorporarán los comentarios con marca de tiempo en vídeos. Encontrará más información sobre cómo centralizar las fases de revisión en revisión y aprobación.

En los planes Team, los documentos de redacción automática generan y actualizan una página para cada cliente a partir de reuniones, Slack y el espacio de trabajo, recopilando decisiones, entregables y tareas pendientes. De este modo, los nuevos gestores de cuentas pueden ponerse al día con el historial del cliente sin largos traspasos de información.

La protección con contraseña y las métricas de enlaces se incluyen en los planes Pro y Team, y los documentos de redacción automática en los planes Team. Consulte los planes para equipos.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la mejor agencia de publicidad de Melbourne?

Depende del brief y del presupuesto. Entre las grandes redes, Ogilvy Melbourne fue elegida Agencia del Año en los APAC Effies de 2024 y VML Australia ocupó el cuarto puesto en la Hot List 2026 de Campaign Brief. Entre las independientes, tanto Cummins&Partners como The Royals cuentan con oficinas en la ciudad.

¿Qué ocurrió con DDB Melbourne?

Omnicom retiró la marca DDB tras completar la adquisición de IPG a finales de 2025. DDB Australia, incluida su oficina de Melbourne, se integró en Clemenger BBDO, que ahora opera como una única agencia nacional.

¿Sigue M+C Saatchi formando parte del grupo global M+C Saatchi?

En julio de 2026, la dirección de Australia y Nueva Zelanda acordó una adquisición por parte de la directiva respaldada por Parc, con un cierre programado para el 1 de octubre de 2026. La empresa conservará el nombre de M+C Saatchi y sus marcas actuales.

¿Cuál es la diferencia entre una agencia de publicidad y una agencia creativa?

Ambos términos a menudo coinciden. Esta página se centra en filiales de grandes redes y agencias cuya actividad principal es la creación de campañas publicitarias pagadas. Los estudios de ideas independientes que también abarcan marca, contenido y experiencias se recogen en nuestra lista de agencias creativas en Melbourne.

¿Cuánto cuesta contratar una agencia de publicidad en Melbourne?

La mayoría de las agencias trabajan mediante cuotas mensuales (retainers) para cuentas continuas o tarifas por proyecto para campañas puntuales, presupuestando los costes de producción de forma independiente. Las agencias pertenecientes a redes suelen tener unos costes de estructura más elevados que las independientes. Solicite un desglose que distinga la estrategia, el desarrollo creativo y la producción para poder comparar presupuestos adecuadamente.

Listas relacionadas

Agencias de publicidad en otras ciudades: Sídney · Nueva York · Londres · Los Ángeles · Toronto

Más en Melbourne: Agencias creativas · Agencias de marketing · Agencias de branding · Agencias de redes sociales · Producción de vídeo · Estudios de contenido

Gestione su agencia con Fabric: Fabric para agencias · Las mejores herramientas de revisión creativa · Las mejores herramientas de portal de cliente