Meilleures agences de publicité à Séoul (2026)

Introduction

Le marché publicitaire de Séoul est dominé par quatre agences liées à de grands conglomérats (Cheil Worldwide, Innocean, HSAD et Daehong), autour desquelles gravitent des agences de réseaux internationaux et des structures spécialisées plus modestes. Les 9 agences ci-dessous ont été sélectionnées pour leurs réalisations récentes, leurs distinctions en 2025 et 2026, ainsi que la solidité de leur portefeuille clients.

Les agences de ces conglomérats ont passé l'année 2026 à conquérir des clients externes. Edaily a rapporté en août que Daehong réalise environ 60 % de son bénéfice brut avec des clients non affiliés, et qu'Innocean a atteint 45 % au premier trimestre. Le classement Korea Creative Rankings de Campaign Brief Asia, publié en février 2026, a propulsé Innocean à la première place devant Cheil, Leo Korea se classant troisième. Daishin Securities prévoit environ 18 000 milliards de wons de dépenses publicitaires en Corée en 2026, le numérique représentant 64,1 % et la télévision 12,4 %. Du côté des réseaux, Omnicom a finalisé l'acquisition d'IPG fin 2025 et a retiré les marques DDB, FCB et MullenLowe.

Chaque agence présentée ici possède un bureau à Séoul en 2026, vérifié à partir d'une page consultée lors de nos recherches. La liste n'obéit à aucun ordre de mérite particulier, le choix idéal dépendant de votre brief, de votre budget et de vos méthodes de travail.

Les meilleures agences de publicité à Séoul

1. Cheil Worldwide

Groupe Samsung · Yongsan · cheil.com

Fondée en 1973 comme l'agence interne de Samsung, Cheil compte aujourd'hui plus de 8 000 collaborateurs et 56 bureaux à travers le monde, avec un siège social situé sur Itaewon-ro à Yongsan. Elle s'est classée deuxième au Korea Creative Rankings 2025 de Campaign Brief Asia après trois ans en tête. Au deuxième trimestre 2026, son bénéfice d'exploitation s'élevait à 92,7 milliards de wons, selon Edaily.

Samsung reste son client historique majeur, mais son site met également en avant des projets pour Netflix, Shin Ramyun de Nongshim, Dongsuh Foods, Shinhan Financial Group et bibigo de CJ. Parmi ses nouveaux clients en 2026 figurent Naver Shopping et Airbnb. Environ 29 % de son bénéfice brut national provenait de clients non affiliés au premier semestre, confirmant que les marques extérieures à Samsung occupent une place grandissante dans ses activités.

2. Innocean

Hyundai Motor Group · Gangnam · innocean.com

Lancée en 2005 en tant qu'agence de Hyundai Motor Group, Innocean est basée à la Landmark Tower sur Gangnam-daero. Elle s'est classée première en Corée et sixième en Asie dans le classement 2025 de Campaign Brief Asia, et ADFEST l'a nommée Réseau indépendant de l'année en mars 2026. Sa filiale américaine est également devenue la première agence coréenne à intégrer le top 10 de l'A-List d'Ad Age.

« Night Fishing », un court-métrage Hyundai tourné à l'aide des caméras embarquées d'une IONIQ 5, a remporté des Grands Prix aux Cannes Lions, One Asia, Clio, MAD Stars et Spikes Asia. Parmi ses nouveaux gains de budgets non affiliés cette année figurent KT, l'Industrial Bank of Korea et l'Office National du Tourisme Coréen. En juillet 2026, l'agence a lancé Cinema by Brand, une plateforme reliant les marques à l'industrie cinématographique.

3. HSAD

Groupe LG · Mapo-gu · hsad.co.kr

HSAD est l'agence du groupe LG, basée dans le LG Mapo Building, et se définit comme une entreprise de création marketing suite à un repositionnement stratégique opéré en 2024. Elle a bâti son offre autour d'une plateforme d'IA baptisée DASH, lancée fin 2024, à laquelle s'est ajouté le système d'orchestration DASH FLOW en 2025. Selon Seoulz, elle a remporté cinq prix majeurs aux Digital Advertising Awards 2025.

