Die besten Werbeagenturen in Melbourne (2026)

Einleitung

Melbourne ist auf dieser Liste mit acht Werbeagenturen vertreten, die im Jahr 2026 jeweils über einen aktiven Standort in der Stadt verfügen. Das Spektrum reicht von den Melbourne-Niederlassungen großer Holding-Netzwerke bis hin zu unabhängigen Agenturen aus St Kilda und Cremorne, die Kampagnen für nationale Marken entwickeln.

Das vergangene Jahr hat die Netzwerk-Standorte der Stadt neu formiert. Omnicom schloss die Übernahme von IPG Ende 2025 ab, gab die Marke DDB auf und gliederte DDB Australia in Clemenger BBDO ein, das nun von Co-CEOs in Sydney und Melbourne geleitet wird. The Monkeys wurde Ende 2024 zu Droga5, und im Juli 2026 einigte sich das australische und neuseeländische Geschäft von M+C Saatchi auf ein Management-Buy-out, das die Loslösung aus der globalen Gruppe bedeutet. Auch auf Kundenseite gab es Bewegung: Im Juni 2026 teilte Asahi sein Bierportfolio nach einem Wettbewerbspitch zwischen BMF und Kerfuffle auf – eine Erinnerung daran, wie stark sich die Werbebranche in Melbourne nach wie vor um Brauereien, Banken, Verkehrssicherheit und Regierungsetats dreht.

Jede der hier aufgeführten Agenturen verfügt über einen Standort in Melbourne, der auf der jeweiligen Website oder in der Branchenberichterstattung für 2026 bestätigt ist. Die Liste ist nicht gerankt. Unabhängige Ideenschmieden wie Thinkerbell und Bear Meets Eagle On Fire finden Sie stattdessen auf unserer Seite für Kreativagenturen.

Die besten Werbeagenturen in Melbourne

1. Clemenger BBDO

Omnicom · Melbourne · clemengerbbdo.com

Clemenger BBDO gehört zu den traditionsreichsten Namen in der australischen Werbung und ist nun die größte Omnicom-Kreativagentur des Landes. Nach der Übernahme von IPG durch Omnicom wurde DDB Australia mit ihr fusioniert, um eine einzige nationale Agentur mit Büros in Sydney, Melbourne und Brisbane zu bilden. Der in Melbourne ansässige Mike Napolitano, der zuvor DDB in der Stadt leitete, teilt sich die CEO-Rolle mit Sheryl Marjoram in Sydney.

Zu den Etats im Bundesstaat Victoria gehört die Transport Accident Commission, für die jüngste Verkehrssicherheitskampagnen E-Scooter und das Projekt „Meet Graham“ umfassten. Weitere Kunden auf der Referenzliste sind Carlton & United Breweries, Samsung, Swisse, Michael Hill, Carsales, die Mars-Marken Snickers und M&M’s sowie Australian Red Cross Lifeblood. Da nun zwei Agenturen zusammengelegt wurden, empfiehlt es sich nachzufragen, welches Team und welcher Standort Ihr Projekt betreuen wird.

2. Ogilvy Melbourne

WPP · CBD · ogilvy.com.au

Der Melbourner Standort von Ogilvy befindet sich in der Flinders Lane und ist neben Sydney, Brisbane und Perth eine von vier Niederlassungen von Ogilvy Australia. 2024 wurde das Haus zur APAC Effies Agency of the Year gekürt, und das Netzwerk in Australien kann auf eine starke Erfolgsbilanz bei den Effies verweisen, einschließlich eines Grand Effie im Jahr 2024.

Das Portfolio von Ogilvy Australia umfasst Arbeiten für AAMI, KFC, Mondelēz, Coca-Cola, Dove, ING und Swinburne Online. Zudem betreibt die Agentur das von WPP Production unterstützte Ogilvy Character Studio für Kunden, die einen Markencharakter oder ein Maskottchen entwickeln möchten.

