Die besten Werbeagenturen in Berlin (2026)

Einleitung

Berlin verfügt über eine starke Riege an Werbeagenturen, und die folgenden neun setzen auch 2026 Kampagnen von ihren Standorten in der Stadt aus um. Sie reichen von WPP- und Omnicom-Agenturen bis hin zu Jung von Matt und der Serviceplan-Gruppe, die sich beide als unabhängig bezeichnen.

Das vergangene Jahr brachte viele Veränderungen mit sich. Omnicom schloss die Übernahme von IPG Ende 2025 ab und stellte die Marke DDB ein, die laut W&V-Bericht vom Dezember 2025 auch in Deutschland verschwinden sollte. Bei WPP bezeichnet sich Scholz & Friends nun als VML-Unternehmen, und thjnk gehört zur deutschen Ogilvy-Gruppe. An Projekten mangelt es dennoch nicht: Heimat TBWA und Hornbach gewannen den Grand Prix bei den Gerety Awards 2026, und über Scholz & Friends berichtete LBB im April 2026, nachdem die Agentur bei denselben Awards als Global Agency of the Year ausgezeichnet wurde.

Jede hier aufgeführte Agentur verfügt über ein Berliner Büro oder ein Kreativteam, das auf der eigenen Website oder in der Branchenberichterstattung von 2026 genannt wird. Die Liste folgt keiner bestimmten Rangfolge. Unabhängige Ideen-Agenturen finden sich hauptsächlich auf unserer Liste der Berliner Kreativagenturen.

Die besten Werbeagenturen in Berlin

1. Scholz & Friends

WPP (ein VML-Unternehmen) · Berlin · s-f.family

Scholz & Friends wurde 1981 in Hamburg gegründet, und Berlin gehört seit Jahren zu den wichtigsten Standorten. Als Teil von WPP und VML betreibt die Agentur mittlerweile sieben Büros in Deutschland, Österreich und der Schweiz mit rund 1.200 Mitarbeitenden. Die Agentur verweist auf 27 Effie-Awards in Deutschland zwischen 2019 und 2025 und wurde 2026 bei den Gerety Awards als Global Agency of the Year ausgezeichnet.

Zu den jüngsten Arbeiten zählen die FAZ-„Kluge Köpfe“-Kampagne mit Kraftwerk-Gründer Ralf Hütter, neue Kinderzeichnungen für die Verkehrssicherheitskampagne „Runter vom Gas“ sowie ein AOK-Spot im Oktober 2026. Zu den Kunden gehören außerdem McDonald’s Deutschland, IWC Schaffhausen, die Europäische Kommission und die Berliner Philharmoniker. Im September 2026 startete mit Circus eine neue Social- und Culture-Unit.

2. Jung von Matt

Unabhängig · Berlin · jvm.com

Jung von Matt bezeichnet sich selbst als unabhängiges Kreativunternehmen aus Europa. Die meisten Einheiten sitzen in Hamburg, während in Berlin Jung von Matt SPREE, HAVEL, START und TECH sowie die Dialogberatung navos ansässig sind. Die Gruppe gewann im Mai 2026 einen Global Grand Effie in der Non-Profit-Kategorie.

Zu den Berliner Kunden zählt die BVG, deren Film im August 2026 Berlin als die wahre „Stadt der Liebe“ präsentierte. Weitere jüngste Arbeiten umfassen Vodafone und Borussia Dortmund, die FIFA sowie Zalandos fünfjährige Partnerschaft mit dem DFB. Die Agentur erlebte jedoch auch einen schwierigen Herbst: McCann übernahm im Oktober 2026 den BMW-Etat von Jung von Matt, und Euronics wechselte im selben Monat zu einer anderen Agentur.

3. Serviceplan Berlin (House of Communication)

Unabhängig (Serviceplan Group) · Berlin · house-of-communication.com

Die Serviceplan Group bezeichnet sich als größte unabhängige Agenturgruppe Europas, und ihr Berliner House of Communication vereint rund 120 Mitarbeitende unter einem Dach. Serviceplan deckt Kreation und Content ab, zusammen mit Mediaplus für Media, Plan.Net für Digitales und SP Public Affairs für politische Kommunikation. Elke Reibetanz und Hubertus von Lobenstein leiten den Berliner Standort.

Zu den Berliner Cases gehören die Cannabis- und Verkehrskampagne „High fährt nicht. High lässt fahren.“ des Deutschen Verkehrssicherheitsrats sowie die Lehrkräftegewinnung für das Land Brandenburg. Die Public-Affairs-Einheit macht das Haus zu einer naheliegenden Wahl für Ministerien und Verbände mit Sitz in der Hauptstadt.

4. Heimat TBWA

Omnicom (TBWA) · Kreuzberg · heimattbwa.de

Heimat firmiert heute als Heimat TBWA, Teil des TBWA-Netzwerks von Omnicom, mit Berliner Sitz am Segitzdamm in Kreuzberg und einem zweiten Büro in Düsseldorf. Die Agentur belegte im ADC-Ranking Deutschland 2025 mit 14 Auszeichnungen den vierten Platz, und ihre Hornbach-Kampagne „Kein Projekt ohne Drama“ gewann den Grand Prix bei den Gerety Awards 2026.

