Las mejores agencias de publicidad en Berlín (2026)

Introducción

Berlín cuenta con una sólida cantera de agencias de publicidad, y las nueve que figuran a continuación gestionan campañas desde sus oficinas en la ciudad en 2026. Abarcan desde agencias de WPP y Omnicom hasta Jung von Matt y Serviceplan Group, que se definen a sí mismas como independientes.

El último año trajo consigo numerosos cambios. Omnicom completó la adquisición de IPG a finales de 2025 y retiró la marca DDB, que, según informó W&V en diciembre de 2025, también desaparecería en Alemania. En WPP, Scholz & Friends se define ahora como una empresa de VML, y thjnk se integra en el grupo alemán Ogilvy. Aun así, el trabajo no ha cesado: Heimat TBWA y Hornbach se alzaron con el Grand Prix en los Gerety Awards de 2026, y LBB dedicó un reportaje a Scholz & Friends en abril de 2026 tras ganar el premio a la Agencia Global del Año en el mismo certamen.

Cada agencia incluida aquí cuenta con una oficina o un equipo creativo en Berlín que figura en su propio sitio web o en la cobertura de la prensa especializada de 2026. La lista no sigue un orden de mérito específico. Las agencias de ideas independientes aparecen principalmente en nuestra lista de agencias creativas de Berlín.

Las mejores agencias de publicidad de Berlín

1. Scholz & Friends

WPP (una compañía de VML) · Berlín · s-f.family

Scholz & Friends se fundó en Hamburgo en 1981, y Berlín ha sido una de sus sedes principales durante años. En la actualidad opera siete oficinas en Alemania, Austria y Suiza como parte de WPP y VML, con unos 1.200 empleados. La agencia suma 27 premios Effie en Alemania entre 2019 y 2025, y en 2026 fue nombrada Agencia Global del Año en los Gerety Awards.

Entre sus trabajos recientes figuran el anuncio «Kluge Köpfe» de FAZ, protagonizado por el fundador de Kraftwerk, Ralf Hütter; nuevos dibujos infantiles para la campaña de seguridad vial «Runter vom Gas»; y un spot de octubre de 2026 para AOK. Su cartera de clientes también incluye a McDonald's Alemania, IWC Schaffhausen, la Comisión Europea y la Filarmónica de Berlín. En septiembre de 2026 lanzó Circus, una nueva unidad enfocada en el ámbito social y cultural.

2. Jung von Matt

Independiente · Berlín · jvm.com

Jung von Matt se define a sí misma como una compañía creativa independiente de Europa. La mayoría de sus unidades se encuentran en Hamburgo, mientras que Berlín alberga Jung von Matt SPREE, HAVEL, START y TECH, además de la consultora de diálogo público navos. El grupo ganó un Global Grand Effie en la categoría sin ánimo de lucro en mayo de 2026.

Entre sus clientes berlineses destaca BVG, cuyo vídeo de agosto de 2026 presentaba a Berlín como la auténtica «ciudad del amor». Otros trabajos recientes incluyen proyectos para Vodafone y el Borussia Dortmund, la FIFA y la colaboración de cinco años de Zalando con la DFB. También ha atravesado un otoño complicado: McCann le arrebató la cuenta de BMW a Jung von Matt en octubre de 2026, y Euronics se trasladó a otra agencia ese mismo mes.

3. Serviceplan Berlin (House of Communication)

Independiente (Serviceplan Group) · Berlín · house-of-communication.com

Serviceplan Group se define como el mayor grupo de agencias independientes de Europa, y su House of Communication de Berlín reúne a unas 120 personas bajo un mismo techo. Serviceplan se encarga de la creatividad y los contenidos, junto a Mediaplus para medios, Plan.Net para el entorno digital y SP Public Affairs para la comunicación política. Elke Reibetanz y Hubertus von Lobenstein dirigen la sede berlinesa.

Entre sus casos en Berlín se encuentran la campaña sobre cannabis y conducción del Deutscher Verkehrssicherheitsrat, «High fährt nicht. High lässt fahren.», y la captación de docentes para el estado federado de Brandeburgo. La unidad de asuntos públicos convierte a esta sede en la opción idónea para ministerios y asociaciones con sede en la capital.

4. Heimat TBWA

Omnicom (TBWA) · Kreuzberg · heimattbwa.de

Heimat opera actualmente como Heimat TBWA, integrada en la red TBWA de Omnicom, con su sede berlinesa en Segitzdamm (Kreuzberg) y una segunda oficina en Düsseldorf. Ocupó el cuarto puesto en el ranking ADC Germany 2025 con 14 galardones, y su campaña «Kein Projekt ohne Drama» para Hornbach se alzó con el Grand Prix en los Gerety Awards de 2026.