3. VML Melbourne

WPP · Southbank · vml.com

VML entstand aus der WPP-Fusion von VMLY&R und Wunderman Thompson; das Büro in Melbourne liegt am Southbank Boulevard. VML Australia belegte den vierten Platz auf der Campaign Brief Hot List 2026, und Paul Bradbury übernahm im Januar 2026 die Position des Chief Executive von VML ANZ.

Der Standort in Melbourne führt unter anderem die Monash University, Honest Eggs Co. und die Australian Defence Force als Kunden, mit Arbeiten wie „The Endangered Generation“ für Monash. Im Dezember 2025 startete VML die Kampagne für Melbournes Metro Tunnel, einen der größeren lokalen Verkehrsaufträge des Jahres.

4. TBWA\Melbourne

Omnicom · CBD · tbwa.com.au

TBWA\Melbourne arbeitet von der Little Collins Street aus und ist neben Pyrmont in Sydney einer von zwei TBWA-Standorten in Australien. Ricci Meldrum fungiert als Managing Director, während Kimberlee Wells TBWA\Australia als nationale CEO leitet. Das globale Netzwerk wurde von Adweek zur Global Agency of the Year gekürt.

Auf der Kundenliste von TBWA\Australia stehen NAB, Telstra, Specsavers, Who Gives A Crap, Modibodi, Mastercard, Four’N Twenty und Nissan, deren Navara-Kampagne „Built for the Grit Shift“ im März 2026 startete. Die Agentur betreibt außerdem Backslash, eine Einheit für kulturelle Einblicke, die Trendberichte veröffentlicht, die Kunden in ihrer Planung nutzen können.

5. M+C Saatchi

Unabhängig (von Parc unterstütztes Management-Buy-out) · Melbourne · mcsaatchi.com.au

Das australische Geschäft von M+C Saatchi umfasst Büros in Sydney, Melbourne und Auckland. Im Juli 2026 einigte sich das Führungsteam unter Leitung von CEO Dani Bassil auf ein Management-Buy-out mit Unterstützung des Wachstumsinvestors Parc, dessen Abschluss für den 1. Oktober 2026 erwartet wird. Die Agentur behält den Namen M+C Saatchi und ihre Spezialmarken, darunter Re.

Zu den jüngsten Arbeiten gehört die Kampagne „Round 42“ für die Sydney Swans und Lifeblood im Juli 2026, die die AFL nutzte, um die Zahl der Blutspender zu steigern. Sport und Entertainment bilden einen eigenen Fachbereich, was Kunden in Melbourne mit Sponsorings von Großveranstaltungen und Sportligen entgegenkommt. Erkundigen Sie sich, wie sich der Eigentümerwechsel auf den Zugang zum weltweiten Netzwerk auswirkt, falls Sie internationale Reichweite benötigen.

6. Howatson+Company

Unabhängig · Melbourne · howatsoncompany.com

Howatson+Company ist eine unabhängige Agentur, die in Sydney vom ehemaligen CHE Proximity-CEO Chris Howatson gegründet wurde. Im Zuge ihres Wachstums hat sie ein Team in Melbourne aufgebaut und ernannte im September 2026 Kate Naylor, zuvor bei Rethink in New York, zur General Managerin für Melbourne.

Die Agentur wurde bei den WOO Awards 2026 ausgezeichnet und betreut die CommBank mit einem neu ernannten Managing Partner für diesen Etat. Sie eignet sich für Kunden, die eine unabhängige Agentur mit nationaler Größe und erfahrenen Führungskräften in beiden Städten suchen.

7. Cummins&Partners

Unabhängig · St Kilda · cumminsandpartners.com

Cummins&Partners ist eine unabhängige Agentur mit Büros in St Kilda, Paddington in Sydney und New York. Seit über 30 Jahren arbeitet sie mit australischen Marken zusammen.

Zu ihren Fallstudien gehören Alfa Romeo, Jeep, Leapmotor, Kettle Chips, der Royal Flying Doctor Service, die Notfallkommunikation von AusNet sowie „Bro Code“ für den Road Safety Advisory Council von Victoria. Auch Beyond Blue, Specsavers, McCain und Movember finden sich auf ihrer Kundenliste. Das Büro in New York ist nützlich für australische Marken, die Kampagnen in den USA testen möchten.

