Meilleures agences de publicité à Melbourne (2026)

Introduction

Melbourne compte huit agences de publicité sur cette liste, chacune disposant de bureaux opérationnels dans la ville en 2026. Elles vont des antennes melbourniennes des grands réseaux de holdings aux agences indépendantes qui conçoivent des campagnes pour des marques nationales depuis St Kilda et Cremorne.

L'année écoulée a redessiné le paysage des bureaux de réseau de la ville. Omnicom a finalisé son acquisition d'IPG fin 2025 et a retiré la marque DDB, intégrant DDB Australia au sein de Clemenger BBDO, qui est désormais dirigée par des co-PDG à Sydney et Melbourne. The Monkeys est devenue Droga5 fin 2024, et en juillet 2026, la branche australienne et néo-zélandaise de M+C Saatchi a conclu un rachat par la direction (MBO) qui la détache du groupe mondial. Les mouvements de clients se sont également poursuivis : en juin 2026, Asahi a partagé son portefeuille de bières entre BMF et Kerfuffle à l'issue d'un appel d'offres concurrentiel, rappelant à quel point la publicité à Melbourne tourne encore autour de la brasserie, de la banque, de la sécurité routière et des comptes gouvernementaux.

Chaque agence présentée ici possède un bureau à Melbourne confirmé sur son propre site web ou dans la presse professionnelle de 2026. La liste n'est pas classée. Les boîtes à idées indépendantes telles que Thinkerbell et Bear Meets Eagle On Fire apparaissent plutôt sur notre page dédiée aux agences créatives.

Les meilleures agences de publicité à Melbourne

1. Clemenger BBDO

Omnicom · Melbourne · clemengerbbdo.com

Clemenger BBDO est l'un des noms les plus anciens de la publicité australienne et désormais la plus grande agence créative d'Omnicom dans le pays. Après le rachat d'IPG par Omnicom, DDB Australia y a été intégrée pour former une agence nationale unique avec des bureaux à Sydney, Melbourne et Brisbane. Basé à Melbourne, Mike Napolitano, qui dirigeait auparavant DDB dans la ville, partage le rôle de PDG avec Sheryl Marjoram à Sydney.

Ses comptes dans l'État de Victoria incluent la Transport Accident Commission, pour laquelle les travaux récents en matière de sécurité routière couvrent les trottinettes électriques et le projet « Meet Graham ». Parmi les autres clients figurant sur sa page de réalisations, citons Carlton & United Breweries, Samsung, Swisse, Michael Hill, Carsales, les marques de Mars Snickers et M&M’s, ainsi que la Croix-Rouge australienne Lifeblood. Les deux agences étant désormais réunies, demandez quelle équipe et quel bureau prendront en charge votre compte.

2. Ogilvy Melbourne

WPP · CBD · ogilvy.com.au

Le bureau d'Ogilvy à Melbourne est situé sur Flinders Lane et fait partie des quatre bureaux d'Ogilvy Australia aux côtés de Sydney, Brisbane et Perth. Elle a été nommée Agence de l'année aux Effies APAC en 2024, et le réseau en Australie possède un solide palmarès aux Effies, dont un Grand Effie en 2024.

Les travaux d'Ogilvy Australia s'étendent à AAMI, KFC, Mondelēz, Coca-Cola, Dove, ING et Swinburne Online. L'agence dirige également Ogilvy Character Studio, propulsé par WPP Production, pour les clients développant un personnage de marque ou une mascotte.

3. VML Melbourne

WPP · Southbank · vml.com

VML est née de la fusion par WPP de VMLY&R et Wunderman Thompson, et son bureau de Melbourne se trouve sur Southbank Boulevard. VML Australia s'est classée quatrième sur la Hot List 2026 de Campaign Brief, et Paul Bradbury est devenu directeur général de VML ANZ en janvier 2026.

Le bureau de Melbourne compte parmi ses clients l'Université Monash, Honest Eggs Co. et l'Australian Defence Force, avec des réalisations telles que « The Endangered Generation » pour Monash. En décembre 2025, VML a lancé la campagne pour le Metro Tunnel de Melbourne, l'un des plus importants briefs de transport local de l'année.

4. TBWA\Melbourne

Omnicom · CBD · tbwa.com.au

TBWA\Melbourne opère depuis Little Collins Street et constitue l'un des deux bureaux de TBWA en Australie, aux côtés de Pyrmont à Sydney. Ricci Meldrum en est la directrice générale, et Kimberlee Wells dirige TBWA\Australia en tant que PDG nationale. Le réseau mondial a été nommé Agence mondiale de l'année par Adweek.