Hornbach ha sido su cliente principal durante muchos años, y su última campaña, «Wahnsinn», se difundió por toda Europa en septiembre de 2026. Otros trabajos destacados en su web incluyen a dm-drogerie markt, Persil, Bosch Professional y Philips Sonicare. Martha Rzeppa, nombrada directora general de adam&eveBerlin (de Omnicom) en enero de 2025, es ahora una de los tres directores generales de Heimat TBWA Berlín.

5. VML Germany

WPP · Berlín · vml.com

VML Germany figura en LBB como una agencia de publicidad con sede en Berlín, y sus menciones más antiguas en LBB aparecen bajo el nombre de Wunderman Thompson Germany. Su red global fue nombrada Red Global del Año por Campaign en 2026.

Entre los trabajos alemanes destacados en LBB se encuentran acciones de marketing en tiempo real para Mezzo Mix, una campaña para la marca de bebés NUK y la exposición «Fading Memories» para la Alzheimer Initiative. Dado que Scholz & Friends también forma parte ahora de VML, consulte cómo se distribuye el trabajo entre ambas si está en conversaciones con las dos.

6. thjnk

WPP (Ogilvy Group Germany) · Berlín · thjnk.de

thjnk forma parte de WPP desde 2017 y actualmente se integra en el grupo alemán Ogilvy. Cuenta con oficinas en Hamburgo, Múnich, Düsseldorf, Zúrich, Nueva York y Berlín, y se define como una de las agencias más premiadas de Alemania.

IKEA Alemania es un cliente consolidado, y la campaña de Pax de septiembre de 2026 celebró la durabilidad del armario. En ese mismo mes, thjnk retuvo la cuenta de la energética de Hannover enercity tras un concurso. El CEO Armin Jochum dejó la agencia a finales de septiembre de 2026 y la empresa prevé nombrar un equipo directivo con profesionales internos, por lo que conviene preguntar quién gestionará su cuenta.

7. antoni

Omnicom · Mitte · antoni.de

antoni es una agencia de Omnicom ubicada en Berlin-Mitte en la que especialistas de distintas disciplinas trabajan en campañas integradas. Se define como la agencia creativa europea de referencia para la división de automóviles de Mercedes-Benz.

En octubre de 2026 captó a DKB, su primer cliente en el sector financiero, a través de su unidad Antoni Hotline. Ese mismo mes, Aldi Süd descartó a antoni, su agencia creativa titular, de su concurso creativo global. Entre sus trabajos recientes también se incluyen un spot de Halloween para Kärcher y «Antoni Jellyhouse» para Katjes.

8. Innocean Berlin

Red Innocean · Berlín · lbbonline.com/companies/innocean-berlin

Innocean Berlin es la oficina berlinesa de la red Innocean y goza de una trayectoria de ejecución técnica excepcionalmente sólida. LBB la nombró la mejor agencia alemana en su League Table of Creativity de 2024, publicada en la primavera de 2025.

Hankook es su cliente más reconocido. La plataforma «Live your life. Leave tires to us.» está protagonizada por Hank, un mecánico jubilado, y la oleada de septiembre de 2026, «Hank: Retired in the Wild», se lanzó con un enfoque nativo para redes sociales en 14 mercados europeos. También ha creado trabajos para Kia, entre ellos «Kia Soundscapes».

9. Twentyrising

Dirigida por sus fundadores · Berlín · twentyrising.com

Twentyrising es una agencia berlinesa que ha ido sumando cuentas de publicidad de aseguradoras y entidades bancarias. En octubre de 2026 ganó tanto Hannoversche Lebensversicherung como Johanniter-Unfall-Hilfe tras sendos concursos.

Su trabajo para Sparda-Bank München incluyó el vídeo musical «Oberhammer Oberbayern» en septiembre de 2026, y sus casos de estudio abarcan Freenow, Firefox, Volksbanken y Netflix.

Qué tener en cuenta al elegir una agencia de publicidad en Berlín

Comience por analizar la red a la que pertenece. Las delegaciones en Berlín de agencias de WPP y Omnicom proporcionan acceso a compra de medios, producción y a otros mercados. También reflejan la reestructuración del último año, por lo que conviene preguntar qué marca mantendrá el contrato en 2027 y si los equipos se han trasladado de una agencia a otra.