8. The Royals

Unabhängig · Cremorne · theroyals.com.au

The Royals bezeichnet sich selbst als unabhängiges Kreativunternehmen mit einem Melbourner Büro in der Dover Street in Cremorne und einem zweiten in Surry Hills, Sydney. Sie verbindet klassische Werbung mit Marken- und Designarbeit, sodass ein einziges Team eine Kampagnenidee bis hin zu Verpackung und Point-of-Sale umsetzen kann.

Zu den Kunden zählen Dairy Farmers – wofür „Scrolling Girl“ und „Start with Oomph!“ entstanden –, Australian Unity, DON Smallgoods, Mercedes-Benz, Spotify, Athena sowie McMillan Shakespeares Oly-Leasingangebote. Die Agentur ist eine gute Wahl für Verbrauchermarken, die Kampagnen- und Markenentwicklung aus einer Hand wünschen.

Worauf Sie bei einer Werbeagentur in Melbourne achten sollten

Beginnen Sie mit der Struktur. Netzwerk-Standorte wie Clemenger BBDO, Ogilvy, VML und TBWA verknüpfen kreative Arbeit mit den Media-, Daten- und Produktionskapazitäten der Holdinggesellschaft, was für nationale Kunden, die plattformübergreifend TV, Out-of-Home und Digital belegen, von Bedeutung ist. Unabhängige Agenturen widmen den einzelnen Etats in der Regel mehr Zeit von Senior-Mitarbeitern und entscheiden schneller, ziehen bei großen Produktionen jedoch mitunter externe Partner hinzu.

Prüfen Sie, welcher Standort die Arbeit tatsächlich ausführt. Mehrere der hier genannten Agenturen werden national von Sydney aus geführt, und Führungspositionen erstrecken sich oft über beide Städte. Wenn Ihnen die Nähe zu Ihrem Team wichtig ist, fragen Sie nach, wer in Melbourne die Bereiche Strategie, Kreation und Kundenberatung leitet und wie viel der Arbeit vor Ort entsteht.

Achten Sie genau auf Branchenerfahrung. Die Werbung in Melbourne ist stark von Verkehrssicherheit, Projekten der öffentlichen Hand, Bier und schnelldrehenden Konsumgütern (FMCG), Banken und Altersvorsorge sowie großen Sportereignissen geprägt. Eine Agentur mit überzeugenden Arbeitsproben für die TAC oder die AFL weiß, wie Freigabeprozesse der Regierung Victorias und Veranstaltungskalender die Zeitpläne beeinflussen. Jüngste Etatwechsel wie die Aufteilung bei Asahi im Jahr 2026 zeigen, wie schnell sich Kundenlisten verändern; fragen Sie daher sowohl nach aktuellen Etats als auch nach früheren Arbeiten.

Fragen Sie schließlich, wie die Agentur Korrektur- und Freigabeprozesse handhabt. Werbeprojekte durchlaufen viele Runden: Skripte, Animatics, Schnittfassungen, rechtliche Prüfungen und finale Master für jeden Kanal. Eine transparente Versionskontrolle, ein zentraler Ort für Kundenfeedback und das einfache Auffinden vergangener Kampagnen sparen bei jedem Projekt Zeit.

Wie Fabric Teams in Werbeagenturen unterstützt

Fabric bietet Agenturen einen zentralen Arbeitsbereich für Dateien, Kundenfeedback und Teamwissen – inklusive KI-Suche über alle Inhalte hinweg. Das Agentur-Setup passt optimal zur Arbeitsweise von Melbourner Agenturen mit mehreren nationalen Etats: Ein eigener Bereich pro Kunde bündelt Briefings, Skripte, Präsentationen, Schnittversionen und Besprechungsnotizen.