La liste des clients de TBWA\Australia comprend NAB, Telstra, Specsavers, Who Gives A Crap, Modibodi, Mastercard, Four’N Twenty et Nissan, dont la campagne Navara « Built for the Grit Shift » a été lancée en mars 2026. L'agence dirige également Backslash, une unité d'analyse culturelle qui publie des rapports de tendances utilisables par les clients lors de leur planification.

5. M+C Saatchi

Indépendante (rachat par la direction soutenu par Parc) · Melbourne · mcsaatchi.com.au

L'activité australienne de M+C Saatchi compte des bureaux à Sydney, Melbourne et Auckland. En juillet 2026, son équipe de direction, menée par la PDG Dani Bassil, a conclu un rachat par les cadres soutenu par l'investisseur de croissance Parc, dont la finalisation est prévue pour le 1er octobre 2026. L'agence conserve le nom M+C Saatchi et ses marques spécialisées, dont Re.

Parmi les réalisations récentes figure la campagne « Round 42 » pour les Sydney Swans et Lifeblood en juillet 2026, s'appuyant sur l'AFL pour augmenter le nombre de donneurs de sang. Le sport et le divertissement font l'objet d'un pôle dédié, idéal pour les clients de Melbourne disposant de sponsorings d'événements majeurs et de championnats. Renseignez-vous sur la manière dont le changement de propriétaire affecte l'accès au réseau mondial si vous avez besoin d'une portée internationale.

6. Howatson+Company

Indépendante · Melbourne · howatsoncompany.com

Howatson+Company est une agence indépendante fondée à Sydney par l'ancien directeur général de CHE Proximity, Chris Howatson. Elle a constitué une équipe à Melbourne au fil de sa croissance et a nommé en septembre 2026 Kate Naylor, ancienne de Rethink à New York, au poste de directrice générale pour Melbourne.

L'agence a été primée aux WOO Awards 2026 et gère CommBank, avec un associé directeur nouvellement nommé sur le compte. Elle convient parfaitement aux clients recherchant une agence indépendante d'envergure nationale avec des profils seniors dans les deux villes.

7. Cummins&Partners

Indépendante · St Kilda · cumminsandpartners.com

Cummins&Partners est une agence indépendante possédant des bureaux à St Kilda, à Paddington à Sydney et à New York. Elle collabore avec des marques australiennes depuis plus de 30 ans.

Ses études de cas incluent Alfa Romeo, Jeep, Leapmotor, Kettle Chips, le Royal Flying Doctor Service, les communications d'intervention d'urgence d'AusNet et « Bro Code » pour le Road Safety Advisory Council de Victoria. Beyond Blue, Specsavers, McCain et Movember figurent également sur sa liste de clients. Le bureau de New York est précieux pour les marques australiennes qui testent des créations aux États-Unis.

8. The Royals

Indépendante · Cremorne · theroyals.com.au

The Royals se définit comme une entreprise créative indépendante, avec un bureau à Melbourne sur Dover Street à Cremorne et un second à Surry Hills, à Sydney. Elle allie publicité, stratégie de marque et design, permettant ainsi à une même équipe de porter une idée de campagne jusqu'au packaging et au retail.

Parmi ses clients figurent Dairy Farmers, pour qui « Scrolling Girl » et « Start with Oomph! » ont été diffusées, Australian Unity, DON Smallgoods, Mercedes-Benz, Spotify, Athena et les contrats de location avec novation Oly de McMillan Shakespeare. C'est une excellente option pour les marques grand public souhaitant réunir campagne et branding en un seul endroit.

Ce qu'il faut rechercher chez une agence de publicité à Melbourne

Commencez par la structure. Les bureaux de réseau tels que Clemenger BBDO, Ogilvy, VML et TBWA articulent le travail créatif avec les pôles média, data et production de leur maison mère, un élément clé pour les clients nationaux qui achètent sur la télévision, l'affichage et le digital. Les indépendants ont tendance à consacrer davantage de temps senior à chaque compte et à trancher plus vite, bien que certains fassent appel à des productions externes pour les tournages d'envergure.

Vérifiez quel bureau effectuera le travail. Plusieurs agences de cette liste sont pilotées au niveau national depuis Sydney, et les postes de direction couvrent souvent les deux villes. Si la proximité avec votre équipe compte, demandez qui à Melbourne dirigera la stratégie, la création et la gestion de compte, et quelle part du travail est réalisée localement.

Examinez de près l'expérience sectorielle. La publicité à Melbourne s'appuie fortement sur la sécurité routière et les briefs du secteur public, la bière et les PGC, la banque et les retraites (superannuation), ainsi que les grands événements sportifs. Une agence disposant d'un solide book pour la TAC ou l'AFL saura comment les approbations du gouvernement victorien et les calendriers d'événements influencent les délais. Les mouvements récents de clients, comme la scission d'Asahi en 2026, montrent à quelle vitesse les portefeuilles évoluent ; demandez donc les comptes actuels ainsi que les réalisations passées.

