Les meilleures agences de publicité à Berlin (2026)

Introduction

Berlin dispose d’un solide vivier d’agences de publicité, et les neuf présentées ci-dessous mènent toutes des campagnes depuis leurs bureaux de la ville en 2026. Elles vont d’agences des réseaux WPP et Omnicom à Jung von Matt et au groupe Serviceplan, qui se définissent tous deux comme indépendants.

L'année écoulée a apporté son lot de changements. Omnicom a finalisé l'acquisition d'IPG fin 2025 et a abandonné la marque DDB, dont W&V rapportait en décembre 2025 qu'elle disparaîtrait également en Allemagne. Chez WPP, Scholz & Friends se présente désormais comme une entreprise VML, et thjnk fait partie du groupe Ogilvy en Allemagne. La créativité est toutefois restée au rendez-vous : Heimat TBWA et Hornbach ont remporté le Grand Prix aux Gerety Awards 2026, et Scholz & Friends a fait la une de LBB en avril 2026 après avoir été élue Agence mondiale de l'année par ces mêmes prix.

Chaque agence figurant ici dispose d’un bureau ou d’une équipe créative à Berlin, mis en avant sur son propre site ou dans la presse professionnelle en 2026. Cette liste n’a aucun ordre de mérite particulier. Les boutiques créatives indépendantes apparaissent principalement dans notre liste des agences de création de Berlin.

Les meilleures agences de publicité à Berlin

1. Scholz & Friends

WPP (une société VML) · Berlin · s-f.family

Scholz & Friends a été fondée à Hambourg en 1981, et Berlin constitue l'un de ses bureaux principaux depuis des années. L'agence compte aujourd'hui sept bureaux en Allemagne, en Autriche et en Suisse au sein de WPP et VML, avec environ 1 200 collaborateurs. Elle revendique 27 prix Effie en Allemagne entre 2019 et 2025, et a été désignée Agence mondiale de l'année aux Gerety Awards en 2026.

Parmi ses réalisations récentes figurent la publicité « Kluge Köpfe » pour la FAZ avec le fondateur de Kraftwerk, Ralf Hütter, de nouveaux dessins d'enfants pour la campagne de sécurité routière « Runter vom Gas » et un spot pour AOK en octobre 2026. Sa liste de clients comprend également McDonald's Allemagne, IWC Schaffhausen, la Commission européenne et l'Orchestre philharmonique de Berlin. En septembre 2026, elle a lancé Circus, une nouvelle unité dédiée aux médias sociaux et à la culture.

2. Jung von Matt

Indépendante · Berlin · jvm.com

Jung von Matt se définit comme une entreprise créative européenne indépendante. La plupart de ses entités sont basées à Hambourg, tandis que Berlin accueille Jung von Matt SPREE, HAVEL, START et TECH, ainsi que le cabinet de conseil en dialogue public navos. Le groupe a remporté un Global Grand Effie dans la catégorie à but non lucratif en mai 2026.

Parmi ses clients berlinois figure la BVG, dont le film d'août 2026 présentait Berlin comme la véritable « ville de l'amour ». D'autres travaux récents incluent Vodafone et le Borussia Dortmund, la FIFA, ainsi que le partenariat de cinq ans de Zalando avec la DFB. L'agence a également connu un automne difficile : McCann a remporté le budget BMW au détriment de Jung von Matt en octobre 2026, et Euronics s'est tournée vers une autre agence le même mois.

3. Serviceplan Berlin (House of Communication)

Indépendante (Groupe Serviceplan) · Berlin · house-of-communication.com

Le groupe Serviceplan se décrit comme le plus grand groupe d’agences indépendantes d’Europe, et sa House of Communication de Berlin réunit environ 120 collaborateurs sous un même toit. Serviceplan gère la création et le contenu, aux côtés de Mediaplus pour les médias, Plan.Net pour le digital et SP Public Affairs pour la communication politique. Elke Reibetanz et Hubertus von Lobenstein dirigent l’antenne berlinoise.

Parmi les campagnes berlinoises, on trouve la campagne du Deutscher Verkehrssicherheitsrat sur le cannabis au volant intitulée « High fährt nicht. High lässt fahren. » ainsi que le recrutement d'enseignants pour le land de Brandebourg. Son pôle affaires publiques en fait un partenaire naturel pour les ministères et associations basés dans la capitale.