Hornbach ist seit vielen Jahren der Lead-Kunde, und die jüngste „Wahnsinn“-Kampagne lief im September 2026 europaweit. Zu den weiteren auf der Website gezeigten Arbeiten gehören dm-drogerie markt, Persil, Bosch Professional und Philips Sonicare. Martha Rzeppa, die im Januar 2025 zur Geschäftsführerin von Omnicoms adam&eveBerlin ernannt wurde, ist heute eine der drei Geschäftsführerinnen von Heimat TBWA Berlin.

5. VML Germany

WPP · Berlin · vml.com

VML Germany wird von LBB als Werbeagentur mit Sitz in Berlin geführt, ältere LBB-Referenzen laufen unter dem Namen Wunderman Thompson Germany. Das globale Netzwerk wurde 2026 von Campaign als Global Network of the Year ausgezeichnet.

Zu den auf LBB gezeigten deutschen Arbeiten gehören Realtime-Marketing für Mezzo Mix, eine Kampagne für die Babymarke NUK und die Ausstellung „Fading Memories“ für die Alzheimer Initiative. Da Scholz & Friends nun ebenfalls ein VML-Unternehmen ist, empfiehlt es sich nachzufragen, wie die Aufgaben verteilt sind, wenn Sie mit beiden sprechen.

6. thjnk

WPP (Ogilvy Group Germany) · Berlin · thjnk.de

thjnk ist seit 2017 Teil von WPP und gehört heute zur deutschen Ogilvy-Gruppe. Die Agentur betreibt Büros in Hamburg, München, Düsseldorf, Zürich, New York sowie Berlin und bezeichnet sich als eine der meistprämierten Agenturen Deutschlands.

IKEA Deutschland ist ein langjähriger Kunde, und die Pax-Kampagne im September 2026 zelebrierte die Langlebigkeit des Schranks. Im selben Monat verteidigte thjnk in einem Pitch den Energieversorger enercity aus Hannover. CEO Armin Jochum verließ die Agentur Ende September 2026, und die Agentur plant ein Führungsteam aus den eigenen Reihen – erkundigen Sie sich daher, wer Ihren Etat betreuen wird.

7. antoni

Omnicom · Mitte · antoni.de

antoni ist eine Omnicom-Agentur in Berlin-Mitte, in der Spezialistinnen und Spezialisten verschiedener Disziplinen an integrierten Kampagnen arbeiten. Sie bezeichnet sich selbst als europäische Lead-Agentur für die Pkw-Sparte von Mercedes-Benz.

Im Oktober 2026 gewann sie mit der DKB über ihre Einheit Antoni Hotline ihren ersten Kunden im Bereich Finanzdienstleistungen. Im selben Monat schloss Aldi Süd antoni als bisherige Kreativagentur aus seinem globalen Kreativpitch aus. Zu den jüngsten Arbeiten zählen zudem ein Halloween-Spot für Kärcher und das „Antoni Jellyhouse“ für Katjes.

8. Innocean Berlin

Innocean network · Berlin · lbbonline.com/companies/innocean-berlin

Innocean Berlin ist der Berliner Standort des Innocean-Netzwerks und verfügt über eine außergewöhnlich starke Craft-Bilanz. LBB zeichnete die Agentur auf seiner im Frühjahr 2025 veröffentlichten League Table of Creativity 2024 als beste deutsche Agentur aus.

Hankook ist der bekannteste Kunde der Agentur. Die Plattform „Live your life. Leave tires to us.“ stellt den Mechaniker im Ruhestand namens Hank in den Mittelpunkt, und der Flight „Hank: Retired in the Wild“ vom September 2026 startete Social-first in 14 europäischen Märkten. Die Agentur hat auch Kampagnen für Kia umgesetzt, darunter „Kia Soundscapes“.

9. Twentyrising

Inhabergeführt · Berlin · twentyrising.com

Twentyrising ist eine Berliner Agentur, die vermehrt Werbeetats von Versicherungen und Banken gewinnen konnte. Im Oktober 2026 sicherte sie sich nach Pitches sowohl die Hannoversche Lebensversicherung als auch die Johanniter-Unfall-Hilfe.

Zu den Arbeiten für die Sparda-Bank München gehörte das Musikvideo „Oberhammer Oberbayern“ im September 2026. Weitere Fallstudien umfassen Freenow, Firefox, die Volksbanken und Netflix.

Worauf Sie bei einer Berliner Werbeagentur achten sollten

Beginnen Sie mit der Netzwerkfrage. Berliner Standorte von WPP- und Omnicom-Agenturen bieten Zugang zu Mediaeinkauf, Produktion und weiteren Märkten. Sie sind jedoch auch von den Umstrukturierungen des vergangenen Jahres geprägt; fragen Sie daher nach, welche Marke den Vertrag 2027 hält und ob Teams zwischen Agenturen gewechselt haben.