Enfin, renseignez-vous sur la manière dont l'agence gère les révisions et les approbations. Les projets publicitaires passent par de nombreuses étapes : scripts, animatiques, montages, vérifications juridiques et masters finaux pour chaque canal. Un contrôle clair des versions, un espace unique pour les retours clients et un moyen simple de retrouver les campagnes antérieures font gagner du temps sur chaque brief.

Comment Fabric aide les équipes des agences de publicité

Fabric offre à une agence un espace de travail unique pour les fichiers, les retours clients et les connaissances de l'équipe, avec une recherche IA sur l'ensemble des éléments. La configuration pour agences est idéale pour la façon dont les agences de Melbourne opèrent sur plusieurs comptes nationaux, avec un espace par client rassemblant briefs, scripts, présentations, montages et notes de réunions.

Les fichiers vidéo TV et en ligne sont hébergés sur le disque cloud de Fabric, qui diffuse les fichiers à la demande afin de ne pas encombrer l'espace disque local, permettant aux montages lourds de s'ouvrir sans téléchargement complet. La recherche fonctionne par sens sémantique à travers les documents, les images et les pistes audio et vidéo transcrites, et les résultats renvoient directement à la bonne page ou au bon repère temporel. Cela est très utile lorsqu'une équipe a besoin des mentions obligatoires de l'année dernière ou d'une version spécifique d'un spot publicitaire.

Pour la livraison aux clients, n'importe quel fichier ou dossier peut être publié sous forme de page web et protégé par un mot de passe. Les statistiques de liens indiquent quand chaque destinataire identifié a ouvert un lien et combien de temps il y a passé, ce qui s'avère précieux pour les pitchs et les phases de révision. Les clients peuvent laisser des commentaires imbriqués via un lien partagé sans créer de compte. Les commentaires sur les PDF et les documents sont opérationnels dès aujourd'hui, et les commentaires horodatés sur la vidéo arrivent bientôt. Pour en savoir plus sur la centralisation des étapes de validation, consultez révision et approbation.

Sur les forfaits Team, les documents à rédaction autonome tiennent à jour une page pour chaque client à partir des réunions, de Slack et de l'espace de travail, consignant les décisions, les livrables et les points en suspens. Les nouveaux collaborateurs peuvent ainsi se mettre à niveau sur l'historique d'un compte sans longue période de passation.

La protection par mot de passe et les statistiques de liens sont incluses dans les forfaits Pro et Team, et les documents à rédaction autonome dans les forfaits Team. Voir les forfaits pour les équipes.

Foire aux questions

Quelle est la meilleure agence de publicité à Melbourne ?

Cela dépend du brief et du budget. Parmi les bureaux de réseau, Ogilvy Melbourne a été nommée Agence de l'année aux Effies APAC en 2024 et VML Australia s'est classée quatrième sur la Hot List 2026 de Campaign Brief. Parmi les indépendants, Cummins&Partners et The Royals disposent toutes deux de bureaux dans la ville.

Qu'est-il advenu de DDB Melbourne ?

Omnicom a retiré la marque DDB après avoir finalisé son acquisition d'IPG fin 2025. DDB Australia, y compris son bureau de Melbourne, a été intégrée à Clemenger BBDO, qui opère désormais comme une seule agence nationale.

M+C Saatchi fait-elle toujours partie du groupe mondial M+C Saatchi ?

En juillet 2026, la direction australienne et néo-zélandaise a conclu un rachat par les cadres soutenu par Parc, avec une finalisation prévue pour le 1er octobre 2026. L'entreprise conserve le nom M+C Saatchi et ses marques existantes.

Quelle est la différence entre une agence de publicité et une agence créative ?

Ces termes se recoupent. Cette page se concentre sur les bureaux de réseau et les agences dont la production principale repose sur des campagnes publicitaires payantes. Les boîtes à idées indépendantes qui travaillent également sur la marque, le contenu et les expériences sont présentées dans notre liste des agences créatives à Melbourne.

Combien coûte une agence de publicité à Melbourne ?

La plupart des agences fonctionnent sur la base d'honoraires mensuels (retainers) pour les comptes récurrents ou de forfaits par projet pour les campagnes uniques, les coûts de production faisant l'objet d'un devis séparé. Les agences de réseau ont généralement des frais généraux plus élevés que les indépendants. Demandez un périmètre qui distingue la stratégie, le développement créatif et la production afin de pouvoir comparer les devis.

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