Ses réalisations pour LG comprennent des contenus promotionnels pour LGE.COM. Edaily recense de nouveaux clients dans les jeux vidéo, la finance, l'industrie pharmaceutique et l'agroalimentaire, parmi lesquels Dunamu et J-Sys Medical, avec une orientation déclarée vers le marketing « full-funnel » et l'optimisation des moteurs génératifs. Les équipes souhaitant une production à grande échelle assistée par IA devraient demander une démonstration de l'utilisation de DASH sur des projets en cours.

4. Daehong Communications

Groupe Lotte · Jung-gu · daehong.com

Daehong est l'agence du groupe Lotte, établie à Séoul sur Tongil-ro, et a célébré son 40e anniversaire en 2022. Elle s'émancipe davantage de sa maison mère que les autres agences de conglomérats : les clients non affiliés représentaient environ 60 % de son bénéfice brut selon le rapport d'Edaily d'août 2026. Edaily mentionne également l'agence sous le nom de Daehong Planning.

Ses nouveaux clients cette année incluent SK Innovation, Nexon, CJ Olive Young et Naver Pay. Les projets digitaux et médias sont pilotés avec sa filiale Spoon ; il convient donc de clarifier quelle structure prendra en charge chaque pan de votre compte.

5. TBWA\Korea

Omnicom · Gangnam · tbwakorea.com

TBWA\Korea est l'agence de création du réseau Omnicom à Séoul, située sur Dosan-daero et dirigée par son PDG Soowon Lee. Sa mission consiste à développer des idées de marque disruptives capables de transformer la culture.

Parmi les campagnes visibles sur son site figurent « Musical The Manner » pour les bidets Coway, une campagne sur le thème du passeport pour Binggrae et une campagne pour les lessives antibactériennes d'Aekyung Industrial. Ces trois marques coréennes grand public conviendront parfaitement aux annonceurs en quête d'une campagne locale s'appuyant sur l'envergure d'un réseau mondial.

6. Leo Korea

Publicis Groupe · Jung-gu · leoburnett.com

Leo Korea, encore largement référencée en Corée sous le nom de Leo Burnett, a été fondée localement en 1991 et est installée sur Cheonggyecheon-ro dans l'arrondissement de Jung-gu. Elle s'est hissée au troisième rang du Korea Creative Rankings 2025 de Campaign Brief Asia, ce qui en fait la filiale de réseau international la mieux classée de cette liste.

Elle fait partie de Publicis Groupe Korea aux côtés de Welcomm Publicis, MSL Korea, Starcom, Zenith, Digitas et Contents Lab, permettant ainsi de regrouper les relations publiques et les médias au sein d'une même entité. Une offre d'emploi pour son équipe média recherchait des profils expérimentés dans le secteur du luxe (mode, joaillerie et horlogerie). La liste des clients n'étant pas rendue publique sur les pages consultées, n'hésitez pas à demander leur portefeuille actuel lors de votre première prise de contact.

7. Jung von Matt HANGANG

Indépendante (Groupe Jung von Matt) · Seongsu-dong · jvm.com

Jung von Matt HANGANG a ouvert ses portes à Séoul en 2022 sous l'égide du groupe allemand indépendant, sous la direction à son lancement de Bill Yom, ancien directeur de la création chez Cheil. Un créatif de l'agence figure dans le classement individuel coréen 2025 de Campaign Brief Asia, et sa spécialité consiste à accompagner l'internationalisation des marques coréennes tout en introduisant des marques mondiales en Corée.

La K-beauty occupe une part prépondérante dans son portefeuille : LANEIGE, TIRTIR, Innisfree et Sulwhasoo, aux côtés de Hyundai, Diageo, Don Julio, Blizzard et PUBG. En avril 2026, LANEIGE lui a confié le déploiement mondial de sa campagne pour le sérum Bouncy & Firm, succédant à une campagne internationale menée en 2024 avec Jin de BTS.