4. Heimat TBWA

Omnicom (TBWA) · Kreuzberg · heimattbwa.de

Heimat opère désormais sous le nom de Heimat TBWA, au sein du réseau TBWA d'Omnicom, avec ses locaux berlinois situés sur le Segitzdamm à Kreuzberg et un second bureau à Düsseldorf. Elle s'est classée quatrième au classement ADC Germany 2025 avec 14 récompenses, et sa campagne pour Hornbach, « Kein Projekt ohne Drama », a remporté le Grand Prix aux Gerety Awards 2026.

Hornbach est son client principal depuis de nombreuses années, et la récente campagne « Wahnsinn » a été diffusée à travers l'Europe en septembre 2026. Parmi ses autres réalisations présentées sur son site figurent dm-drogerie markt, Persil, Bosch Professional et Philips Sonicare. Martha Rzeppa, nommée directrice générale d'adam&eveBerlin (Omnicom) en janvier 2025, est aujourd'hui l'une des trois directrices générales de Heimat TBWA Berlin.

5. VML Germany

WPP · Berlin · vml.com

VML Germany est répertoriée par LBB comme une agence de publicité basée à Berlin, et ses crédits LBB plus anciens figurent sous le nom de Wunderman Thompson Germany. Son réseau mondial a été désigné Réseau mondial de l’année par Campaign en 2026.

Parmi les projets allemands présentés sur LBB, on retrouve du marketing en temps réel pour Mezzo Mix, une campagne pour la marque de puériculture NUK et l’exposition « Fading Memories » pour l’Alzheimer Initiative. Comme Scholz & Friends est désormais également une société VML, n’hésitez pas à vous renseigner sur la répartition des missions si vous consultez les deux agences.

6. thjnk

WPP (Groupe Ogilvy Allemagne) · Berlin · thjnk.de

thjnk fait partie de WPP depuis 2017 et appartient désormais au groupe allemand Ogilvy. Elle possède des bureaux à Hambourg, Munich, Düsseldorf, Zurich, New York et Berlin, et se présente comme l’une des agences les plus récompensées d’Allemagne.

IKEA Allemagne est un client historique, et la campagne Pax de septembre 2026 mettait à l’honneur la longévité de ses armoires. Au cours du même mois, thjnk a conservé le compte de l’entreprise énergétique hanovrienne enercity à l'issue d'un appel d'offres. Le PDG Armin Jochum ayant quitté ses fonctions fin septembre 2026 et l’agence prévoyant une équipe dirigeante issue de ses propres rangs, veillez à demander qui pilotera vos activités.

7. antoni

Omnicom · Mitte · antoni.de

antoni est une agence Omnicom située à Berlin-Mitte, où des spécialistes de différentes disciplines collaborent sur des campagnes intégrées. Elle se présente comme l'agence lead européenne pour la division automobile de Mercedes-Benz.

En octobre 2026, elle a remporté DKB, son premier client dans les services financiers, via son entité Antoni Hotline. Le même mois, Aldi Süd a écarté antoni, son agence de création sortante, de son pitch créatif mondial. Parmi ses réalisations récentes figurent également un spot d'Halloween pour Kärcher et la « Antoni Jellyhouse » pour Katjes.

8. Innocean Berlin

Réseau Innocean · Berlin · lbbonline.com/companies/innocean-berlin

Innocean Berlin est le bureau berlinois du réseau Innocean et possède un savoir-faire artisanal (craft) particulièrement reconnu. LBB l’a désignée meilleure agence allemande dans son League Table of Creativity 2024, publié au printemps 2025.

Hankook est son client le plus connu. La plateforme « Live your life. Leave tires to us. » met en scène Hank, un mécanicien à la retraite, et la vague de septembre 2026 « Hank: Retired in the Wild » a été lancée en priorité sur les réseaux sociaux dans 14 marchés européens. L’agence a également conçu des projets pour Kia, notamment « Kia Soundscapes ».

9. Twentyrising

Dirigée par ses fondateurs · Berlin · twentyrising.com

Twentyrising est une agence berlinoise qui a su conquérir des budgets publicitaires auprès d’assureurs et de banques. En octobre 2026, elle a remporté coup sur coup Hannoversche Lebensversicherung et la Johanniter-Unfall-Hilfe à la suite d’appels d’offres.

Son travail pour la Sparda-Bank München inclut le clip musical « Oberhammer Oberbayern » en septembre 2026, et ses études de cas couvrent Freenow, Firefox, les Volksbanken ainsi que Netflix.

Ce qu'il faut rechercher chez une agence de publicité à Berlin

Commencez par la question du réseau. Les bureaux berlinois des agences WPP et Omnicom donnent accès à des capacités d'achat média, de production et à d'autres marchés. Ils portent également l'empreinte des restructurations de l'année passée ; demandez donc quelle entité détiendra le contrat en 2027 et si des équipes ont été transférées d'une agence à l'autre.