Prüfen Sie, wo die Arbeit tatsächlich entsteht. Mehrere Gruppen in dieser Liste haben ihren Hauptsitz in Hamburg, München oder Düsseldorf und führen Berlin als einen von mehreren Standorten. Erkundigen Sie sich, welches Team Ihren Etat betreut und ob die kreative Leitung in Berlin sitzt oder anreist.

Öffentliche und politische Auftraggeber machen einen großen Teil des hiesigen Marktes aus. Ministerien, Verbände und Behörden schreiben Aufträge in der Regel aus, verbunden mit festen Abläufen und Dokumentationspflichten. Wenn das auf Sie zutrifft, suchen Sie nach einer Agentur, die bereits Erfahrung mit öffentlichen Ausschreibungen hat.

Achten Sie schließlich darauf, wie Kampagnenmaterial zwischen Agentur und Kunde ausgetauscht wird. Eine einzige Kampagne kann Drehbücher, Schnittfassungen, Key Visuals und Dutzende von Formaten für verschiedene Kanäle umfassen, die häufig von Marken-, Rechts- und Regionalteams geprüft werden müssen. Agenturen mit einem klaren Freigabeprozess und einem zentralen Ort für die neuesten Versionen sorgen für reibungslose Abläufe.

Wie Fabric Werbeagentur-Teams unterstützt

Fabric bietet einer Agentur einen einheitlichen Arbeitsbereich für Dateien, Kundenfeedback und Teamwissen – inklusive KI-gestützter Suche über alle Inhalte hinweg. Das Agentur-Setup passt optimal zur Betreuung von Werbeetats: ein Bereich pro Kunde, in dem Briefings, Skripte, Schnitte und Meeting-Notizen gebündelt sind.

TV-Spots, Social-Media-Cuts und Druckvorlagen liegen im Cloud-Speicher von Fabric, der Dateien bei Bedarf streamt, sodass sie keinen lokalen Speicherplatz belegen. Große Videodateien lassen sich ohne vollständigen Download öffnen. Die Suche erfasst Dokumente, Bilder und transkribierte Aufnahmen nach inhaltlicher Bedeutung – so findet ein Team eine Textzeile aus einem früheren Spot oder ein Key Visual anhand seiner Farbe wieder.

Für Feedbackschleifen mit Kunden können Kampagnenordner als Webseiten freigegeben und mit einem Passwortschutz versehen werden. Link-Analysen zeigen, wann namentlich genannte Empfänger einen Link geöffnet haben und wie lange sie sich damit beschäftigt haben, was besonders bei Pitch-Decks hilft. Kunden können über einen geteilten Link Kommentarthreads hinterlassen, ohne sich registrieren zu müssen. Textmarkierungen und Kommentare in PDFs sind bereits möglich, zeitstempelbasierte Kommentare für Videos folgen in Kürze. Mehr dazu erfahren Sie im Leitfaden zu Review und Freigabe.

In den Team-Tarifen erstellen selbstschreibende Dokumente automatisch eine Seite pro Kunde aus Meetings, Slack und dem Workspace, die Entscheidungen, Deliverables und offene Punkte festhält.

Passwortschutz und Link-Analysen sind in den Tarifen Pro und Team enthalten, selbstschreibende Dokumente in den Team-Tarifen. Tarife für Teams ansehen.

Häufig gestellte Fragen

Welche ist die beste Werbeagentur in Berlin?

Das hängt vom jeweiligen Briefing ab. Gemessen an den Erfolgen im Jahr 2026 wurde Scholz & Friends bei den Gerety Awards als Global Agency of the Year ausgezeichnet, Heimat TBWA gewann den Gerety Grand Prix für Hornbach, und Jung von Matt sicherte sich einen Global Grand Effie.

Was ist mit DDB in Berlin passiert?

Omnicom hat die Marke DDB nach Abschluss der IPG-Übernahme Ende 2025 eingestellt, und W&V berichtete im Dezember 2025, dass der Name auch in Deutschland verschwinden würde. Wenn Sie mit einem DDB-Team in Berlin zusammengearbeitet haben, erkundigen Sie sich bei Omnicom, welche Agentur Ihren Etat nun betreut.

Welche Berliner Werbeagenturen sind unabhängig?

Jung von Matt und die Serviceplan-Gruppe bezeichnen sich beide als unabhängig, und Twentyrising ist inhabergeführt. Scholz & Friends, VML Germany und thjnk gehören zu WPP, während Heimat TBWA und antoni Teil von Omnicom sind.

Ist Berlin oder Hamburg die bedeutendere Werbestadt?

Hamburg gilt traditionell als Deutschlands Werbehochburg Nummer eins, und Gruppen wie Jung von Matt haben dort die meisten ihrer Einheiten. Berlin beherbergt Standorte fast aller dieser Gruppen und bietet eine größere Nähe zu Kunden aus dem öffentlichen Sektor, der Politik und der Tech-Branche.

Wo finde ich unabhängige Kreativagenturen in Berlin?

Diese Liste konzentriert sich auf Netzwerk-Standorte und Werbespezialisten. Für unabhängige Studios und integrierte Ideen-Agenturen werfen Sie einen Blick auf unsere Liste der besten Kreativagenturen in Berlin.

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