8. Studio K110

Kakao Entertainment · Gangnam · studiok110.com

Studio K110 (스튜디오좋 en coréen) est le studio de contenu commercial de Kakao Entertainment, piloté depuis Dosan-daero par d'anciens créatifs de Cheil, Woori Nam et Jaewon Song. Se définissant comme une agence de publicité intégrée, la structure est réputée pour ses contenus de marque, ayant décroché les grands prix des Korea Advertising Awards en 2020 et 2021.

« Project XXX », sa campagne au long cours pour le soju Saero de Lotte Chilsung, a remporté un bronze en stratégie créative aux Spikes Asia 2025. Ses autres projets récents incluent Crack de Wrtn, CJ CheilJedang, Lotteria et Melon. L'agence gère également les réseaux sociaux de ses clients par le biais d'un pôle dédié.

9. Omnicom Media Korea

Omnicom · Gangnam · omnicommedia.com

Omnicom Media Korea, désignée sur son site sous le nom d'OMG Korea, est la branche média de la holding à Séoul, située au 223 Teheran-ro. Haejin Yoo en assure la direction générale, tandis que Kyunghee Lee et Jay Mortensen occupent respectivement les postes de directeur de la relation client et de directeur commercial.

Elle trouve naturellement sa place dans cette sélection pour les donneurs d'ordre qui séparent le volet média de la création, compte tenu de l'importance prépondérante des canaux numériques dans les dépenses publicitaires en Corée. La page coréenne ne mentionnant aucun client, il est conseillé de solliciter directement des références sectorielles et la liste de leurs comptes actuels.

Critères de sélection d'une agence de publicité à Séoul

Commencez par analyser les liens capitalistiques. Cheil, Innocean, HSAD et Daehong sont toutes rattachées à un grand conglomérat et cherchent désormais activement à recruter des clients extérieurs. Cela soulève une question pratique pour toute marque opérant dans un secteur proche de celui de la maison mère : demandez comment sont gérés les conflits d'intérêts et quelles équipes seront isolées par des cloisons éthiques (« chinese walls »).

Déterminez le rayonnement géographique de la campagne. Les agences de conglomérats et les bureaux de réseaux disposent d'antennes à l'international, un critère déterminant lorsqu'un compte s'étend sur plusieurs marchés. Jung von Matt HANGANG s'est spécialisée dans l'exportation des marques de cosmétiques coréennes, tandis que TBWA\Korea met en avant des réalisations davantage destinées au public coréen. Demandez des références alignées avec vos ambitions stratégiques.

Renseignez-vous sur les personnes qui piloteront concrètement votre compte, de manière nominative. Studio K110 et Jung von Matt HANGANG ont toutes deux été fondées ou dirigées par d'anciens talents de Cheil, illustrant la mobilité des profils sur ce marché. Les récompenses constituent un bon indicateur, même si les personnes créditées dans un dossier de Campaign Brief Asia ne seront pas nécessairement celles affectées à vos projets.

Examinez la gestion quotidienne de la production et des validations. Une campagne coréenne peut mobiliser des célébrités, plusieurs montages vidéo, des déclinaisons pour les réseaux sociaux et des adaptations pour l'international, l'ensemble étant soumis à l'approbation de l'équipe client et souvent d'une entité holding supérieure. Renseignez-vous sur l'emplacement de stockage de la dernière version, la centralisation des retours et les personnes chargées de valider chaque étape.

Comment Fabric accompagne les équipes d'agences publicitaires

Fabric offre aux agences un espace de travail unique pour centraliser leurs fichiers, les retours clients et les connaissances de l'équipe, le tout assorti d'un moteur de recherche alimenté par l'IA. Les agences gérant plusieurs comptes peuvent exploiter la configuration pour agences avec un espace par client, regroupant ainsi briefs, scripts, présentations et comptes rendus de réunions.