TV- und Online-Videodateien liegen im Cloud-Laufwerk von Fabric, das Dateien bei Bedarf streamt, sodass sie keinen lokalen Speicherplatz belegen und auch umfangreiche Schnittfassungen ohne vollständigen Download geöffnet werden können. Die Suche erfasst Inhalte semantisch über Dokumente, Bilder sowie transkribierte Audio- und Videodateien hinweg und springt direkt zur passenden Seite oder zum exakten Zeitstempel. Das hilft enorm, wenn ein Team die Vorgaben des letzten Jahres oder einen bestimmten Schnitt eines Werbespots benötigt.

Für die Übergabe an den Kunden kann jede Datei oder jeder Ordner als Webseite veröffentlicht und mit einem Passwort geschützt werden. Die Link-Analytik zeigt, wann namentlich genannte Empfänger einen Link geöffnet und wie viel Zeit sie damit verbracht haben – besonders nützlich für Pitch-Decks und Freigaberunden. Kunden können über einen freigegebenen Link Kommentare in Threads hinterlassen, ohne ein Konto erstellen zu müssen. Kommentare zu PDFs und Dokumenten sind bereits verfügbar, zeitstempelgenaue Kommentare zu Videos folgen in Kürze. Mehr über die Bündelung von Freigaberunden an einem Ort erfahren Sie unter Korrektur und Freigabe.

In den Team-Tarifen führen selbstschreibende Dokumente auf Basis von Meetings, Slack und dem Arbeitsbereich für jeden Kunden eine Übersicht über Entscheidungen, Arbeitsergebnisse und offene Punkte. Neue Mitarbeiter im Account-Team können sich so schnell und ohne lange Übergabe in die Historie eines Etats einarbeiten.

Passwortschutz und Link-Analytik sind in den Pro- und Team-Tarifen enthalten, selbstschreibende Dokumente in den Team-Tarifen. Tarife für Teams ansehen.

Häufig gestellte Fragen

Welche ist die beste Werbeagentur in Melbourne?

Das hängt von Aufgabenstellung und Budget ab. Unter den Netzwerk-Standorten wurde Ogilvy Melbourne 2024 zur APAC Effies Agency of the Year gewählt, und VML Australia belegte Platz vier auf der Campaign Brief Hot List 2026. Bei den unabhängigen Agenturen sind Cummins&Partners und The Royals jeweils mit Büros in der Stadt vertreten.

Was ist mit DDB Melbourne passiert?

Omnicom stellte die Marke DDB nach Abschluss der Übernahme von IPG Ende 2025 ein. DDB Australia, einschließlich des Standorts in Melbourne, wurde in Clemenger BBDO integriert, das nun als eine einheitliche nationale Agentur agiert.

Gehört M+C Saatchi noch zur globalen M+C Saatchi-Gruppe?

Im Juli 2026 einigte sich die australische und neuseeländische Führung auf ein von Parc unterstütztes Management-Buy-out; der Abschluss wird für den 1. Oktober 2026 erwartet. Das Unternehmen behält den Namen M+C Saatchi sowie seine bestehenden Spezialmarken bei.

Was ist der Unterschied zwischen einer Werbeagentur und einer Kreativagentur?

Die Begriffe überschneiden sich. Diese Seite konzentriert sich auf Netzwerk-Niederlassungen und Agenturen, deren Hauptschwerpunkt auf bezahlten Werbekampagnen liegt. Unabhängige Ideenschmieden, die darüber hinaus in den Bereichen Marke, Content und Brand Experience tätig sind, finden Sie in unserer Liste der Kreativagenturen in Melbourne.

Wie viel kostet eine Werbeagentur in Melbourne?

Die meisten Agenturen arbeiten mit monatlichen Retainern für die fortlaufende Betreuung oder mit Projekthonoraren für einzelne Kampagnen, wobei Produktionskosten separat ausgewiesen werden. Netzwerkagenturen weisen in der Regel höhere Gemeinkosten auf als unabhängige Agenturen. Bitten Sie um einen Leistungsumfang, der Strategie, kreative Entwicklung und Produktion getrennt aufführt, um Angebote transparent vergleichen zu können.

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