Comment créer une charte graphique

La charte graphique répond aux questions que les partenaires, les imprimeurs, les nouveaux designers et les équipes commerciales se posent chaque semaine. Quel logo utiliser sur un fond sombre ? Quel est le vert exact ? Peut-on étirer le logotype pour l'adapter à cette bannière ? Lorsque les réponses résident dans la tête de quelqu'un ou dans un PDF obsolète, la marque s'égare un peu plus à chaque présentation et stand de salon professionnel.

Ce guide couvre l'aspect visuel d'une marque : utilisation du logo, couleur, typographie, imagerie et les fichiers de ressources qui les accompagnent. Il examine la manière dont les entreprises élaborent habituellement leur charte graphique, les limites pratiques de ces formats, et la façon de créer des chartes dans Fabric en regroupant les règles et les ressources téléchargeables au même endroit.

Comment les entreprises créent habituellement leur charte graphique

Le format classique est le « brand book » : un PDF soigné de vingt à soixante pages, souvent produit par l'agence qui a conçu l'identité. Il est élégant et explique bien la réflexion. Il est également statique. Lorsqu'une couleur est ajustée ou qu'une nouvelle déclinaison de logo est ajoutée, le PDF nécessite l'intervention d'un designer pour être mis à jour, et d'anciennes versions continuent de circuler par e-mail pendant des années.

Les ressources sont généralement stockées séparément, dans un dossier de disque partagé nommé Logos ou Marque, avec des noms tels que logo_final_nouveau_blanc.png. Les gens téléchargent ce qu'ils trouvent en premier. La gestion des ressources de marque examine les raisons pour lesquelles ce dossier a tendance à proliférer.

Les grandes organisations utilisent des portails de marque dédiés ou des plateformes de gestion des ressources numériques (DAM), qui combinent chartes, téléchargements de fichiers et autorisations. Ils sont conçus pour les grandes équipes de marque et leurs tarifs sont adaptés en conséquence. Les outils de conception intégrant des kits de marque gardent les couleurs et les logos à portée de main au sein de l'outil, ce qui aide les personnes qui y travaillent, mais beaucoup moins l'imprimeur, le partenaire ou le commercial qui ne l'utilisent pas.

Étape 1 : Rassembler les ressources de marque dans un seul espace

Créez un espace pour la marque et une série de quelques dossiers : Logos, Couleur, Typographie, Photographie, Modèles. Déplacez-y les fichiers sources. L'application de bureau Fabric monte Fabric comme un disque sous Mac, Windows et Linux, afin que les designers puissent copier des ressources depuis le Finder ou l'Explorateur de fichiers et les ouvrir directement dans leurs applications de création.

Incluez chaque logo dans les formats demandés : vectoriel pour l'impression, PNG pour les diapositives et le web, ainsi que des versions pour fonds clairs et sombres. Formats de design pour l'impression vs le numérique explique quels formats conviennent à chaque usage. Supprimez les doublons au fur et à mesure, afin de ne conserver qu'un seul fichier approuvé par variante.

À mesure que les fichiers sont ajoutés, Fabric génère un court résumé de chacun, extrait des attributs incluant les couleurs et le type de contenu, puis suggère des balises. Cela rend la collection plus facile à exploiter avant même d'avoir écrit le moindre mot de la charte graphique.

Étape 2 : Rédiger les règles à côté des ressources

Créez un document dans l'éditeur de notes et de documents pour la charte elle-même. Les sections types comprennent l'histoire de la marque, l'utilisation du logo (zone d'exclusion, taille minimale, ce qu'il ne faut pas faire), la palette de couleurs avec les valeurs HEX, RVB et CMJN, la typographie, le style photographique et d'illustration, ainsi qu'une courte note sur le ton de la voix (tone of voice).

Intégrez les fichiers de ressources réels dans chaque section, de sorte que les règles relatives au logo se trouvent directement au-dessus des fichiers de logo et que la section des couleurs présente les nuanciers nécessaires. Les lecteurs accèdent ainsi à la règle et au fichier depuis un même emplacement, au lieu de lire un PDF et de chercher le logo sur un disque partagé distinct.

Si vous partez de zéro, Qu'est-ce qu'un kit de marque ? présente les éléments minimaux à inclure dans un ensemble de ressources de marque.

Étape 3 : Rendre les ressources faciles à trouver par couleur et par aspect

On cherche rarement les ressources de marque par nom de fichier. Grâce à la recherche Fabric, les utilisateurs peuvent simplement décrire le fichier, par exemple « logo blanc pour fond sombre » ou « photo d'équipe au bureau », ou coller un code couleur HEX de la marque pour trouver les ressources correspondantes.