Les montages vidéo et les fichiers d'impression sont hébergés dans le disque cloud de Fabric, qui lit les fichiers à la demande sans occuper d'espace sur le disque local. Monteurs et directeurs artistiques peuvent ainsi ouvrir des fichiers volumineux sans téléchargement complet. La recherche s'effectue par sens sémantique au sein des documents, images et transcriptions d'enregistrements, avec des résultats renvoyant directement à la page ou au minutage exact, ce qui s'avère précieux pour retrouver une réplique d'un ancien spot ou une référence de campagne passée.

Les retours clients s'effectuent par le biais de liens partagés, permettant au client d'examiner le travail sans devoir créer de compte. Partagez un montage ou un dossier avec un accès commentateur, et le client pourra laisser des commentaires horodatés sur les fichiers audio et vidéo, annoter directement une image vidéo, dessiner sur une image avec commentaire ou surligner du texte dans un PDF. L'équipe peut ensuite cocher chaque commentaire résolu, transformant ainsi chaque session de corrections en une simple liste de tâches. Pour en savoir plus, découvrez notre flux de révision et d'approbation.

Pour les livrables finalisés, tout fichier ou dossier peut être publié sous forme de page web en lecture seule, avec téléchargement facultatif. Les statistiques de liens indiquent la date d'ouverture par chaque destinataire identifié et le temps passé sur le contenu, une fonctionnalité particulièrement utile pour les présentations d'appels d'offres.

Avec les forfaits Équipe, les documents à rédaction autonome peuvent générer automatiquement une page de suivi pour chaque client à partir des réunions, des échanges Slack et de l'espace de travail lui-même, récapitulant les décisions, les livrables et les points en suspens. Les nouveaux collaborateurs accèdent ainsi immédiatement à l'historique sans devoir multiplier les questions.

Les statistiques de liens sont incluses dans les forfaits Pro et Équipe, et les documents à rédaction autonome dans les forfaits Équipe. Consultez les forfaits pour les équipes.

Foire aux questions

Quelle est la meilleure agence de publicité à Séoul ?

Il n'y a pas de réponse unique, tout dépend de votre brief. Si l'on s'en tient aux récompenses récentes, Innocean s'est hissée en première position du Korea Creative Rankings 2025 de Campaign Brief Asia, suivie de Cheil en deuxième place et de Leo Korea en troisième position.

Une marque étrangère à Samsung, Hyundai, LG ou Lotte peut-elle engager leurs agences de groupe ?

Oui, et ces quatre agences recherchent activement ce type de mandats. Edaily a rapporté en août 2026 que les clients non affiliés représentent environ 60 % du bénéfice brut de Daehong et 45 % de celui d'Innocean au premier trimestre, avec des gains récents comme Airbnb chez Cheil et Dunamu chez HSAD.

Quelles agences de Séoul privilégier pour le déploiement international d'une marque coréenne ?

Jung von Matt HANGANG en a fait sa spécialité, comme en témoigne le déploiement mondial récent de LANEIGE. Cheil et Innocean disposent par ailleurs toutes deux de vastes réseaux à l'étranger, la filiale américaine d'Innocean ayant enregistré un chiffre d'affaires de 460 millions de dollars en 2025.

Qu'a changé le rachat d'IPG par Omnicom sur le marché de Séoul ?

Omnicom a bouclé la transaction fin 2025 et a abandonné les marques DDB, FCB et MullenLowe à l'échelle mondiale. TBWA\Korea et Omnicom Media Korea sont les filiales d'Omnicom figurant dans cette sélection. La présence actuelle d'un bureau dédié à Séoul pour DDB ou FCB n'ayant pu être confirmée, les anciens clients sont invités à s'adresser directement à Omnicom.

En quoi cette sélection se distingue-t-elle de la liste des agences de création à Séoul ?

Cette page met l'accent sur les agences de conglomérats, les filiales de réseaux internationaux et les spécialistes de la publicité. Pour découvrir les agences indépendantes et les boutiques créatives intégrées, consultez la liste des meilleures agences de création à Séoul.

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