Compruebe dónde se desarrolla el trabajo. Varios grupos de esta lista tienen su sede central en Hamburgo, Múnich o Düsseldorf y consideran Berlín una de sus múltiples sedes. Pregunte qué equipo gestionará su cuenta y si la dirección creativa reside en Berlín o se desplaza puntualmente.

Los clientes públicos y políticos representan una parte importante del mercado local. Ministerios, asociaciones y organismos estatales suelen licitar los proyectos, con procedimientos reglados y estrictos requisitos de documentación. Si ese es su caso, busque una agencia que ya haya gestionado licitaciones públicas anteriormente.

Por último, analice cómo se transmiten los materiales de las campañas entre la agencia y el cliente. Una sola campaña puede implicar guiones, montajes, elementos visuales clave (key visuals) y decenas de versiones adaptadas para distintos canales, a menudo revisadas por los departamentos de marca, legal y regionales. Las agencias que cuentan con un proceso de revisión claro y un único espacio para las versiones más recientes logran que las aprobaciones no se estanquen.

Cómo ayuda Fabric a los equipos de las agencias de publicidad

Fabric proporciona a las agencias un único espacio de trabajo para sus archivos, los comentarios de los clientes y el conocimiento de sus equipos, con búsqueda por IA integrada en todo el contenido. La configuración para agencias se adapta a la gestión de las cuentas publicitarias: un espacio por cliente, donde se mantienen agrupados briefings, guiones, montajes y notas de reuniones.

Los spots de televisión, las versiones para redes y los artes finales para impresión se alojan en la unidad en la nube de Fabric, que transmite los archivos bajo demanda para no ocupar espacio en el disco local. Los archivos de vídeo de gran tamaño se abren sin necesidad de descargarlos por completo. La búsqueda funciona por significado semántico en documentos, imágenes y grabaciones transcritas, lo que permite a un equipo localizar una frase de un anuncio antiguo o una imagen clave por su color.

Para las revisiones de clientes, las carpetas de las campañas pueden publicarse como páginas web con protección por contraseña. La analítica de enlaces muestra cuándo abrió el enlace cada destinatario con nombre y apellidos y cuánto tiempo pasó en él, lo que resulta muy útil para las presentaciones de propuestas (pitch decks). Los clientes dejan comentarios en hilos a través de un enlace compartido sin necesidad de registrarse. El resaltado y los comentarios en archivos PDF ya están disponibles, y los comentarios con marcas de tiempo en vídeos llegarán próximamente. Encontrará más información en la guía sobre revisión y aprobación.

En los planes Team, los documentos de redacción automática generan y actualizan una página por cliente a partir de reuniones, Slack y el espacio de trabajo, recopilando decisiones, entregables y puntos pendientes.

La protección por contraseña y la analítica de enlaces están incluidas en los planes Pro y Team, y los documentos de redacción automática en los planes Team. Ver planes para equipos.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la mejor agencia de publicidad de Berlín?

Depende del briefing. Atendiendo a los reconocimientos de 2026, Scholz & Friends fue nombrada Agencia Global del Año en los Gerety Awards, Heimat TBWA ganó el Grand Prix de los Gerety por Hornbach y Jung von Matt obtuvo un Global Grand Effie.

¿Qué ocurrió con DDB en Berlín?

Omnicom retiró la marca DDB tras completar la adquisición de IPG a finales de 2025, y W&V informó en diciembre de 2025 de que la denominación también desaparecería en Alemania. Si trabajaba con un equipo de DDB en Berlín, consulte a Omnicom qué agencia gestiona ahora su cuenta.

¿Qué agencias de publicidad de Berlín son independientes?

Tanto Jung von Matt como Serviceplan Group se declaran independientes, y Twentyrising está gestionada por sus fundadores. Scholz & Friends, VML Germany y thjnk pertenecen a WPP, mientras que Heimat TBWA y antoni forman parte de Omnicom.

¿Cuál es la ciudad publicitaria más importante: Berlín o Hamburgo?

Tradicionalmente se considera a Hamburgo la principal ciudad publicitaria de Alemania, y grupos como Jung von Matt tienen allí la mayor parte de sus divisiones. Berlín cuenta con sedes de la mayoría de esos mismos grupos, con una mayor proximidad a clientes del sector público, el ámbito político y el sector tecnológico.

¿Dónde puedo encontrar boutiques creativas independientes en Berlín?

Esta lista se centra en agencias de red y especialistas en publicidad. Para consultar estudios independientes y agencias de ideas integradas, revise nuestra lista de las mejores agencias creativas de Berlín.

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