Vérifiez où le travail est réalisé. Plusieurs groupes de cette liste ont leur siège à Hambourg, Munich ou Düsseldorf et gèrent Berlin comme l'un de leurs nombreux bureaux. Demandez quelle équipe prendra en charge votre compte et si le directeur de création est basé à Berlin ou fait la navette.

Les clients publics et politiques représentent une part importante du marché local. Les ministères, les associations et les agences d’État procèdent généralement par appels d'offres stricts, avec des procédures et des exigences documentaires précises. Si vous êtes dans cette situation, privilégiez une agence habituée aux marchés publics.

Enfin, examinez la manière dont les contenus de campagne transitent entre l'agence et vous. Une seule campagne peut impliquer des scripts, des montages, des visuels clés et des dizaines de déclinaisons pour différents canaux, souvent revus par les équipes de marque, juridiques et régionales. Les agences disposant d’un processus de révision clair et d’un espace centralisé pour les dernières versions facilitent grandement les approbations.

Comment Fabric aide les équipes des agences de publicité

Fabric offre à une agence un espace de travail unique pour ses fichiers, les retours clients et les connaissances de l'équipe, enrichi par une recherche IA globale. La configuration pour agences s'adapte parfaitement à la gestion des comptes publicitaires : un espace par client, regroupant briefs, scripts, montages et notes de réunion.

Les spots télévisés, les déclinaisons pour les réseaux sociaux et les fichiers d’impression haute définition sont hébergés sur le disque cloud de Fabric, qui lit les fichiers à la demande pour ne pas saturer l’espace disque local. Les fichiers vidéo volumineux s'ouvrent sans nécessiter de téléchargement complet. La recherche s'effectue par le sens à travers les documents, images et enregistrements transcrits, permettant à une équipe de retrouver une réplique d’un ancien spot ou un visuel clé grâce à sa couleur.

Pour la validation client, les dossiers de campagne peuvent être publiés sous forme de pages web protégées par mot de passe. Les analyses de liens indiquent quand chaque destinataire identifié a ouvert un lien et combien de temps il y a passé, ce qui s’avère très utile pour les présentations d’appels d’offres. Les clients peuvent laisser des commentaires sous forme de fils de discussion via un lien partagé sans avoir besoin de créer de compte. Les surlignages et commentaires sur PDF sont d'ores et déjà disponibles, et les commentaires horodatés sur la vidéo arriveront bientôt. Pour en savoir plus, consultez le guide sur la révision et l’approbation.

Avec les forfaits Team, les documents auto-générés mettent à jour une page par client à partir des réunions, de Slack et de l'espace de travail, synthétisant les décisions, les livrables et les tâches en attente.

La protection par mot de passe et l'analyse des liens sont incluses dans les forfaits Pro et Team, et les documents auto-générés dans les forfaits Team. Voir les forfaits pour équipes.

Foire aux questions

Quelle est la meilleure agence de publicité à Berlin ?

Tout dépend du brief. Côté distinctions 2026, Scholz & Friends a été sacrée Agence mondiale de l'année aux Gerety Awards, Heimat TBWA a remporté le Grand Prix Gerety pour Hornbach, et Jung von Matt a décroché un Global Grand Effie.

Qu'est-il advenu de DDB à Berlin ?

Omnicom a mis fin à la marque DDB après avoir finalisé l'acquisition d'IPG fin 2025, et W&V a rapporté en décembre 2025 que ce nom disparaîtrait également en Allemagne. Si vous collaboriez avec une équipe DDB à Berlin, demandez à Omnicom quelle agence gère désormais votre budget.

Quelles agences de publicité berlinoises sont indépendantes ?

Jung von Matt et le groupe Serviceplan se revendiquent tous deux indépendants, et Twentyrising est pilotée par ses fondateurs. Scholz & Friends, VML Germany et thjnk font partie de WPP, tandis que Heimat TBWA et antoni appartiennent à Omnicom.

Entre Berlin et Hambourg, quelle est la plus grande ville pour la publicité ?

Hambourg est généralement considérée comme la capitale historique des agences en Allemagne, et des groupes comme Jung von Matt y ont la plupart de leurs filiales. Berlin accueille des agences de la plupart de ces mêmes groupes, avec une plus forte proximité avec les clients du secteur public, politiques et de la tech.

Où puis-je trouver des studios créatifs indépendants à Berlin ?

Cette liste met l'accent sur les bureaux de grands réseaux et les spécialistes de la publicité. Pour découvrir des studios indépendants et des agences d'idées intégrées, consultez notre sélection des meilleures agences de création à Berlin.

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