Pour retrouver tout ce qui correspond à une référence, sélectionnez une image et lancez une recherche par similarité, qui compare la composition, la couleur et le sujet. C'est très pratique pour repérer des photographies hors charte ou d'anciennes versions du logo qui continuent de circuler. Les collections intelligentes peuvent regrouper automatiquement les ressources par contenu au fur et à mesure de leur ajout, par exemple chaque photographie ou chaque modèle de présentation.

Étape 4 : Publier la charte sous la forme d'une page de marque

Pour donner accès aux partenaires, agences et fournisseurs, publiez le dossier de la charte sous forme de page web. Cliquez sur Partager, ouvrez l'onglet Publier et cliquez sur Créer un lien. Donnez un nom au lien, autorisez les téléchargements pour que chacun puisse récupérer les fichiers nécessaires, et choisissez si les moteurs de recherche peuvent l'indexer. Modifier la charte ou remplacer une ressource dans Fabric met à jour la page publiée : les personnes disposant du lien ont ainsi toujours accès à la version la plus récente.

Avec le forfait Pro, vous pouvez publier sur votre propre domaine ou sous-domaine (comme une adresse de marque sous le domaine de votre entreprise) via le sélecteur de domaine sur l'écran de publication. Pour les identités encore secrètes, ajoutez une protection par mot de passe disponible sur les forfaits Pro ou Team ; il n'y a pas de réinitialisation de mot de passe, veillez donc à le conserver dans un gestionnaire de mots de passe. Vous pouvez également créer un lien de publication distinct pour chaque agence avec les analyses activées afin de suivre les visites de chacune.

Étape 5 : Vérifier les nouvelles créations par rapport à la charte

Lorsqu'une agence ou un collègue produit une nouvelle création, partagez-la avec le responsable de la marque avec le rôle de commentateur. Il peut dessiner sur l'image et joindre un commentaire, pour signaler un logo trop proche du bord ou une couleur légèrement incorrecte. Chaque commentaire peut être marqué comme résolu une fois la correction apportée.

Pour les questions rapides, ouvrez le dossier de la marque et demandez à l'assistant IA, par exemple quelle est la taille minimale du logo pour l'impression. Il répond à partir des chartes et des ressources présentes dans ce dossier en les citant, afin que la personne qui pose la question puisse vérifier la règle par elle-même.

Foire aux questions

Que doit contenir une charte graphique ?

Généralement, l'utilisation du logo, une palette de couleurs avec les valeurs exactes, la typographie, le style d'imagerie, une courte section sur le ton de la voix, et les fichiers de ressources approuvés pour chacun de ces éléments.

Quelle est la différence entre une charte graphique et un guide de style ?

Les termes se recoupent. Une charte graphique (brand guidelines) couvre généralement l'identité visuelle et les ressources, tandis qu'un guide de style fait souvent référence aux conventions rédactionnelles comme le ton, la grammaire et la terminologie.

Une charte graphique doit-elle être un PDF ou une page web ?

Un PDF est facile à envoyer mais doit être réémis après chaque modification. Une page web publiée se met à jour instantanément, ce qui garantit que les partenaires consultent toujours la version actuelle.

Comment partager des ressources de marque avec une agence ?

Publiez le dossier de la marque sous forme de lien avec les téléchargements autorisés, ou partagez l'espace avec eux en tant que lecteurs s'ils ont également besoin de commenter.

Puis-je installer une charte graphique sur mon propre domaine ?

Oui, avec le forfait Pro. Choisissez « Ajouter un domaine personnalisé » dans le sélecteur de domaine lors de la publication, ajoutez les enregistrements DNS indiqués par Fabric et validez.

Puis-je trouver des ressources de marque par couleur ?

Oui. Collez un code HEX ou utilisez la pipette de sélection des couleurs dans la recherche Fabric.

Puis-je garder secrètes des chartes graphiques non publiées ?

Oui. Le contenu reste privé à moins d'être partagé ou publié, et sur les forfaits Pro et Team, vous pouvez ajouter une protection par mot de passe à un fichier ou un dossier.

Combien coûte Fabric pour une équipe en charge de la marque ?

La publication avec téléchargements est incluse dans tous les forfaits. Les domaines personnalisés, la protection par mot de passe et l'analyse des liens nécessitent un forfait payant, et la tarification pour les équipes ne se fait pas par utilisateur. Consultez la tarification d'équipe.